“竞争是一游戏，马化腾的策略很，就是竞争的味，竞争让你永远保持高度警惕。”马云在接受采访中少有的称赞己的竞争手。象由企鹅衍生的电子商务网站给了马云的竞争压力。在前面eBay的互联网巨头，马云依谈笑风生丝毫不在意手的动向。
马云的番言论源淘宝的“招财进宝”推，腾讯旗C2C网站拍拍网的一些竞争策略。
2006年5月10日，淘宝推竞价排名服务“招财进宝”，引骂声潮，短短20间，便在网络引无数口水战。“招财进宝”是淘宝网推的一项竞价排名服务，卖愿就所售商品的关键词价，买按照关键词搜索商品，使项增值服务的卖商品在搜索结果中优先显示，就增加量。
马云推服务的初衷是，淘宝有2800万件商品，在不远的将有5000万件，果按照商品线的间决定商品位置的话，线商品的易几率将降低，淘宝希望通一服务维持正常的市场秩序，通“不见的手”调节优化市场环境。的情况是，淘宝经3年的展，已经拥有了每日1.1亿浏览量，注册户近2000万，占据了国内拍卖市场近7的市场份额，在状况，马云觉己整行业负有责任，应该探索一新的商业模式。
马云颇有济世情怀的招财进宝一经推，市场的反应就证明了是马云的一厢情愿。一些淘宝的卖认，集了百度的竞价排名易趣的橱窗推荐的服务，恰恰错了方。按照招财进宝的规则，选择付费的商品永远排在前面，不付费的商品有排在数百商品——商品的机率几乎等零。据悉，马云的“招财进宝”研半年久，集中了相的技术高手，针目前中国电子商务的实情特点、充分考虑了未5年至10年全球电子商务展的趋势、借鉴了众电子商务企业的经验与模式才打造，并期望它其名所愿。
虽淘宝网同强调其2005年10月宣布的“免费三年”的承诺依有效，淘宝不向普通员收取店铺费、登录费易费等基础费。但“招财进宝”依招了广泛的抗议声。早先的3721，包括现在的百度、谷歌等搜索引擎的竞价排名，是此操的，从未引口水战。项名“招财进宝”的有偿增值服务却马云拖进了困惑的泥潭，项增值服务被指“变相收费”，买、卖甚至手拍拍网的一系列强烈反应，许是马云前不曾预料的。马云连呼“”。
浙江杭州华星路99号创业厦6楼，在一间叫做“光明顶”的议室，悬挂着金庸在参加“西湖论剑”赠给马云的手书——临渊羡鱼，不退结网。此的马云，一直斜倚在皮椅，他始终在思考一问题：满期望带巨额收入的“招财进宝”怎遭受此人的抵制呢?
马云在领域具有一言九鼎的威信，不，初茅庐的马化腾旗的拍拍网斜刺杀，搅了收费局。
鹬蚌相争，渔翁利。在“招财进宝”项带给马云诸困惑的增值服务的业务背，马化腾渔翁利。业界普遍认：“招财进宝”伤害了卖，伤害了买。不在整件进展程中，唯一的获益者，那就是腾讯公司线不久的拍拍网。
在招财进宝刚推不久，候，刚刚正式运营两月的拍拍网挑战者破坏者的形象现了。马化腾始高调宣布：C2C市场格局改变，拍拍国内最免费平台。
拍拍网同迅速制定了一整套颇有针的方案，最具代表的，就是其推的“蚂蚁搬、搬前程”的免费黄金推荐位购物券赠送活动，淘宝始“收费”，拍拍网“雨袭，蚂蚁搬”的广告词更让人浮联翩。同又因活动免费主特点，着力吸引了一些淘宝卖倒戈加盟——在其首页显著位置甚至设置了“淘宝店主搬签处”，打“将免费进行底”的旗号，做“搬就送推荐位，张就送红包”的承诺，甚至直接将淘宝的信度导入拍拍网中。
相通竞价排名获推荐位，拍拍网新推的“蚂蚁搬”活动是通完全免费的“黄金推荐位”力扶持卖店。卖在拍拍网功导入己在三方易网站的参考信度，铺货20款，就很有机获黄金推荐位。在“蚂蚁搬”活动推，拍拍网立刻人气涨，获了量户特别是中卖的强烈支持，部分卖纷纷转移阵拍拍网入驻店。
与此同，三方易网站的信度转拍拍网的卖，使财付通达一笔易，便获3元购物券。针买，拍拍网推了易金额满10元，即享有获赠5元购物券的优惠，并且购物排名靠前的户获最高达600元的“购物狂奖励”。
比在淘宝需提供身份证明及铺货10件才注册的政策，拍拍网的手机认证及不限制宝贝数量的规定，在门槛，显比淘宝低许，较容易吸引更卖新手。此贴的安抚，不免令人动，加淘宝网的一收费件，令腾讯拍拍主动贴了“国内最免费C2C易平台”的耀眼标签。