令人望生畏的形象塑造、铺盖的广告轰炸、充满狂热的人海战术，在某程度造就了三株神话，在所有的手有及反应的候，三株已跃，在华山巅傲视群雄了。
很快，些造就了三株神话的奇功异技，其内含的毒素在渐渐散。
早在1994年，国内一些城市的工商行政管理部门就始注意了三株广告的不规范。在三株的广告中经常现一些擅引专言语、夸功效及诋毁同行的词汇。年5月，中国科院海生物工程研究中的一位叫尹光琳的研究员在《新民晚报》刊登声明，指称三株在《三株广场》宣传册子中刊的其署名的《三株——人类微生态平衡的飞跃革命》一文属冒名品。
1995年5月，广东省卫生厅专门了《关吊销三株口服药品广告批准文号的通知》，该通知称，“济南三株保健品厂在《珠江经济信息报》刊登的药品广告，超越了《药品广告审批表》审批的内容，现获奖内容，擅增加‘防治肿瘤’、‘有效预防辅助治疗肝炎、肝硬化’……从即日吊销三株口服的药品广告批准文号，暂停在我省做任何形式的广告宣传”（根据粤卫药政〔1995〕30号）。
应该说，是一份十分严厉、在某程度等宣判了三株口服在广东省“死刑”的通知。尽管经三株各方面的活动，三株口服仍在广东销售，此有被媒体曝光放，是，危机的导火线无疑已露了狰狞的端倪。，三株口服已经取了相的市场业绩，其营销队伍始庞，一些方的营销人员了扩产品的消费面，便擅夸三株口服的功效，凡是常见病、急病等等，拿跟三株口服挂钩，终本肠清洁有一定功效的产品夸包治百病的灵丹妙药。在一则广告宣传单中，甚至宣称三株口服治疗“老年糖尿病、胃癌、直肠癌、食癌、胰腺癌、白血病、风湿脏病、高血压”等40疾病，并现了“有病治病，病防病，无病保健”等充满江湖气息的字眼。
了年的9月，《杭州日报》记者潘宪表《济南三株公司屡屡布虚假广告 三株杭州撞克星》一文，国内先有近10报纸进行了转载，引一全国的新闻件。据篇新闻稿报，年8月15日，三株在杭州区的《富阳报》刊登广告，宣称三株口服治疗霍乱病，该城市正受急肠传染病的困扰。三株的广告一，马引杭州市的高度紧张，工商行政管理部门、卫生部门即进行了查处。潘宪在篇新闻中披露三株公司曾经有盗《报》刊名、在广东及河南等省份遭查处的实。
此文在国内各媒体表，山东三株公司即诋毁罪名潘宪告了法庭。有意思的是，其状告的理由不是因新闻稿严重失实，是因潘宪在新闻中一再提及“山东三株”，三株公司认在杭州布广告的是具有独立法人资格的“杭州三株公司”。是吴炳新考虑比较“超前”的一策略：三株在各设立分公司均将其注册具有独立法人资格的有限责任公司，各分公司在各的所所便在法律意义与“济南三株”有任何关系，传媒则很难预一点，因此往往陷入被告的境。
的辩驳，在法律有一定的依据，在情理层面毕竟十分脆弱。最终，潘宪与济南三株的官司拖了将近1年，淡化解了。