代革命扑面的候，很行业面临翻覆的变化。有候，一眨眼，很情就剩回忆了。
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1979年3月15日，海的《文汇报》刊登了一条不寻常的广告。
是一条引轰动的广告。
因是“文革”结束，中国实行改革放，一条在中国报纸刊登的外商广告。值注意的是，报纸的三块手表，不是照片，是手绘的。
且有意思的是，广告刊登的“雷达表”，在四年才进入中国市场——换句话说，是，买不的。
任瑞士雷达表中国区副总裁郑世爵回忆：“中国有完全放，但是我意识了中国市场的广阔，有很的潜力挖掘。”
毫无疑问，雷达表相聪明运了营销理论的“一品牌”概念——在有竞争者的情况，较少的资源间建立很高的知名度。
广告有效果吗？有。
在广告刊的三内，海有700人黄浦区的商场询问“雷达表”——其中很人不知，一块雷达表的价格，相海一名普通工人20年的工资收入。
晚，海电视台播了雷达表的广告，且是英文播，是配了中文字幕。
很人在问：《文汇报》胆子怎那？
是就说另一故，就在一年，就在《文汇报》前，海的另一报纸已经“一吃了螃蟹”，给《文汇报》壮了胆。
那就是中国在“文革”率先恢复商业广告的海市委机关报——《解放日报》。
2
报纸刊登广告稀松平常的，经历“文革”的中国报纸言，却无异方夜谭。
其实报纸刊登广告，在中国本不是什稀罕情。从鸦片战争，中文报刊始量涌现，广告是报纸营收的最主渠。即便是中华人民共国立，报纸刊登广告，是正常的情。
但是，了1966年“文化革命”始那一年，一切生了改变。
1966年8月17日，最一则商业广告现在了《解放日报》国际新闻的方——现在的眼光，那则广告的安排少体现了编辑的血：
一版的总标题是《毛主席是世界人民中的红太阳》，电烘箱广告面的报是一段导语头：“墨西哥进步人士组织毛主席著习组，他热情称颂毛主席每篇著是真理指南针。”，面是“鼓风恒温干燥箱”的广告。
二，毛泽东在安门城楼检阅百万红卫兵，商业广告就此在中国报纸版面绝迹。
3
一晃13年，转眼了1979年的除夕。
那一，解放日报社正在编委，《文汇报》的一位副总编打电话：“春节期间，两报否内容相同的单页联合版，让平很辛苦的夜班编辑部轻松年？”
在电视不普及，报纸几张的年代，任解放日报社总编辑的王维，不同意建议：“春节是读者报的段，不单页！”
但是，马有人提算算“经济账”：《文汇报》单页，我四版，不是吃亏了？
王维一拍桌子：怕什？我不商业广告收入弥补吗？
一句话说简单，但议室的其他人面面相觑——虽“文化革命”已经结束了三年，但中国有一报纸敢恢复商业广告。
《解放日报》延安期的中共中央机关报，现在的海市委机关报，居敢做“一吃螃蟹的人”？
，有人专门请王维回忆的情景：
——“先有有请示市委？”
——“有。”
——“有有报宣传部？”
——“有。”
——“有关领导打招呼？”
——“肯定有！”
王维依靠的，就是己的判断：党的十一届三中全刚闭幕，“党国工重转移经济建设”的决议深入人。经那年反反复复折腾，中国人终认准了一理：“实践是检验真理的唯一标准。”整国，“实求是”的氛围越越浓。
是王维的思路就是：“报纸刊登广告，经义。”
解放日报社老总一拍板，乐坏了一广告代理公司。
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，整海有一广告代理公司，叫“海广告装潢有限公司”（称广装），公司被允许代理国内媒体的广告，别无分店。
但的市场环境，就算有一，但依旧是无米炊。，广装专门差北京，游说中央报刊够接受刊登广告——中央报刊肯刊登，方报纸才敢动啊！
但是中央报刊有一敢先摸石头河。
任解放日报社广告部经理的彭寿龙回忆，找了广装说刊登广告，方激动万分，在最短的间就拉了足够《解放日报》春节假期版面使的商业广告。
1月28日，《解放日报》的版面破荒现了海工艺术工业公司海食品工业公司的拳头产品，舞台刀枪、二胡三弦、佛手味精、幸福乐、十全补酒等一批广告。
，像的广告每条约收费在700元左右，不久就调价了每条1280元。价钱是什概念？海的人均工资仅每月40元左右。
但即便此，在《解放日报》了头炮，其他商蜂拥至——刊登广告的那几商的商品迅速销。
在诸广告客户，有一日本电气公司，连续找了几次，求在《解放日报》刊登广告。让庞寿龙感非常棘手：党报不刊登资本主义国的资产阶级广告？按什货币结算？
庞寿龙此掏腰包买龙井茶叶、广东香蕉，接待日本客户，先探探虚实。
一犹豫，一涉外广告就让《文汇报》做了。
5
《解放日报》一“一摸石头河”的报纸，不是有风险的。
根据王维老总的回忆，在《解放日报》刊登广告的两月，在一次宣传部的议，版局有一位副局长毫不客气问：《解放日报》带头刊登商业广告，底是社服务，是本单位赚钱？
王维是那条标准：实践检验。他回报社，马让总编办收集各界《解放日报》刊登商业广告的真实反映。
解放日报社的资料室，至今保留着不少初的读者反馈原件——真的有批评声音：
“凭票供应的电视机、收录机啥做广告？果登给中国人，你又买不；果登给外国人，人根本不稀罕！”
“是一形！刺激人不满的。”
“我花四分钱买一份报纸了习、消息，你四分一的版面介绍日本人的生意经，算啥名堂？”
“广告画的有些是油头粉面、奇装异服、妖形怪状的女人，广群众底有啥处？”
王维让人些反馈实求是做简报，给宣传部。
面的领导，并有批评。
6
由《解放日报》头，全国报纸广告的“黄金代”幕由此拉。
记海《新民晚报》的一位记者讲一段子：“那候，我的广告部主任班别的什东西不带，带尺子就了。一客户进，主任告诉他实在版面了，客户再三拜托，是主任尺子给他在版面量一几乘几厘米的‘豆腐块’，问他接受吗？客户连连点头，。排队的一再进。那年代，在报纸登一广告，有候提前一月预约。”
，一吃螃蟹的《解放日报》，由此迈了脚步：1993年，报社全年广告收入首次达1亿元，1995年又突破了2亿元。
了，那海广告装潢有限公司在的八年间，营业额一直是同行业全国一。
馒头说
《解放日报》是一听非常严肃、正经的报纸（实际是），但翻它的历史，除了一恢复商业广告外，真的有不少的全国“一”，颠覆你的印象：
1979年8月12日，全国一刊登“社新闻”的报纸（其实就是非正面的新闻：海一辆26路无轨电车翻车，造很乘客受伤）；
1980年1月，全国一创办文摘类报纸《报刊文摘》（巅峰期的行量达380万）；
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