第三篇 爱多:“青春期”的“错觉” 检讨爱多财务模式

爱的迅速覆灭乎所有人的意料。它是所有战败企业中最令人惋惜的一。

观察近10年中国民营企业的诸败局,我现,其主有两形态:一是慢失血型,太阳神等;一是突崩盘型,巨人、三株等。,一共同的特征是,些企业的失败是由经营决策的困顿、巨额投资失误、市场信誉危机爆等原因诱的,最终反映的是主打产品的滞销。唯一例外的,是爱:

——爱的现场技术管理是一流的。胡志标150万元年薪挖的香港人李福光是康佳彩电的前任副总经理。他爱的生产管理井井有条,获了VCD行业的一ISO9000认证。一直破产,爱VCD的质量几乎有什的纰漏。

——爱的品牌形象是完无损的。由质量的硬加强有力的策划包装,爱品牌一直消费者所钟爱,致覆灭消息传,很人难置信,一些靠卖爱了财的电商店老板千迢迢赶中山究竟。

——爱的市场销售是良的。尽管在1998年底国内VCD市场现了供求亟待升级的危机,是是行业共同的难关,在某程度,爱的境比其他厂。由整合营销策略的功,年底旺季际爱现断货的现象。

——元化给爱造的影响是很微的。尽管胡志标言不惭处宣读爱的“数字化宣言”,是在实际的运中,他是相的。新组建的视频、音响设备、音像等子公司是搞OEM委托加工,胡志标给的政策是“给品牌不给钱,每年缴80%利润”。因此,除了人才输外,爱并有投的资金。相反,胡志标倒是从些展迅速的子公司先抽走了4000万元的资金,最终造些子公司的劲不足。

——爱始至终有生什投资失误或固定资产投资等方面的问题。爱的企业组织形式甚奇特,在它的本部,有一幢办公楼几条流水线,固定资产价不超1000万元。爱靠契约关系组织一批加工厂它制造部件,一批经销商它销售商品,它又向两类商融资,巨额流动资金。应该说,是一十分先进高效的运转模式。

——直股东危机爆前,爱的人才队伍是十分稳定的,士气是高昂的,因此不存在方面的问题。

——胡志标与陈南的股东争,是必爆的。一爱展毫无贡献言的人仅仅因初投入了数千元资本,便与终日企业殚精竭虑的胡志标平分每一分钱,胡志标所有的爱人无公平言。爱的法人治理制度的不健全,并不完全是胡志标的责任,问题仅仅在,他在解决一问题的方式不够艺术,并使了一些意的谋。

——至所谓的“标王综合征”,更是一莫衷一是的问题。直破产,胡志标有责任归咎中央电视台,相反,在他“标王”的两年间,爱该付给中央电视台的广告费从就有付清。

唯一造致命的突窒息的问题是:财务运转。

一:爱现了巨额资金的不明流失——陈南胡志标陡难,最的原因便是他认胡志标转移了爱的巨额资产。此,由缺乏确凿的实披露,我无法进行深入的探讨。

二:是最有检讨价值的是,爱的财务体系十分的脆弱,经不任何的风吹雨打。

跟所有的民营企业一,融资困难一直是困扰爱的难题一。胡志标的向、游商集资的办法谓是一才的设,是,随着企业规模滚雪球般的膨胀,新的融资渠始终有打通,最终造企业商的资金依赖越越,原本一很赏悦目的游戏硬是让胡志标玩险象环生。实则,在2亿元保证金位的候,爱就完全有力资格与金融商达某些融资的契约,公司的财务均衡系一根“保险绳”;其,在市场销售额突破十几亿元、企业效益品牌效应空前佳的候,胡志标更有机构筑他的财务保险体系。惜胡志标始终信,又追求“零库存、零负债”的虚名,因错失一次次良机。

据爱旧部回忆,爱的财务管理是十分混乱的。记者孙玉红在《风雨爱》中曾描述:胡志标几乎不知己有少钱,不晓己欠了少外债,他平很少跟财务部门研究付款方面的轻重缓急,常常账的现金利润。他信奉的经营信条是“财散人聚,财聚人散”,话固不错,是体现在经营活动就是手脚、本控制观念差。胡志标财务管理的漠视体现在爱的人才结构。胡志标门庭,广纳俊杰,旗营销广告人才济济一堂,是唯独有一擅长融资资本运的人。

中国民营企业的长史一再证明着的一原理:一新兴企业说,在度了市场拓阶段,阻碍其长的最威胁便是财务缺乏适的关注有正确有效的财务体系。一有稳定有效的财务保障体系的民营企业就比一辆有保险带安全气囊却在高速公路超速疾驶的汽车,企业的展越快,在市场的功度越高,其缺乏财务前瞻的危险就越。

一高速运转中的企业所面临的财务困难是方面的。有是缺少流动资金,有是无法筹集持续扩张的资本,有是无法控制支、库存应收款,其中的任何一项哪怕现短暂的失衡,造致命的果。突财务危机爆的候,即便是一市场销售良的企业,在很仓促的间内筹措现金从不是一件很容易的,且代价肯定是巨的。那些够在危急关头高代价筹资金或廉价抛售其股份的企业已经算是幸运的了,更的企业则是像爱的突窒息亡。近年,很在市场竞争中无法取胜或进入市场较迟的跨国企业便往往捕捉些赐良机的刻,优质的中国企业实施控股收购,方面的案例实在数不胜数。

因此,企业进入新的展阶段或面临一新的巨的市场机遇的候,它首先解决的内部问题,便是何调整原有的财务资本结构。西方经济曾经提供的一公式是,销售量或订单量每增加40%—50%,新企业的增长就超其资本结构的增长,,企业一般就需一新的、不同往的资本结构。有专建议说,一长中的新企业应该切合实际提前3年规划其资本需求资本结构,且一规划最是按的最需求进行。

陈天南“击杀”胡志标目录+书签爱多品牌值几何?