1.安踏品牌管理
概述品牌管理是企业最重的经营工一，是一繁杂的系统工程。在市场营销中，品牌是唤消费者重复消费的最原始动力，是消费市场的灵魂。一企业的产品被竞争者模仿，但其品牌则是独一无二的，产品极易，但功的品牌却持久不衰，品牌的价值将长期影响企业。所，品牌管理在企业的功中有着举足轻重的位。
中国的制造业所在长间内有形竞争优势，主是因有形具有影响力的品牌，有形具有影响力的品牌位，是在低层次拼本。安踏从一始就意识了品牌管理的重，始至终在品牌建设投入量资金，注重积累品牌溢价力，使安踏在接的展中，从一曾经OEM主的二线品牌迅速从晋江运动品牌群落中颖，了与李宁、AdidasNike等国内乃至国际知名品牌相抗衡的一线体育运动品牌。
2.安踏品牌展功路
20世纪90年代初期，立久的安踏像晋江其他同类企业一，承担了很外贸订单业务。但与众不同处在，安踏在承接海外订单的同，密切关注国内市场，并同运“安踏”品牌。
1994年，安踏公司正式将“安踏”商标注册，并放弃代工业务，集中力量推广“安踏”品牌。
至此，安踏始了己的品牌展路，从代言人、口号广告三环节进行品牌建设品牌管理。
3.安踏品牌展功路——代言人
1999年，安踏高价聘请了乒乓球运动员孔令辉其形象代言，推了“我选择，我喜欢”的口号。，孔令辉因在国球乒乓球领域的骄人战绩，在国内知名度很高，从孔令辉身散的运动精神，又很契合了安踏的运动品牌形象，从安踏品牌的展打了坚实的基础。
创立品牌的果，因2000年的悉尼奥运中国乒乓军团的色表现强化。运动员生涯正值升状态的孔令辉在奥运获全胜，众人关注的民族英雄。集国球运动员、奥运冠军、民族英雄一身的孔令辉再次安踏运动鞋代言人的身份现在广告，运动精神民族荣耀完融合在了安踏品牌中，安踏由一名不见经传的企业一跃喻户晓的品牌。
在1999年早些候，李宁已推了“我运动，我存在”的口号，聘请瞿颖其形象代言人。虽安踏模仿了李宁推的口号，但瞿颖影视明星的身份代言李宁运动品牌，不体现运动精神，跟安踏的代言人孔令辉相比，在品牌形象的打拼中相形见绌。
聘请孔令辉代言，让安踏在晋江的芸芸众生中迅速臝了很高的知名度。安踏因此被认是一非常功的模仿者，不仅在市场销售额逼近李宁，旦市场销售量从2001年始跃居全国一。
继孔令辉，安踏又聘请了世界排名一的中国乒乓球运动员王皓、中国女排队长冯坤等世界知名运动员品牌形象代言人。他所代表的运动精神结合中国消费者中的民族荣耀，使安踏品牌在中国消费者的中不断升华。
同安踏竞争手的德尔惠、特步、匹克等运动品牌，分别聘请了周杰伦、谢霆锋、超女厉娜等娱乐明星己运动品牌的形象代言人，他并有运动精神言，品牌在消费者目中的形象平淡无奇，无法跟安踏相比。
安踏在代言人的选择方面，功抓住了运动鞋的行业本质运动精神，并将其完融合在己的品牌形象中，完胜行业中的各竞争手，甚至行业巨头造很冲击。，安踏在品牌管理的代言人环节，表现色，取骄人战绩。
4.安踏品牌展功路——口号
安踏在1999年推的一口号“我选择，我喜欢”，模仿的是李宁在年初刚推的宣传口号“我运动，我存在”。但安踏首次推的口号并不算一次功的模仿。“我选择，我喜欢”并有让消费者从中感受运动精神，有像其代言人那让品牌形象深入人。
2005年，安踏公司推全新品牌口号：永不止步（Keep Moving）。始将注意力转向国际，意与AdidasNike竞争。“永不止步（Keep Moving）”新的口号著名4A广告公司，同是原Nike中国的广告代理公司——智威汤逊的手笔。智威汤逊代理Nike中国的广告业务长达十年久，具有丰富的资源强的操力，它安踏打造的全新口号“永不止步（Keep Moving）”与耐克的口号“Just do it”是运动精神的完体现，极富运动感召力。
“永不止步（Keep Moving）”的核理念是：将14~26岁、立志向、强不息的“草根青少年”己未的核顾客，倡导“在运动的世界，努力，有付就有回报”的理念，一口号既适合安踏的核目标顾客，似乎在向外界昭示，安踏本身就是一典型，通己的努力，终站在了中国运动品的最前沿。一理念在中国迅速被推行，它很抓住了14~26岁的年轻消费者，他正是中国市场最重的运动鞋消费人群。
安踏在口号方面，虽前期的模仿并不功，但期通聘请智威汤逊，功模仿AdidasNike，将运动精神很融入了新口号“永不止步（Keep Moving）”中。安踏在口号环节的表现并不逊色同行业竞争手，甚至与世界级知名品牌媲。
5.安踏品牌展功路——广告
安踏前的广告是依靠运动明星在广告中喊口号宣传品牌。广告制本，内容单一，质量普通，很难给消费者视觉精神层面的冲击，给人最的感觉就是世界冠军孔令辉是安踏的代言人。
2006年，安踏公司与原Nike中国的广告代理公司智威汤逊始合，迅速推了一系列具有国际级水平的电视广告。一系列的广告制精良，重点从内容突运动精神民族精神完结合，与消费者在精神层面建立连接，全面提升了身的品牌形象，进一步打造了身的运动精神。
2006年，安踏的广告及宣传费占营业额比达8.3%，笼罩在北京奥运热潮中的2007年2008年，其广告及宣传费的比重，分别升12.4%13.8%。安踏的一系列广告在奥运期间滚动播放提高其品牌形象挥了极其重的。
同，AdidasNike在奥运期间的广告却将筹码压在运动明星身，Adidas的代言人中国国男子足球队队长郑智Nike的代言人110米跨栏飞人刘翔在奥运的表现令人失所望，AdidasNike的品牌形象随受损。
我，无论是安踏的口号是今的广告，其中“Nike”的气息很浓厚，与智威汤逊4A广告公司是密不分的。安踏在广告方面，通形式的模仿，使品牌形象迅速走向国际化，从整体向世界级知名品牌AdidasNike靠拢。在广告环节，安踏的表现同非常色，不仅领先同行业的竞争手，甚至由AdidasNike的代言人表现失常，有赶超国际巨头势。
6.安踏品牌管理结
安踏在代言人、口号广告兰环节，安踏青蓝胜蓝的功模仿打败同行业竞争手，中国运动品的领军品牌，并蓄势待赶超国际巨头。功的品牌管理，让安踏在短短18年中，从芸芸晋江企业中颖，从一有己品牌的OEM企业国内一线知名品牌，进向全球进。
产品设计是一极重的环节，它是指从确定产品设计任务书确定产品结构止的一系列技术工的准备管理。它是产品生产程的始，说是一商品的灵魂。
在产品设计间，全面确定整产品的结构、规格，关系着整生产系统的布局，所设计必须具有生产观点。果一产品的设计不具备生产观点，那生产就将耗费量资源调整更换设备、物料劳动力。的产品设计，不仅表现在功的优越，且便制造，生产本低，从使产品的综合竞争力增强。
所许在市场竞争中占优势的企业十分注意产品设计的细节，便设计本低又具有独特功的产品。
1.设计生产概况
同，具有野远见的安踏不在环节落，公司非常注重提高产品的功、科技含量、设计的尚，增加消费者的满足感。公司市面推超1700款新鞋、1100款
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