第四篇 玫瑰园:在没有路标的花园里 “楼市奇才”发现玫瑰园

猎物竟是1年前卖房子给他的那精明人。

刘常明在香港的那座豪宅是通香港最的楼盘代理商利达行半山分店购买的,他因此与利达行的“传奇式老板”邓智仁了朋友。就,他几乎漫不经就改变了者的半生。

邓智仁是俊杰云的香港楼市中的一“神奇子”。1950年生的邓智仁长一循规蹈矩的香港公务员庭,中毕业,邓智仁便报名了一名神气的皇警察。就在他背着手雄赳赳巡游在街的候,香港迎了它的黄金展期。眼瞧着街边的店铺一增,楼房一层层加高,年轻的邓智仁实在按捺不住了,他警服,一猛子扎进了商海。

头的9年,邓智仁一直有找北。他做进口贸易,搞服装生意,从金融、期货,一间专门替人讨债的公司。整整9年,他除了满肚子的商海苦水外,依旧一贫洗。1984年,香港经济再度复苏,李嘉诚因在低潮期吃进量皮一举亿万富翁。邓智仁受李氏神话的刺激,决定入行房产,他借款1.2万港元,办了包括他在内有3人的、的利达行。

那的香港房产代理行业,就像日的北京房产中介一,一片混乱,鱼龙混杂。或许是命运安排邓智仁该在那迹,或许是邓智仁有9年经商经历,他很快“三快刀”砍了香港房产代理业的新:

一,向社公统一收费标准,向客户收取的总佣金不超总楼价的2%,不准员工收取佣金差价。混乱的香港代理业不啻是一记响亮的耳光,很快就吸引了批的客户。

二,实行股份制,让员工持有股份。邓智仁本人持有的股份从原的100%减至35%。实表明,员工直接持股无疑是公司强劲展的黏合剂。

三,改革媒体广告的布方式。香港房产广告全是型分类广告,豆腐块,气很。邓智仁首整版广告先河,新风扑面、气势非凡,形强烈的视觉冲击力。

今,三刀再简单不,但坑蒙拐骗生计的香港房产代理业说,却分明是“刀刀见血”,砍了害。1990年,利达行一跃香港最的房产代理公司,雇员超500人,邓智仁更其完整的房产代理佣金制度、从业规范管理理念,基本创立了香港房产代理行业的游戏规则。邓智仁在行业中的江湖位一无人及。

此,邓平南方谈话的春风刮了香江,在弹丸已颇感局促的邓智仁顿嗅了巨的商机。他在一间赶赴内,在相继考察了海北京,他认:“海很放,房产太热了,不适全面进入。北京很保守,保守的城市房产市场潜力就。”

是,邓智仁长驻北京,在香港屡战屡胜的他已经不满足赚取百分几的佣金了,他在更山立派,占有整一座金山。他俯瞰北京城,那独特高远的专目光一眼就瞄了玫瑰园。

日邓智仁身陷玫瑰园一败涂,但他谈及年入主的动机,依无怨无悔:一,是北京城最的房产项目;二,它是全中国最的别墅项目;三,它经了5位香港著名产行业律师的一致论证,并被。

又是那的巧合,玫瑰园的主人竟是他的香港客户,两位梦李嘉诚的男人就坐在了一。邓智仁香港利达行40%的股权抵押,通4公司集资1亿港元,首期动6000万港元,投资的形式购买了北京玫瑰园2万平方米的别墅,并借此该项目的销售总代理。

邓智仁推销玫瑰园的一招是“围魏救赵”:先推销北京,再推销玫瑰园。他挟资1000万元,先组团赴中国香港、国、韩国推介北京,吸引华商的注意力。是,凭借其娴熟的营销技巧人缘,玫瑰园一盘就卖了80套,相不久前他投资形式购入的2万平方米。

局的一碗胃羹实在是太鲜了。邓智仁认定就是他苦觅已久的金山,是他“李嘉诚二”的山。就在,生了刘常明挪首批购房款的丑闻,邓智仁处积虑,步步进逼,通一连串的股权转让,最终8000万港元冲抵债务整体收购玫瑰园的权。刘常明空手套白狼,最终落身败名裂的场。1994年初,欠巨额债务、态失衡的刘常明在命归西,有传是吸毒量,有传是杀身亡。

玫瑰露了一枚难察觉的尖刺,受伤的不是邓智仁。就在运玫瑰园的段间,他闪电势,凭借其熟的香港式房产策划营销手段,在京城房产市场屡屡手,赢无限风光。他争北京最豪华的商务厦北京万通新世界广场的销售总代理权,依循往经验,像轰炸机似的在北京媒体刊登连篇累牍的万通新世界广告,其阵势浩令人目瞪口呆。挟此气势,邓智仁更万通每平方米平均售价定在闻所未闻的3000元,最高售价曾达每平方米3640元!——纪录在北京市场很长一段间内无人问鼎。据说,几间内,万通新世界预售款就超亿元,万通新世界的基才刚刚挖。在整项目程中,邓智仁的利达行仅收取佣金就达1亿元。他的一位属回忆情形唯有一句话表达:“钱像水一涌进,连手数疼了。”

邓智仁一战名。随,利达行又西单国际厦创造了最高售价达每平方米6000元的商铺新纪录及明辉中日租金每平方米达10元的写字楼租金纪录。一间,邓智仁在北京房产代理业掀滚滚巨浪,被称“最功的商人”、“点石金的楼市奇才”。邓智仁在营销的确很有独的见解,他曾谈:“内的营销些年展很快,但房产营销有一致命的弱点,就是太工具化。很人搞营销是寻找一销售工具,缺乏全盘计划,且营销人员非常依赖广告,其实广告是一工具。我求每代理一新的楼盘,就创造一新的概念,一年一新概念,就是了不的功了。”

就是在程中,利达行其神奇般的销售业绩全面改造了北京房产代理行业的制度规范,培养了一批房产代理人才。邓智仁经常引傲的是:“现在,我的生的生做了老板了。”他曾言不惭记者说:“我现己有房产方面的才,房产我说,挣钱实在太容易、太容易了。”

,连创北京房产市场写字楼、商铺日租金三纪录的邓智仁在别人乃至他己,是一无房不售、点石金的“楼神”了,姿国色的玫瑰园遇的“绝代知音”,不正是珠联璧合吗?

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