2000年底，在中原区的一些城市网站，人读两条新闻：
——“郑州‘商界航母’即将沉，法院受理亚细亚五彩广场破产案。”7月28日，郑州市中级人民法院正式受理亚细亚五彩广场有限公司破产一案。据悉，此案是目前河南省最的一例破产案。亚细亚五彩广场1996年10月正式业，称国内目前规模最、档次最高的型零售商场，被媒体称“商界航母”。1998年5月关门停业。1999年初复业仅1月便又草草收场，关门至今。
——“郑州亚细亚隆重招商。”搏击中原商海浪潮的先驱郑州亚细亚商场，面向社诚招国内外合伙伴，谋求共同百货业的经营与管理……亚细亚愿与国内外各行业企业合，具体形式采取合资、独资、合等方式，面积整楼、整层及部分。
是两条颇有渊源关联的新闻，它的主角是一曾经让中国商界动容的名字——郑州亚细亚。今，它则了零售帝国猝瓦解遗留的、少有人问津的残砖破瓦。
是，在日所有的中国企业败教案中，在中国商业长史，郑州亚细亚名字肯定被一再提及。
1988年的秋，空军退役政工干部、32岁的王遂舟面临人生最重的一抉择：他已经被内定郑州市工商局铁路分局的副局长，不久就任了；同，他又被某企业相中，让他海任一正在筹建中的百货商场的总经理。
那是一“经商热”、“海南热”“万元户热”正方兴未艾的躁动年代，王遂舟几乎是不假思索握住了二双伸的手。年，他兵败山倒、终日躲债惶惶丧犬的候，有人问及他是否悔年的选择，他依不假思索说：“不！”
鼓动他海的是一叫中原房产公司的新兴企业，其总经理晋野是农民身的企业。他的十分富有传奇色彩：他早年通关系向供销社借了5万元，将5万元存进银行贷40万元，再将40万元存进另一银行，贷200万元，此买一块房产。不3年，在郑州同工十几工，年最显赫的房产商。他打算请王遂舟海经营的商场位郑州市中的德化街口、二七广场东南侧，原本晋野是计划搞铺位租赁的，是招商效果不理，是他决定请王遂舟“救局”。
风华正茂、比高的王遂舟显不甘一“消防队员”，他是一片白纸的商场了实现己宏创业理的航点。他向晋野提的唯一求是，“总公司管我一人，其他情全由我己做主”。在取承诺，他仅领了40万元办费，便毅任。
1989年5月6日，营业面积达1.2万平方米的郑州亚细亚商场正式业。据称王遂舟了198就完了整筹备期，创河南商场的历史纪录。从业的一，亚细亚就一崭新不凡的形象让人眼睛一亮。
20世纪80年代末的中国商界普遍是一派短缺经济年代沿袭的暮气沉沉的景象，商场环境陈旧昏暗，营业员白眼朝，货物混乱无度，柜台一律贴着“货离柜台，概不负责”的警示条。王遂舟的亚细亚却让一切全部倒了一儿。
走进亚细亚，人仿佛进入了一明亮、豪华的星级宾馆，四处是鲜花绿草，一切那井井有条，那清新宽敞，王遂舟人工瀑布引了营业厅，流水叮咚，平添乐趣。
营业员衣着统一，讲普通话。见顾客先鞠躬，问，从不说一“不”字，且有严格的“三声服务”——迎接顾客有招呼声，接待中有介绍声，顾客离有送别声。营业结束，所有商场员工、营业员停手头一切工，立正目送顾客场。
商场不但有营业员，有闻所未闻的迎宾姐、公关姐歌舞演员，中厅设置了琴台，每隔半就有乐手登台演。最具创意的是，每清晨，商场门口有仪仗队升国旗，奏国歌，围观的顾客做队列表演，一场景一度郑州最著名的观赏景点。
除了购物，亚细亚商场推了一系列人闻所未闻的服务：“缺货登记”服务；立售服务车队免费顾客送货；“购物知识服务”，商场定期举办各商品知识讲座；了让带孩子的顾客专购物，商场专门设了一儿童乐园。
张前夕，亚细亚公征集“亚细亚”的商场徽记，将设计一轮光芒四的“野太阳”。了营造更的声势，王遂舟在郑州各报纸投放了数十万元的广告，是所有郑州商场一年广告费的总，一句“星期哪——亚细亚”（日，王遂舟在中央电视台投放广告又将修改“中原行哪——郑州亚细亚”）传遍了街巷。
在全国商界暮气沉沉际，亚细亚清新的形象服务沿袭数十年的商场经营模式进行了一次革命的颠覆。王遂舟所提的众的服务理念“微笑服务”、“服务故”、“顾客是帝”等等，至今仍闪现智慧的光芒，商界者咀嚼借鉴。他所创意的很活动“不满意退钱换货”、“设立营业员委屈奖”等等，今视仍让人叫绝不已，且一再仿效。同，他是一在商界引入“商场CI形象策划”、一明确提“目标市场”概念、一尝试“架售货”的经营者。他在国内商场中一将妇女、儿童购物主流考虑，亚细亚单设化妆品部、童装部、玩具部、装部等做法其他商场竞相仿效。就此言，王遂舟的确是一罕见的、赋极高的商界奇才。
是，几乎是一夜间，亚细亚就获了消费者极的认同。商场张，郑州城空巷，顾客潮水般涌，保安人员分批往放人，共放了十几批。午6点营业厅提前关闭，90％柜台的货物一售空。1990年，亚细亚的营业额达1.86亿元，一跃名列全国型商场35位，是升速度最快的一匹黑马。此3年间，亚细亚的营业额每年均30％的速度递增，稳居河南一。
王遂舟“商业文化”涵盖他在亚细亚进行的场创新试验。的商业部部长胡平是“商业文化”的首倡者，惜鼓吹年一直乏人响应，王遂舟借梯楼，力弘扬，顿中国商贸企业的典范。的确，他所营造的新氛围，商界一贯的经商原则、现有的商业秩序甚至政府企业的管理方式等等提了挑战，人的服务观念带了巨的冲击。
有两则真实的故见亚细亚在所造的震撼。
故一：一位意轻生的外男青年绑着一身炸药进了郑州最豪华、人流量最的亚细亚，他扰滋的方式“轰动”结束生命，在不同的柜台他先向3位营业员寻衅，谁知竟同的热诚耐回报了他的无礼，攥着炸药拉环的手放又抬，抬又放，最终惭愧。
故二：一位营业员给顾客找钱，其中有一毛钱非常破旧，顾客不，两人争吵数句，顾客不快离。二，商场副总经理领着营业员颇费周折找那位顾客面赔礼歉，营业员遭除。顾客知情况，反商场向王遂舟歉，并请求其收回除决定。，亚细亚艺术团将此编品演，两位人台与观众见面，在台抱头痛哭，情形甚感人。
的富有戏剧的故，不断在亚细亚生着，王遂舟又艺术的语言加包装再传播社，便激了一圈又一圈的喝彩声。几乎仅仅了不两年的间，王遂舟就让亚细亚从一创建不久的新商场一举中国商界的楷模人新生活的理模本。
年的亚细亚在中国竟是此色，此让人神往，致一位津市的生给王遂舟写信说：语文老师布置我做一篇文，题《我的理》，班很同写的是：“亚细亚，营业员。”