钟朋荣
在中国企业界，标王似乎是一顶十分不吉祥的桂冠。从1994年的孔府宴酒始，1995年、1996年的秦池，再1997年、1998年的爱，五届三任标王竟无一例外在加冕便迅速走了覆灭路。通秦池、爱等案例，很人声称“它的失败标志着中国企业企图通‘速名牌’打的代终结了”。的判断似是非，实际，造名是企业永远的冲动，关键在造名的方式策略是否恰，及名企业的一系列持续展策略是否调整位。
近年，一批企业所靠造名迅速取胜，首先是由中国社有几特点：其一，中国人口众。一产品即使不那，名气造足够，哪怕每人试一次，厂财。其二，消费者的盲从。某东西名气一，盲目跟风。中国人口众，一旦盲从某东西，足东西从捧。其三，新闻媒体的权威。中国的新闻媒体长期党政府的喉舌，在人民群众中享有较高的威望，媒体产品做各形式的广告，具有较高的信度。
中国社的述特殊背景，企业造名取胜创造了极的条件，但不是所有企业、所有行业靠造名取胜的。靠造名取胜的主是消费品不是生产资料，消费品中又主是那些效比较模糊、一般消费者很难判断其质量实际价值的产品，保健品、化妆品等。些产品又具有三特点：其一是效的不检验，其二是效的滞，其三是消费的奢侈。
消费者的盲从、人口的众、媒体的权威、产品的不检验、效的滞消费的奢侈，些是企业靠造名取胜的有利条件。一些企业正是利述条件通造名暴富。部分企业造名暴富，就诱使更的企业加入度造名的行列中，结果使中国度造名的企业越越。
所谓度造名，是指些企业不是致力生产产品、不是致力提高产品的质量，是致力创造经营某概念；消费者花掉巨额费主不是消费使价值，是消费概念。整社，相的一部分人力、物力、财力概念的创造。经济现象，我称“概念经济”。
度造名，消费者造灾难，许企业则构陷阱。随着市场经济的展，人的本意识、选择意识及投入产意识在逐步增强。某产品一年花数亿元广告费，做广告，消费者，掏100元买产品，其中有70元是支付广告费，有30元才是买产品及其效。是，消费者就感产品的价格与价值差距太，买产品等挨宰。待消费者觉醒，正是产品完蛋。
企业防止掉入造名陷阱，但不是完全不造名。在造名与造实的关系，应握准则：其一，既造实，造名；其二，造实先造名；其三，造实重造名；其四，造名不急求。
产品的知名度通广告迅速扩，但知名度、信任度誉度三者高度统一基础的名牌，则不是靠广告在几内造的，是由产品质量口碑的相互循环实现的。在循环中，产品的质量是关键。产品的质量往往又是一逐步改进、逐步完善的程。所，世界知名品牌不是一夜间造的，是伴随着产品的不断改进质量的不断提高，经一漫长程形的。