从历史展的眼光，品牌的展与社经济环境的变迁紧密相连。计划经济代，市场几乎不存在竞争，品牌缺乏生存的土壤。1979年改革放，国外品牌凭借强的综合实力抢占中国市场，最初本土企业尚未品牌的价值有清楚认识，随着市场经济的启动，竞争日益加剧，越越的企业始关注品牌。本土品牌真正崛是20世纪90年代的。20余年间，致中国本土品牌的展历程分四阶段：品牌启蒙阶段、创品牌阶段、品牌竞争阶段品牌国际化阶段。
20世纪80年代前，本土企业说，品牌是一新鲜词汇，品牌意识十分淡薄，主表现在：
·被外资兼并
1980年5月，我国诞生了一中外合资经营企业。此，外商在华直接投资源源不断。
量的中方本土品牌商标使权价入股，结果合资或推广不力或被“打入冷宫”，渐渐被市场遗忘。
·OEM生产
一期中国许企业热衷展“三”业务，通外资品牌进行贴牌生产（OCM）谋生存，获取一点微薄的加工费。
经市场竞争的锤炼，在与外资品牌竞争中频频失利的本土企业越越感觉品牌的威力。
企业普遍认识，有创己的品牌，才与强劲的外资竞争手相抗衡。由此，中国掀一股争创名牌的热潮。
·CIS热
1991年，广东太阳神公司率先探索专业的CIS（企业形象识别系统）设计营造良的企业形象。各CIS热随即风云涌，今日、杉杉、康佳、新飞等企业相继导入CIS，进行了有益的尝试。
·各类品牌活动兴
1991年，中国举办一届由消费者投票决定的“中国驰名商标”评比活动，选14全国驰名商标。1992年，国内贸易部、国经贸委、电子工业部等机构联合举办“全国畅销国产商品展销”，评选“金桥奖”，此每年一次。1993年，北京创立了《中国名牌》杂志，是我国一本关品牌问题的专业杂志。1994年9月，中华商标协立，随全国各纷纷立方商标协。1994年11月，我国一次全国名牌在举行，议通了推动名牌展战略的“宣言”。从1995年，北京名牌资产评估有限公司始布最有价值品牌年度研究报告，至今已有7年头。
·各政府提品牌战略名牌工程
20世纪90年代，浙江、山东、四川、吉林、山西、北京、海等分别制定并实施了名牌战略。
·老字号品牌再造
中华老字号历史悠久、口碑甚佳，由经营手法陈旧、管理落，些老字号在市场经济的潮中曾一度黯失色。20世纪90年代，老字号经营者转变观念，运现代营销管理理论再造老字号，重现昔日风采。例“全聚德”运丰富的营销策略塑造了一强势的现代餐饮服务品牌。
20世纪90年代中期，中国经济加速展，“土品牌”、“洋品牌”随处见，市场竞争加剧，先爆了激烈的价格战、广告战、促销战、服务战。很企业明白，惟有建立维护一强有力的品牌，企业才在激烈的竞争中立不败。但品牌战中存在量误区。
·“标王”争
1995年，中央电视台始黄金广告间实行公招标。孔府宴酒、秦池、爱等分别几代“标王”，并均在中标年产生巨效益。今回望“标王”代，昔日“标王”已纷纷落马，其落沉浮值反思回味。但品牌竞争的激烈程度企业品牌投入的热忱仍令人叹服。
·服务战
越越的企业已经认识，单靠价格、广告、促销、质量已不足吸引消费者，有提供更的增值服务，才使品牌在竞争中制胜。因此，许企业纷纷将竞争重转向服务，海尔的“星级服务”、荣达的“红毯服务”等等。
20世纪90年代末，一批优秀的本土品牌纷纷启动全球化战略，走国门，打入国际市场。它在海外设立研、生产、营销机构，招募国际型人才，立志全球品牌。经几年努力，海尔等品牌已在国际市场初步树立了一定的声誉。