关“娃哈哈”三字的由，宗庆至今仍记忆犹新。
1988年6月，一支儿童营养即将降生。取什名？公司通传媒，进行了全社广泛征集。应征者潮。宗庆铺盖的“素”、“精”、“宝”类的尚名称一笑置。最，宗庆的目光锁定了由任杭州城区少年宫主任、市文联副主席的朱松龄报送的“娃哈哈”三字。
老宗回忆说，所选中三字，原因有二：其一，“娃哈哈”三字读音中的韵母a，是任何孩子口最早的音节，且音响亮，音韵谐，便模仿，极易传播；其二，从字面，“哈哈”是各肤色的人抒欢笑喜悦情的共同表达方式，寓含了健康快乐意，不仅孩子喜欢，孩子的父母喜欢。
有参与征集评定的专认“娃哈哈”俗，且俗不耐。宗庆不。众产品何必非命不凡，硬众划清界线？
是，“娃哈哈”被正式选定产品商标及企业名称，并精设计了活泼爱的卡通人物形象。此，又“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃娃”等十类似或相近商标的文字与图形了系列防御注册。
人见人爱的“娃哈哈”
一般营销者往往认，即使是儿童营养，购买行人应该是人，即孩子的父母是主的促销象。宗庆却从“娃哈哈”一品牌符号切入，一始就力图拉近与儿童——产品终极消费者的距离，实现情感全接触。实证明，宗庆的判断是准确的。娃哈哈儿童营养首先被孩子所接受，并在他琅琅口的吟唱中广传播，最终推动了难阻挡的购买行。市一月，杭州的销售量便突破15万盒，二月冲20万盒，此一炮走红。
1991年年末，娃哈哈公司又一主导产品果奶投放市场，其品牌理念同一脉相承。“甜甜的，酸酸的，有营养，味，喝，真快乐。妈妈我喝：娃哈哈果奶”，一曲广告歌几乎江南北无数孩子最喜欢的新童谣。虽在此前，市场林林总总的儿童果奶早已乱花迷眼，但娃哈哈果奶迅速颖，并令人难置信保持了长达十余年的旺盛的产品生命周期。
与消费者近些再近些的品牌诉求，说贯穿了娃哈哈展的全程。从歌手景岗山娃哈哈纯净水演绎的“我的眼有你”、台湾艺人庾澄庆非常乐诠释的“年轻有失败”，COCO李玟亮丽清新的装扮力推的“一见情”娃哈哈非常柠檬，无不弥漫着平实、明快的气息风格。
李灿烂的笑给消费者的感觉的确是“一见情”
跟随宗庆左右征战年的娃哈哈党委书记杜建英告诉我一则“黄帽”的故。
有一年，娃哈哈公司在连续拿海、北京、广州三热点市场，新产品推介的箭头直指中原的门户河南郑州。决定辟郑州市场始，宗庆按惯例亲临一线。他在古老的兵、商必争转悠了三，无意中了一条消息：此前一月，郑州通故频，死伤者近一半是孩子。是，宗庆有先找电视台、广告公司，是一抬腿直奔的通教育主管部门。他提，给全市5万名生每人赠送一顶安全警示的黄帽！
何让在车流中穿梭的生有醒目的标志避免悲剧的生，本是迫在眉睫的难题，现在居有人挺身，主动承担，岂不让人喜望外。
几，郑州街头流动一顶顶鲜艳的黄帽，平添一人文风景。传媒的报一波连着一波。
仅仅花了15万元，“娃哈哈”就走进了孩子的，走进了千万户。中原市场洞。
福特公司前任首席执行官唐·皮特森曾说：“我的目标首先是人，才是产品及利润。
造就了福特公司的奇迹。”与此不谋合的是，人本，攻，使“娃哈哈”不再是“识别某销售者或某群销售者的产品或劳务，并使同竞争手的产品劳务区分的一名称、标记与符号”（科特勒语），赋予了更深刻、更耐人寻味的品牌人文内涵。
历经15年的锻造提纯，早已中国驰名商标的娃哈哈努力付给消费者的是“健康、快乐、信赖”的一贯承诺，正是“健康、快乐、信赖”催生了娃哈哈从知名度誉度、从名牌品牌的质变。
迄今在广告业界，娃哈哈的广告策略仍是褒贬不一。娃哈哈儿童营养的主打广告词是“喝了娃哈哈，吃饭就是香”。句白话式的广告词一就是许年，此业界内便颇有争议，有人毫无艺术言，几乎就不算是“广告”；有人则认它紧紧扣住“全面促进儿童食”一促销主旨，直指核，不及其余，在不动声色中达了深入人的效果。从市场的传播效应，它被传唱城乡街巷，流行总角童稚，在推进销售方面实在是功不。
我不少评点文章，总的观点是娃哈哈似乎算不中国先锋派品牌理论的领跑者，与其他产品包括饮料产品相比，品牌包装及相应的广告形象不够尚新潮，甚至说是有点“土”。
宗庆有己的法：品牌不是拿的，怎有利企业盈利就怎。我愿意中国老百姓形影不离、共同长，“土”的候一“土”，该“洋”的候一“洋”。
在宗庆的营销思中，品牌是营销服务的，它的价值直接体现在效益的创造，品牌并不是商品本身，它永远是一附着物，是营销的一手段。在意义，有盈利力的品牌，就是有价值的品牌。
在“品牌至”论者的语境，有一十分著名的案例。口乐公司的一位总裁曾经十分信说，即使哪一全世界口乐的工厂被一火烧掉了，那，就凭口乐品牌，我二就重新站立。
“很显，就是品牌的力量！”——一般人。
，宗庆的解释却似乎不太一。他说，“口乐仅仅是站，却不是必站。”
他的论据：口乐重新站，就有资金、设备、人才营销网络，人所愿意些东西拿，是因所有的人认口乐让赚钱。是营销所必须的共识，一共识真正现实，仍有待各营销资源及手段的整合，品牌创造了，却不带有必。
宗庆的观点似乎在现实案例中找依据。年，广东中山市爱VCD的总裁胡志标在品牌形象的塑造不遗余力，短短3年内投入的广告费便将近3亿元，爱一度中国最功的电品牌，其知名度高达90％。1999年，爱因股东内讧爆危机，胡志标曾信说，“爱”两字在，我就不倒。据他估算，爱品牌码值5亿。，随着危机的加深，爱的品牌价值巨幅缩水，最终由它的广告代理公司2000万元的债务获7年的品牌使权。代理公司爱品牌重江湖的候，却现它竟已落魄物，仅仅半载，便放弃不了。
爱的命运是说明了一理：品牌的光芒是靠它背的产品体系、人才体系、营销体系信体系支撑的，失缺其中的任何一项，品牌便同无根木，无源水。
宗庆的品牌营销理念一贯，至今仍深深影响着娃哈哈的长。