从错综复杂中现简洁，从不一致中现谐，困难中蕴藏着机。
——阿尔伯特〃爱因斯坦
我写本书进行采访的候，我不止一次听公司管理者像先已商量似的，他异口同声告诉我：“最近几年……”不管是在哪行业，不管是公司是公司，管理者研人员不断告诉我“最近几年”，他做了前不敢的情，或者说，他正在被迫做前他有做的情。
些管理者正在前文提的三重汇合做反应。每管理者在他的公司设计何在新的环境中蓬勃展或者至少何生存的战略。正像每一人需相应的策略应平坦化的世界一，公司需的策略。我的经济导师保罗。罗默总是说：“每人经济增长，但是却有人改变己。”，你不挑选取己的东西，2000年世界竞争平台已经生了翻覆的变化，每人有所准备。
果你在平坦化的世界中蓬勃展，你最记住，“有生的情就一定生，且比预的速度更快。”唯一的问题是，你是主动变化是被动变化，是你推动了创新，是你的竞争者通创新超了你？
我不是财经，本书不是关何取商业功的著。，我在写本书了解，那些在今的竞争中长壮的公司做了充分准备。他比其竞争者更快更意识了由三重汇合，每一件生，且他已经制定了己的策略，积极应，不是消极抵制平坦化的世界。
一章的主内容就是介绍些公司在平坦的世界中占先机所采取的一些策略。
规则一：世界变的平坦，并且你感压力，你应该挖掘己的潜力迎接挑战，不是修建各保护墙。
我是从我的朋友吉尔肯。格尔那吸取宝贵教训的，他明尼苏达州。虽我在印度旅行的候，已经隐隐约约感觉世界是平坦的，但是我回国，并我两明尼苏达的朋友谈论些问题，我才意识平坦化已经此深刻影响我的生活。约在25年前，吉尔肯（我将在一章的部分介绍肯的哥哥比尔）建立了己的媒体公司——格尔联合公司，其主业务是电视台制商业广告及零售商品的目录册拍摄商品图片。他在明尼阿波利斯市的生意做非常，拥有40名雇员，其中包括术设计师网页设计师，有一间属己的媒体工室及一批国内其他区的稳定客户群。一中等规模的公司，格尔必须努力在市场中争夺业务。但经几年的展，肯的生意蒸蒸日，公司的日子比前了。
2004年4 月初，了庆祝我太太的50岁生日，吉尔肯华盛顿，并在度了周末。一早晨，我在弗吉尼亚的乡间散步，我告诉他我正在写本书，他说了他的生意。不一儿，我现我在谈论同一件情：世界已经变平坦，一趋势展此快，他的经营产生了深刻影响，他仍在何适应变化调整企业的展战略殚精竭虑。他很清晰感觉正在面临的激烈竞争削减本的压力，竞争压力的类型程度，他前从有遇。
“我遇了独行侠，”格尔说。所谓独行侠是指“人公司”。他就像蝗灾一突从降，与格尔的公司争夺业务，所处，业务被一扫光。“我现在正与独行侠竞争！的情况在前从未遇。我前的竞争手是与我规模业务水平相似的公司，差不一的方法做相同的工，每一竞争手分割一块市场，从存活。现在的情况完全不同了，我的竞争手生了变化。我既巨型公司竞争，公司不分业务一律通吃，又体从业者抢业务，些人办公室，利先进的技术电脑软件，完与坐在我办公室的员工所做的完全一的工。一是雇佣了设计师并让他利计算机进行设计的巨型公司，一是做着相同工的中型公司，另一是在室工的体设计师——设计师与公司相比似乎势单力薄，但从客户的观点，三者做的产品间有什区别吗？实际，技术与电脑软件的展使我的产品不有什不同。月，我被体设计师抢走了3 份订单，些设计师曾经在经营不错的公司干活，有丰富的工经验，现在单干了。我的客户我说：”你的公司活干非常棒，约翰干很棒，且他的价码更低。‘，果输给另一公司，我感不舒服，是现在，我竟输给了一人！“变化何此快？我问。
格尔解释说，公司的很一块业务是产品目录册提供照片，些照片既有产品照片有模型照片。25年，公司的工方法就是接受顾客布置的任务。
客户告诉格尔他哪照片，格尔德公司设计完全符合求的图。
像所有的商业摄影师一，格尔使一一次像照相机产品或模型拍照，就立刻他的创灵感是否与客户的求一致，果两者相符，再真正的胶片照相机拍摄。照片拍，格尔胶卷送工室进行冲洗色彩分离。果照片需修饰，将送专门的实验室进行润色。
“20年前，我决定底片处理工外包，”格尔解释说，“我些技术工留给其他的专业公司处理，因他有专业的技术设备，受良的训练，擅长此项工。他靠挣钱，我靠拍摄挣钱。在那，分工是很的做法，果分工延续现在许仍是不错的主意，已是不的了。”
什？因世界变越越平坦，每一类似的程逐渐数字化、虚拟化适人操。在最近3 年中，专业摄影师制造的数码照相机的技术水平达了一全新的高度，即使不比传统的胶片照相机拍摄效果更，至少做势均力敌。
“所我不同的照相机进行比较，挑选了前使的一款，款照相机最像我的胶片照相机，”格尔说，“照相机是佳D1，它与我的胶片照相机一模一，不在机身内部有一微电脑，在机身背有一显示屏，让我及照片拍摄效果。它依是一组镜头，相同的方式调试照相机快门速度光圈，同含有人类工程设计。它是迄今止一款达同级别胶片照相机水平的专业数码照相机。”
“款数码照相机我从复杂的工程序中解放，”格尔说，“你即感受摄影给你带的激动兴奋且不需底片。由照相机是数码的，我不必买胶卷，不工室冲洗胶卷做期处理。果我在某方拍摄照片，我知是否是我所需的效果。它使我产生瞬间的喜悦。我它称电子‘一次像照相机’。我常需一名艺术指导每件物品的存在或位置进行推敲，确保我正在拍摄的照片产生预的效果，但最终效果何，有等照片冲洗才。的工是建立在人与人相互信任的基础。我的客户我专业人员，并支付给我费，因他需的是专，专的工不仅仅是按一快门，善设计客户的图效果。客户信任我，所才工给我完。”景不长，的陶醉感持续了仅一年左右。肯他的同现，数码照相机除了使他从繁杂劳动中解、更实战力及加强各工环节的控制外，同使他它的奴隶。“我现除了负责拍照片并按照求设计相应的艺术表现效果外，我不不反复进行图像的期技术处理。公司变了期处理‘工室。早晨我醒不禁说：”我进行期处理。“怎呢？因数码技术使格尔公司员工数码照相机的数码照片载人电脑或笔记本电脑，并且通一些神奇的软件硬件实现各新的功。”所除了干摄影师的活，我进行期处理分离色彩，“格尔说。一旦技术师从类工，客户就提相应求。客户说，公司应该提供项业务，公司必须提供项业务。他说，因数字化，公司具备了提供一揽子服务的力，因此公司原进行图像设计的服务应该与其他所有服务捆绑在一。
“客户说：”我不其他服务额外支付费。‘“格尔说，”我通常图片润色的任务祛除红眼或污点外包，但是现在我必须己做些工。客户希望我在给他图前就通
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