山清水秀的临朐县，位产风筝闻名的山东潍坊市的西南部，境内最名的是32处汶口龙山文化遗址，全县86万人口，齐鲁名县。《临朐县志》中，秦池古酒有生动的记载：龙湾，濯马潭西侧，修竹青翠万竿，杂树浓密蔽日，林间，磐石累罗，底部岩隙中，泉涌若沸，汇水汪，名“神泉”，又名“神池”，亦称“秦池”。东周战国，齐酿造巨匠田无忌在此酿酒，名泉佳酿，相益彰，名沸古今，誉满四海。
秦池酒厂在各广告宣传品中一再引段文字，显示其酒古已有，且系名门。
，1997年初的一则关“秦池白酒是川酒勾兑”的系列新闻报，则秦池推进了无法辩的泥潭。
年前，就在秦池蝉联中央电视台标王的同，北京《经济参考报》的4位记者便始了秦池的一次暗访调查。一县级酒厂，怎生产15亿元销售额的白酒呢？记者的调查从疑问始。根据有关线索的提供，他赶赴的调查点竟不是山东临朐，是远在千外的四川。
在邛崃县，记者找一叫“春泉”的白酒厂。据称，秦池的散酒主是由企业在收购提供的。
记者描述：1996年12月23日午，记者有24辆卡车在厂内外等着装酒，办公楼旁有一批与贫困区的群众反差很的各人士，他手持哥，的是进口高级车。
“春泉”白酒厂厂长告诉些记者，1995年春泉给秦池供应了4000吨散酒，秦池夺标曾向春泉拆借资金；1996年，春泉又供给秦池散酒7000吨。被问及，春泉是不是收购了一些酒厂的散酒供给秦池，厂长的回答是肯定的。
在邛崃，《经济参考报》记者找了另外几同向秦池供应散酒的中酒厂。一从未被公众知晓的实终尴尬浮了水面：秦池每年的原酒生产力有3000吨左右，他从四川收购了量的散酒，再加本厂的原酒、酒精，勾兑低度酒，“秦池古酒”、“秦池特曲”等品牌销往全国市场。
在报中，记者细致记述了他在秦池酒厂采访的所见所闻：“秦池的罐装线基本是手工操，每条线周围有10操工，酒瓶的内盖是专门由一人木榔头敲进的。县的劳动力很便宜，从经济效益考虑，罐装有必动化，安排就业是县办企业的一重任务。”
的描述及有关川酒入秦池新闻的披露，刚刚蝉联标王的秦池说意味着什，几乎是不言喻的。《经济参考报》的报在1997年1月中旬刊，它像滚雷一般迅速传播了全国各。几乎是在很短的间，则报被国内无数报刊转载，沉浸在标王喜悦中的秦池遭遇了最凶险、最猝不及防的一击。
令人遗憾的是，在此巨的危机面前，年轻的秦池竟不任何有效的反应。那些围捧在秦池周围的策划师似乎一间找不北了。在的两年，秦池从有真正体味传媒双刃剑的冷酷滋味。考验真的的候，一剑竟是冷飕飕封喉至。
中国的传媒历有非理的一面，在它的价值判断体系中，最容易宽容的是弱者，最受尊重的是思者。因此，最乘的策划应该是：被策划方包装一弱者或思者的形象。因所谓的强者，在传媒眼中是不受宠的。在它日中的候，有无数记者围在强者身边团团转，是，一旦企业现些许的危机，他立即反戈一击，反思、知情、评判的角色表现己的职业德。些理，至今不中国的许企业所领悟。
其实，加分析，《经济参考报》秦池的攻击并非是致命的。很难说记者秦池是善意或恶意，至少他所描述的实并不至让秦池无话说：
——关“川酒入鲁”，尽管在普通读者是一新闻，在白酒业内却早已是公的秘密了，山东的葡萄酒、啤酒酒精全国一，但白酒却从不敌四川。因此，数十年山东白酒企业便有从四川收购散酒的传统，秦池不是一，绝不是最的一。
——关“白酒勾兑”，是行业的一变革。与普通消费者的一般理解恰恰相反，食酒精基础“勾兑”白酒，比传统的固态酵工艺更先进，决不影响白酒的质量，一点秦池一直有找一合适的机或方式告诉公众。
——至秦池的生产力问题，则更是一经济话题了。一企业通量的广告有力的推销，造预期的销售空间，根据预期销售量设定己的生产力，的设定是扩本企业的生产力，通OEM定牌生产、半品外加工等不同的方式。应该说，甚至是一先进的产销模式，不但不应该遭非议，反应该仿效传播的典范。是，秦池够些意思说。
在传媒的集体轰炸面前，秦池表现了一暴型企业面公关危机的稚嫩。据不确切的消息称，在《经济参考报》稿前，记者曾传真组报给秦池审读，秦池派人赴京公关，表示愿意数百万元收购组报，希望报社手留情。在此举未果，秦池便显不知所措了。在传媒一轮又一轮的反复报中，秦池被击打旋转，连一丝无辜的声音不及。
那些在标王制造“运动”中稳收其利的人，此站了秦池的面，扮演反思评判者的角色。谭希松在接受采访谈秦池称，一企业生危机，不仅从表面现象，就像一人脸长了一斑，有是内分泌失调造的。秦池一年夺标，效果非常，但二年夺标就不是的。披露了一细节：秦池在防伪标志使的是劣质产品，一子丢了60％的市场份额。
就是1997年的秦池，它是全中国最不幸的企业。在它君临巅峰的候，身边站满了弹铗高歌的人；暴风雨临的候，甚至找不一依靠哭泣的肩膀。果说经济生态圈是一很冷酷的，那，就是一很极端的例了。
年度，秦池完的销售额不是预期的15亿元，是6.5亿元，再一年，更滑3亿元。从此一蹶不振，最终从公众的视野中消逝了。