第十二篇 科龙:一条被刻意猎杀的龙 顾氏新政:一块钱里有我两毛

从有一企业像顾雏军,在此浓烈难化解的怀疑眼光中负重前行。他的任何行被打问号,他的每句言辞被猜测意,他的所有数据被是不靠的。在很程度,人将己潘宁的同情科龙的惋惜情“异化”了顾雏军的排斥与仇恨。他在各类媒体了一连串尴尬的称号:“寡助者”、“越界者”、“职业说谎”、“强盗男爵”、“超级掮客”,等等。有一次,顾雏军委屈说:“我是企业界的孙志刚。”

在转型期的中国,很企业在创业初期的原始积累阶段有不告人的秘密,它噩梦般潜藏在那,随有被怕引爆。段原罪经历的反思、忏悔与洗刷,考验着企业的智慧。顾雏军的方式许是最“笨拙”的一,面媒体的质疑,他总是采激烈抗不予解释的方式。在回答钱的历的候,他不耐烦说:“钱不是问题,有的项目,我毫不犹豫买。”很“江湖式”的应答,让人产生更的疑惑反感,让他在丧失了基本信的情况走了人视线的中央。

其实,顾雏军在科龙一役中损失惨重。了筹资购股,他减持8000万股格林柯尔股票,套现2.48亿港元。在宣布收购科龙1月,《财经》表新闻调查《细探格林柯尔》,指公司惊人业绩的处重疑点,日公司股票应声跌,1月内股价跌幅逾60%,市值蒸20亿港元,顾雏军身价损失超13亿元。从意义言,他收购科龙的本远远3.48亿元。因此,在北京长城饭店的一次记者见面,他不无沮丧说:“有人说我一战名,但是我名的代价太了。3内损失了13亿,我是今年商界最倒霉的人。”

尽管入主科龙手段暧昧,不持中论,顾雏军却展现他拯救科龙危难的决与高超手段。潘宁,他许是二真正科龙是己企业的人。

他科龙的基本判断有错。尽管是一内部已被掏空的企业,但是销售网络依健全,品牌形象仍无损,其在制冷行业的技术领先位有丧失。所,进行严格的本控制优化管理,它是一救局。是,进入科龙,他迅速展了“顾氏新政”。

他先是在本控制猛药。他常挂在嘴边的一句话是:“花科龙的一块钱,面有我顾雏军的两毛。”经前面些折腾,科龙的内部管理已乱一团,管理失效、内贼牟利的现象比比皆是。顾雏军铁面行,重整秩序。他先将财务统了,科室部门进行撤并,在部件采购等容易产生腐败的环节实行透明化。些措施一实施,半年采购5000万元的部件本就比前节省了1000万元。他砍行政营销预算。据《红黑科龙》一书者何志毛记录,徐铁峰期,副总裁坐的是奔驰车,每年每车的维修费近20万元。

顾雏军入主科龙半年,同类车辆的维修费同比降了70%,营销部门的营销费则比前降了30%。在生产一线,他力推行“价值工程”,产品的功进行全面剖析,剔除剩功,从合理节约原材料或加工本。有一款F型电冰箱产品,经他重新规划流程,每台本就降了70—80元。在公司中高层议,他说:“我了,够毫不留情处理问题。你降低本,你课。有人打招呼,你不不给面子,现在连打招呼的人有了。”他半玩笑半认真跟随他进入科龙的干部说:“你一定搞,否则,我跳楼前,先你推。”

顾雏军的效率高让人吃惊。在任的三月,他就推了两款新产品:分立循环电冰箱制冷高效电冰箱,其广告口号颇似年他做康空调的耸动语言——“全球电冰箱划代技术”,他声称采了格林柯尔制冷剂的新电冰箱在效比超了全球公认的日本节电冰箱。同,他将旗的华宝空调全面拉低价格,降幅高达40%,价格战的姿态重新卷入激战中的市场。电冰箱、空调原本就属同一营销渠,靠高科技概念拉抬科龙电冰箱、超级低价的华宝空调刺激经销商,显是一非常高明的整合策略,一拉一冲立见效,一度委靡的科龙产品重新回市场主流行列。

在他的强势领导,一批科龙旧臣纷纷离,企业运营则日渐正常化。从他正式任的2002年3月,半年内,科龙内部设置从11部门缩编7,科室从34变22,查内部违规款项2.6亿元,空调本降了25.3%,电冰箱本降了40.6%。是在半年,顾雏军头白了一半,比实际年龄几乎老了10岁。2003年度中报披露,科龙电器赢利1.12亿元,一举扭转了几年亏损的局面。

顾雏军,有很媒体记者接触科龙人员,尽管他此人褒贬不一,但是几乎所有的人他在本控制及铁腕管理的颇认同。

格林柯尔:抢食腐尸的兀鹰目录+书签造系运动:并购催生霸王梦