国外内衣品牌基本分国品牌与欧洲品牌两阵营。国品牌善制造令人耳目一新的营销概念，欧洲名牌则在纯手工制、神秘高贵等方面略胜一筹。但两者皆准确握了女理我形象中感、信、干等元素的变动伏，并在塑造品牌的程中，些抽象的元素通设计、材料、模特、宣传创意等方式具体表现。至女消费者将些品牌“完女人、精致生活”的代名词。香港女张娴曾有的描写：“我有一精的五斗柜，打每一层抽屉，面满满是按照颜色排列的精的蕾丝La Perla内衣。最兴奋的候是听说连卡佛La Perla打折的候，但是往往在打折已经觅不普通的罩杯，有一D罩杯的友每每有收获。”
那欧品牌有哪些高超的手段呢？让我从几故中窥一二。
国媚登峰内衣创办20世纪20年代，人认平痩长是理身形，所那的女人常常布带紧箍己的部，将身材挤压平板的子，让长串的珍珠项链顺着连衣裙完垂挂。但媚登峰的掌门人始终坚持女人有曲线才最，因产品在20世纪反响平平。
股平风潮并未持续久，在20世纪30年代风气忽转，高了女审的重条件。媚登峰内衣始了其放光彩的旅程。1928年，它推了世界一款带有罩杯的罩——一根松紧带连接两半球形的覆盖物。相比原先一片式的衣，罩杯良贴合了女的部线条，令女凹凸有致。“罩杯罩”受了女热烈的欢迎，许顾客纷纷求生产一罩，媚登峰一跃国女喜爱的内衣品牌。
在此，媚登峰逐步始了品牌的广告路。三四十年代的广告中规中矩：譬图1-7中，两摩登女郎穿着内衣，灿烂微笑着，女郎的照片方印刷着“年轻、尚”等字眼儿，配详细的产品说明，包括材料、价格，整张海报的正中央则是的媚登峰商标。广告简明易懂，但与其他公司的内衣广告有区别，品牌形象算不鲜明。但其实低调、实的风，恰恰是符合了的社需：适逢二战，虽国本土并未遭受战火，但人民才从萧条的影中走，绝非歌舞升平的太平盛世；了1941年珍珠港件爆，国社更切身感受了战火的残酷，罗斯福总统宣布国全面进入战争状态，几乎所有的适龄男子应征入伍。男人了战场，工厂几乎瘫痪。战争需量的设备物资，谁撑的重任呢？此，国的“全职主妇”纷纷走门，走进工厂，让生产线重新隆隆运转。动荡的年代，方的女人最关的不是己感与否，是怎维持一人的生计，并且参战的国兵提供良的勤支持。健壮干的工厂女工形象才是女人所推崇的。媚登峰显理解女的中所，低调、实的广告，才是适合战女的。
1945年二战结朿，西方国，特别是本土并未遭受战火重创的国，陷入了载歌载舞的海洋。人走代广场翩翩舞，陌生的男女甚至亲吻，社气氛与战截相反。同随着战男的复员，女人被迫离工岗位，回归庭，吸引力再一次生活中的重话题。媚登峰并有落，1949年，它设计一款名“轻歌”的罩，又被人戏称“导弹式/鱼雷式”罩，因一款文将罩杯设计浑圆挺拔，罩杯表面一圏一圈的编织纹路更令女的部同导弹头般呼，充满了的诱惑力。视觉效果惊动魄的“轻歌”罩，推一销空，风靡100国。媚登峰凭借“轻歌”，再次女注目的焦点，仍是因其握住了女理我的变化，并通内衣产品将变化淋漓尽致体现，帮女人说了未言语表达的理，受女消费者的追捧，在情理中。
无论是世界一款罩杯式罩，是名鼎鼎的“导弹式”文，是媚登峰的功创举。但最令其人称的，是其1949年始的“我梦”系列广告。在系列的海报中，主角永远是一年轻貌的女子，的身穿着青春淑女的荷叶裙，是高贵熟的晩礼服裙，或者是漆皮光的紧身裤，甚至是马戏团丑的宽身收脚裤。但无论身服装何变化，女主角的身永远穿着一件文。与此形比的是千变万化的背景及台词，比说，背景是无数身着衣的缩版女主角，带着各式各的面具头饰，扮舞步，主画面，女主角朱微启，娥眉轻挑，吐一句“我梦，我穿着媚登峰内衣，参加化装舞”；又或者是，背景是一片草丛一头健壮的公牛，长相迷人的女主角头高高束，戴着白手套，轻松握住公牛的犄角，信微笑说，“我梦见，我穿着媚登峰罩，握着公牛角”。“我梦”系列进行了20余年，背景台词内容层不穷，不变的是女主角的身永远穿媚登峰内衣，及台词的其不意。
该系列广告的设计者，诺曼·克菜格·卡麦尔广告公司从一理测试报告中了解，女士有一潜在的炫耀的本，是据此展了一系列的广告活动，表达女内隐藏的表现、控制，及希望己迷人信的理。“我梦”系列就是场广告战中最漂亮的一次战役。不人所知的是，在“我梦”广告投放市场前，公司曾请数字妇女做评判。在广告创意，目瞪口呆，坚决反广告表现形式。但广告公司不但有撤销创意，反欣表示，的就是效果，就是希望媚登峰内衣的广告，够说女人中不轻易启齿的理，它是异的，具有侵略的，带有意味的等等。实证明，广告公司是正确的，“我梦”系列广告在正式播，功打入“最受庭主妇欢迎的广告”的三甲席，媚登峰再一次名声噪。，女人真是口不一的动物，谁击中了内深处的理，谁就被了知己。
值重视的是，媚登峰虽在“我梦”系列广告中，贯彻了“语不惊人死不休”的风格，却从未忽视代变化女理我造的冲击。“我梦”系列广告一共持续了20余年，从1949年始至20世纪70年代初结束：前期是二战结束女重归贤妻良母角色的代，展20世纪60年代，则恰逢女权主义抬头，二波女权运动蓄势。媚登峰的广告因制宜，通“我梦”的内容变化，形象表现女我定位的转换。20世纪50年代的“梦”，往往极度女化，比说文中提及的“我梦，我穿着媚登峰内衣，参加化装舞”，或者“我梦，我穿着媚登峰内衣，了际花”，又或者“我梦，我穿着媚登峰内衣，变了艺术品”，及“我梦，我穿着媚登峰内衣，荣登选冠军宝座”：女人的梦总是与丽、吸引力、万众瞩目联系在一，正符合了20世纪50年代女人回归传统身份的理形象。20世纪60年代的“我梦”截不同，级别轻的，台词包括“我梦，我穿着媚登峰内衣救火”，“我梦，我穿着媚登峰内衣打台球”；中等级别的，鐾前文中的“握着公牛角”的梦；重口味的，女主角漫不经观众说“我梦，我穿着媚登峰内衣，将球控制股掌间”。在女权主义的浪潮，女人的理我不再是感丽的俏佳人，是信、无所不的女超人。媚登峰通广告台词的设计，女主角形象的变化，功契合了女在20年中理我的转变，品牌因此在女消费者目中保持了与俱进的知己位。
年轮运转20世纪70年代，女权运动由激进趋理，红紫了20年的“我梦”系列广告，终退了消费者的视野。接替它的是“无处不在”系列的广告。海报中，女主人公的半身了件外套，但一定不扣纽扣，令衣一览无余。跳直升机，皮质的夹克在风中飘扬，衣紧身长裤勾勒火辣身材；手提公文包，神色严峻，似乎正完一项极其重的机密任务；或者将长全部梳脑，白色文与湖蓝色的长风衣相益彰，拿着话筒，正着摄像镜头熟练播报一场棒球比赛；一次现在了酒吧，挂着玩世不恭的微笑，穿着衣，无视不远处窃窃语的男人，正专玩着飞镖，百百中。现在任何方，且在每一场合有惊艳的表现。，台词响：“媚登峰女人，你永远不知现在哪”。一系列的广告，不再有异的梦，但女主角在现实的场景中，一信色，仪态万方。不不佩服媚登峰聘请的广告公司，紧跟代脚步，女的理我由“女超人”转变正常的女人，广告收敛了不切实际的分，是让女人意识，原在现实生活中，信的女是此迷人。
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