第十二篇 科龙:一条被刻意猎杀的龙 顺德模式:炸平山头建厂房

1984年,在广东顺德的容桂镇,有四年级文化水平的潘宁零件代模具,汽水瓶试验品,凭借手锤、手锉等简陋工具万表等简单测试仪器,在十分简陋的条件打造了中国一台双门电冰箱。那一雷雨加,他独一人冲进雨中号啕哭。

潘宁是容桂镇工办公室的副主任。的广东城镇办企业风,其中很人是乡镇基层干部身。他是观念最超前的人,更关键的是够整合各方面的资源。潘宁造电冰箱,在技术靠的是北京雪花电冰箱厂的支援,在资金则是由镇政府了9万元的试制费。所,工厂了“乡镇集体企业”。一产权归属最终决定了企业潘宁的悲情命运。年10月,珠江电冰箱厂立,电冰箱的品牌是“容声”,潘宁任厂长。

企业初创期的艰辛见,那候的乡镇企业颇受人歧视。潘宁年北京最著名的西单商场推销电冰箱,一位科员跷着腿问他:“容声是咋回呀?是啥级别的?”潘宁说:“我是乡镇企业。”那位科员即了逐客令。1986年,潘宁请香港影视明星汪明荃代言电冰箱广告。因汪明荃是全国人代表,广告播需请示级,结果报告打,石沉海。所,在很长一段间,则广告在方电视台播,却不了中央电视台。

些身份的歧视制度的打压,并有给科龙造致命的困扰。就跟所有的乡镇企业一,潘宁他的团队反倒增强了竞争力。20世纪80年代中期,中国知名的电冰箱企业是靠引进生产线步的。与潘宁同年创业的张瑞敏就是靠跑部委,引进了最一条“指标内”的德国利渤海尔电冰箱生产线,才一濒临破产的工厂救活的。最夸张的是,有9企业向意利梅洛尼公司引进了同一型号的阿斯顿电冰箱生产线。在那几年,国内先引进了79条电冰箱生产线,从引了一场电冰箱战。在些电冰箱工厂中,珠江电冰箱厂是身份最低微的一,其却靠新颖的款式、乘的质量及灵活的营销策略崭露头角。潘宁尽管不是专身,却视质量技术进步生命。他请汪明荃代言广告,策划人员苦思了一堆花哨的广告词,最他圈定的却是最平白的一句:“容声容声,质量的保证。”

1989年前,珠江电冰箱厂的装备规模已经不逊色国有企业。年冬,《经济日报》记者在珠江电冰箱厂的采访笔记中惊讶写:“位顺德容桂镇的乡镇企业拥有固定资产8000万元,进口设备占45%,许中型国有企业不具备此的条件。该厂的原则是:谁的最就买谁的。整条生产线长达6公,全由欧、日本最的设备配套组,又是许中型企业望尘莫及的。”在珠江三角洲一带,容声电冰箱最知名的电品牌,在全国市场,则形了“北海尔、南容声”的双雄格局。

在公司初创期,一非常重的实是,珠江电冰箱厂的展壮与顺德方政府的全力扶持是分不的。

的华南区,领改革放的风气先,方政府乡镇企业的扶持不遗余力,因此,带了“镇镇点火、村村冒烟”的繁荣景象。在所有市镇中,顺德、中山、东莞、南海因经济最活跃被称“广东四虎”。顺德位居四虎首,其科龙的全力扶持堪称典范。有例子一直被人津津乐:20世纪90年代初期,潘宁扩建厂区,但是容桂镇已无征,镇领导摊图,仔细盘算,最决定炸掉镇内的一座山,将夷平,让潘宁建车间。有记者此感慨不已:“若其他方政府替企业着,哪有经济展不的理?”是,他的报了“怕的顺德人”标题。

由政府的明与倾力支持,的顺德的确非常“怕”:全国电产量的1/3在广东,顺德就占了“半壁江山”,它是全国最的电冰箱、空调、热水器消毒碗柜的生产基,是全球最的电风扇、微波炉电饭煲的制造中,容声、的、万乐格兰仕并称“中国电四朵金花”。在一年评选的全国10乡镇企业中,顺德竟赫占5席。

方政府的全力支持就了顺德企业群,与此相关联的则是,政府在企业的经营决策中扮演了十分重强势的角色——一耐人寻味的细节是,珠江三角洲一带的不少企业在创业具有半官半商的身份:潘宁是顺德容桂镇工办副主任;创办了全球最微波炉企业格兰仕的梁庆德在创业前是顺德桂州镇的工办副主任;乐百氏的何伯权创业前则是中山榄镇的团委书记。

1992年1月底,正在广东等视察的邓平专程珠江电冰箱厂视察。国内最的电冰箱制造工厂装备了全世界最先进的生产线。站在宽敞现代化的车间,邓平显非常惊奇。他问:“是什类型的企业?”随行同志回答说:“果按行政级别算,是股级;果按经济效益规模算,恐怕是兵团级了。”邓平在厂区参观,感慨万千连问了3次:“是乡镇企业吗?”就是在程中,邓平提了那句日闻名全国的邓氏格言:“展才是硬理。”

在邓平离该厂不久,北京有关机构公布了全国电器产销排行榜,珠江电冰箱厂荣登“电冰箱产销量一”的宝座,并在位置一直稳稳坐了8年。

新新观察 值得检讨的“三水策略”目录+书签潘宁宿命:怎一个“愤”字了得