第十篇 亚细亚:激情燃尽“野太阳” 案例研究二 郑百文:如何成为第一家被申请破产的上市公司?

在中国近20年的商业史中,曾生两轰动一的商贸模式改革的戏,其主角竟十分巧合中原河南的郑州,一是本文已论及的亚细亚连锁百货模式,另一便是郑百文的批模式。

2000年3月29日午,ST郑百文突停牌,布了一让市场震惊的消息:其债权人中国信达资产管理公司已向郑州市中级人民法院提申请,请求ST郑百文实施破产清算,此次申请的债权共计2.1亿元人民币。郑百文1999年底的总资产14亿元,总负债22.28亿元,资不抵债。

是中国证券市场首次现市公司被申请破产的件。

1996年4月市的郑百文,前身郑州市百货文化品公司?熏是1987年6月在郑州市百货公司郑州市钟表文化品公司合并的基础组建立的。

郑百文曾经经销电闻名。长期,郑百文是厂商零售商中间人的身份现的。销售长虹彩电,年郑百文的快速崛了相重的。1997年,郑百文、长虹、中国建设银行结了“三角信关系”,其“经营模式”深受各界瞩目。巅峰期,郑百文一年销售收入达76亿元,净利润8100万元,春风意的董长曾经郑百文比一高速旋转的转盘。据称,郑百文控制着40全国的电营销网络,每网络带动50的中型批网点,其强的营销力曾使四川长虹一度攻克了广东省云集着它的最是最的竞争手的市场。郑百文一年销售的长虹彩电占长虹总销量的1/3,相一中等规模厂1年的产量。

,1998年转盘突停转了。表面的原因,一是四川长虹“河拆桥”。它将此的市场份额给郑百文独经营,毕竟存在着巨的市场风险。进入1998年久,四川长虹即销售策略重调整,放弃单纯依靠批商的营销体制。郑百文销售长虹彩电的数量急剧降,至1998年全部销售收入总额有33.55亿元,不足年的1/2。二是中国建设银行釜底抽薪。说穿了,郑百文本属遗留问题股,1996年市并未募集资金,它的转盘完全是银行贷款轴才高速运转的。从1996年始,中国建设银行郑州分行郑百文、四川长虹建立了三角信关系,郑百文购进四川长虹产品,无须支付现金,是银行具6月承兑汇票,由银行按汇票日期将款项划给四川长虹,郑百文则在售四川长虹产品,才款银行。1998年春节,中国建设银行郑州分行现因给郑百文承兑汇票形的一笔巨额债权有一定的回收难度,是始停止放新的汇票。郑百文的转盘顷刻失衡。

其实,在前,郑百文已经受资金短缺的严重制约。经营者不顾企业的基础展条件,在1996年1998年间,冒着单一经营的风险,投入亿元资金建立营销网络,1998年配股资金几乎提前完。1998年3月11日郑百文董研究修订配股方案及6月5日表配股公告,实际公司与四川长虹的经销合关系已经瓦解,利配股资金组建异配售中已毫无必。公司钱已花了,果将真相盘托,那次配股就鸡飞蛋打一场空。原企业展顺利的候,一切问题被充裕的资金利润掩盖着,现在有了期票结算形式,马达变了,盘子转不动了。是,由惯的,一切耗费却有减少,有的支在增加。加销售方面失了批商的优势,有不不削价亏本销售才收回一些资金。因此,尽管1998年实施配股久,年底郑百文手头调动的头寸已几乎零。

在1998年年报中,郑百文破荒每股亏损2.5元亮了相。净亏损总额达5亿元,即使市头两年的净利润总额加,才不1.3亿元,不足弥补亏损额的1/3。郑百文理所沦ST。但是,更严重的是,1999年中期,仅仅半年间,公司就又生净亏损5.3亿元,比1998年全年,每股亏损达2.7元,一被注册计师具“拒绝表示意见”审计报告的市公司。

郑百文从绩优股蜕变ST股票,原因是方面的,除了宏观经济环境变化的影响外,内部管理不善是其致命伤。该公司在年报中承认:“重经营,轻管理;重商品销售,轻战略经营;重资本经营,轻金融风险防范;重网络硬件建设,轻网络软件完善;重人才引进,轻人员监管培训。”扩销售额,郑百文量采赊销方式,因此其债务负担非常沉重。一问题在前显并不很严重,了1998年,因东南亚金融危机的影响,银行防范风险意识加强,郑百文仅因逾期承兑利息一项,财务费较一年涨了1434%,利润的直接影响达1.2亿元。

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