在前一章，我提企业必须研究够应社结构变化的市场营销战略。但是需变革的不是有企业，每一人需有足应社结构变化的生活方式。在一章，我将针人意识改革的必，提我的法。
虽说消费者的购买意识、消费行动已经改变了，但是在现实生活中，绝数人是有注意社结构的变化。面收入减少、负担增加的现状，人必须立刻转变己的意识，重新制定己的人生战略。
经济长期衰退、收入阶层两极化，导致国民收入减少、中低阶层人数增，是代的潮流。就是变化，让我的意识产生了某“动摇”。
同与“长期衰退”的步调相呼应的是，迈入20世纪90年代，在日常生活中觉烦恼、不安的人骤增。根据日本1991年的舆论调査，不感烦恼、不安的人超50%，数字比有感觉的人略高一点点。但是现在觉烦恼、不安的人是有感觉的人的两倍（图3-1）。据我所知，有一位政治或政府官员正视了问题。
资料源：日本内阁府舆论调査
导致人烦恼、不安的“晚年生活规划”的问题居，其次是“己的健康”、“人的健康”（图3-2）。实，日本的年金金额比高福祉著称的瑞典高，且日本是全世界最长寿的国，但是是有那人己的晚年生活担忧不安。
资料源：日本内阁府舆论调査
日本人晚年生活做了年金、储蓄、保险三重投资。他所收年金的三转储蓄，结果世的候，往往是存款数字最的候，真的是非常讽刺。且了三重投资，日本老人的生活变非常贫乏。反，瑞典例，国动年金照顾老年人，所绝数的瑞典国民几乎是不存钱的，有必了防万一投保。
此外，虽日本人的收入在1997年达峰值就始减少，但是日本人的收入相世界水平言，仍是属高水平的。图3-3所示，假设日本的收入指数100，世界主国制造业劳动者的工资相比，日本仅次瑞士，名列二；比国、英国、德国高两至三，甚至是法国的两倍。即使是日本人一年的平均收入，仅次瑞士，排名二；连扣除税金的实际收入，是仅次瑞士、国，排名三（图3-4）。
（假设日本的收入指数100，2001年）
注：各闲生产劳动者平均每或每月的实际工资换算日元，再日本的名义工资（实际工资+物价涨率）做比较。
资料源：国际劳动组织
资料源：《世界消费者生活形态资料集2005》（英国Euromonitor公司版）
尽管此，日本人是惶惶不安，我说是日本人体内的不安基因在祟。至不安的根本原因，或许是因日本人不懂安排己的生活形态吧！
有九的人认己属中产阶级，所长间，我活在向齐的中产阶级社价值观，有人构建属己的人生价值观，因此在加薪、升职的制度崩溃，人始不安，担“己一辈子是中低阶层的一份子”。
随着中低阶层人口的增加，觉生活不够宽裕的人越越。尤其是有孩子的人，觉各方面不够宽裕的占了80%（图3-5）。觉各方面宽裕的人（约20%），不是双薪庭，就是住的是父母的房子，不需担房贷。
另外，根据针其他经济宽裕度法所做的调査，1995年，果回答“不太宽裕”、“几乎无喘息空间”列入“不宽裕”的回答计算，所占的比例是45.1%。但是了2003年，比例增加54.5%（图3-6）。
注：调査象养育孩、年龄在30~45岁间的男及女。有效回答622人，其中男374人。
资料源：《日本经济新闻》（2005年2月13日）
调查象：日本18~69岁的男女人
有效答案：1472/2000
资料源：《生活规划白皮书：2004~2005》
那，数人觉不宽裕的根本原因底是什？我认原因就是数人钱的方式仍被“中产阶级意识”牵着走，未思考应根据己的收入改变生活形态，将钱花在必的物。
例养儿育女的人，他觉各方面不宽裕的最主原因有房贷，车贷，孩子的补习费、教育费等，其中压力最的是房贷。在“庭负担中排名前十的项目”中，选择住宅相关费的有45.8%，排名一（图3-7）。有房贷压力的人，支配收入在20世纪90年代半期达一峰值就始减少，房贷偿率，就是房贷偿金额占支配收入的比率跟着持续增高，现在甚至已经超了20%（图3-8）。所些人觉被房贷压透不气，生活完全有回旋的空间。
调査象：500名丈夫年龄在20~40岁且是工薪族的庭主妇
资料源：关夏季奖金及生活舒适度的问卷调査（日本损保DIY人寿保险公司）
在生产高平均水平的人才。很讽刺的是，在今的日本教育体系，被教的“优秀”孩子，并不适合未代的需求。从即被刻意栽培的人非常脆弱，进入社，不是不工惨遭裁员，就是根本不就业，甚至因有就业的动力沦尼特族。庭花费在孩子教育的金钱的果，似乎扯不任何关系。
的根本原因底是什？我认原因就是数人钱的方式仍被“中产阶级意识”牵着走，未思考应根据己的收入改变生活形态，将钱花在必的物。
，住进别墅拥抱。生活形态绝不是梦。
，排名二；连扣除税金的实际收入，是仅次瑞士、国，排名三（图3-4）。
000日元。果每周两经营管理课程，一年的课数就是100。是让己年收入跻身2000万日元行列最有效的方法。在我所创立的经营研究所中MBA课程，总费是250万日元，金额正两年内不买车额外省的钱的数目相同。换句话说，笔钱培训己经商的实力，就取经营管理硕士的位。支的费明明相同，但是果有人认费就是比车费贵，建议不妨思考一增加薪水言，哪一支比较有效。
注：工薪庭平均每月的支配收入中扣除住宅相关的费的收入。
资料源：《国民生活白皮书：2003》
执著的“购房信仰”，其实就是人人认己是社的中坚阶层一意识的产物。年轻薪水低无所谓，反正在年功序列的制度，加薪、升职，所就算日子拮据些，在35~45岁的候，一定编列房贷预算，买一栋属己的房子。果贷款的类是35年期的长期贷款，就必须一直缴70岁。换句话说，即使退休的候领了退休金，极有房贷。就是日本工薪族典型的人生模式。
不，人生规划现在已经无法立。因累积资历、默默埋头苦干就加薪、升职的代已经结束，许班族已经始觉收入或许不再增加、职位或许再升不。总，加薪、升职前提设定的房贷预算，已让叫苦连，所根本就是不合逻辑的规划。
底购房有少处？让我实际计算一。果在通勤间一半车程内的方，买一间售价5000万日元的房子，包括利息在内，支付总额7000万日元。不，据说数人果本买一间5000万日元的房子，实最的却是7000万日元的房子。
果在通勤间半车程内的方租房子，每月的租金12万日元计，一年的房租是144万日元，10年是1440万日元。假设班族一生的工年数是30年，需付的房租是4320万日元。换句话说，不买房子的话，就轻轻松松2500万日元。
有了2500万日元，选择在郊外买栋别墅，或者买间周末度假屋。此一，通勤轻松，周末生活更富情趣。星期一至星期五的晚，就算所租的公寓稍微了点，但是靠近市中，班方便；星期五晚至星期一的早，住进别墅拥抱。生活形态绝不是梦。
果人希望田园生活，己一人在市中附近找一间有一房间的公寓享受单身生活，周末再陪人一住别墅。
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