第五章 资本合作策略:达能之“恋” 1、沉重的国货

“在中国,我知,娃哈哈的形象是一健康、快乐的孩子。今,我很高兴在庆祝一孩子的诞生,就是我与娃哈哈合资的5企业。孩子将综合中国及欧洲的优秀血统,继承他的父母的优良禀。我坚信,他将在我共同的培育健康长。通我全体人员的努力,并仍旧在勤劳干的宗庆先生照料,合资企业更快的步子获展……”

1996年3月28日,杭州,达集团亚太区总裁杜海德先生一番简短、诙谐的祝酒词,向世人宣示了一段跨国“恋爱”的结晶。

一,娃哈哈属的食品公司、饮料公司、速冻食品公司、保健食品公司、百立食品公司与法国达及香港百富勤投资集团正式合资。达与百富勤共一次注资4500万元,合计占总股本的51%,娃哈哈集团公司则占有49%,三方的最股东。香港百富勤集团是一在东南亚颇有建树的投资财团,投资遍及14国及区,不少在香港证券易所市或在境外售股票的中国企业及中资企业,是百富勤保荐市的。1997年前,百富勤不敌亚洲金融风暴冲击破产,达购其持有的股份转娃哈哈合资公司的控股方。

数中国人是从近年达在中国市场的一系列合资参股举动逐渐了解法国达集团的。1966年2月,法国两生产瓶子的玻璃制造企业合并立BSN公司,

1973年BSN重组新达公司。此,达的业务从欧洲不断拓展亚洲拉丁洲,并长世界五食品集团、一业公司,年销售额超1000亿元人民币。旗拥有Danone(达)、Evian(依云)、Lu等著名品牌,尤其产阿尔卑斯山的依云矿泉水享誉全球,达酸奶、达饼干系列早已中国消费者所熟知。

达与娃哈哈的跨国“恋”意味着什,又给娃哈哈带什?翻1996年3月28日的《娃哈哈集团报》,我一段雄勃勃的文字:

“娃哈哈的展史,就是一部不断抓住机遇,我超越的历史。在迈向二次创业的关键刻,娃哈哈吸引外资4500万元,借助国际金融资本壮身实力,展民族品牌,更昂扬的姿态参与新一轮的市场搏击,并将更快走向世界,在国际舞台尽情展现中国企业的风采!”

娃哈哈人是信的,宗庆更是有竹。但许关注娃哈哈的人听一消息的一反应是一声叹息:中国民族饮料的一代骄子又将被外资本的狂浪所淹,注定是一有悬念的结局。

的确,他有太的理由深感忧虑。

改革放,中国向世界敞门。随涌入的一切,封闭的、饥渴太久的国人说是新鲜的。20世纪80年代中期,引进外资、走合资路几乎一尚,许企业趋若鹜。在产品标签,在企业老板烫金的名片,“中外合资”争相炫耀的本钱促销的卖点。仅仅一冰箱,就有6“阿斯顿”混血姐妹。

但热浪滚人现,情远有那简单,揣着花花绿绿的元漂洋海的已不再是“同志加兄弟”的“国际主义战士”。中国民族企业民族品牌在潮水般的洋资本挟裹,始危机四伏。

苏州电视机厂合资了!是,曾经惊艳全国的“孔雀”折了翅。

津日化四厂合资了!是,一度占有全国鞋油市场50%份额的“金鸡”不再啼鸣。

北京日化二厂合资了!是,年与湖北“活力28”海“白猫”一雄霸洗涤剂的“熊猫”真的了在市场越越难觅其踪的国宝。

的名单列很:“扬子”冰箱、“金星”彩电、“府”乐、“加净”化妆品……

《洋军压境,短兵相接——国产名牌危在旦夕》、 《外资滚滚,民族品牌风雨飘摇》,回首20世纪90年代,此触目惊的黑粗标题在的媒体随处见。

不与外资伍者的日子不,同陷入了孤独无奈。

1994年初,世界一感光材料巨头国伊斯曼·柯达公司新任首席执行官裴德访问中国,表达了收购中国感光材料行业所有企业的设,并承诺将国际一流水平的感光技术全面引入中国。,中国感光材料企业已处全行业亏损状态,仅汕头“公元”厦门“福达”两即累计亏损70亿元。经历4年70轮的谈判,中国政府一次同意一行业由一外国公司收购。1998年4月,柯达公司正式并购中国感光业基本完,共涉及全国7感光企业,从东北、华北、海、厦门直汕头。

惟一“漏网”的是处河北保定的乐凯集团。

但乐凯分明越越感呼吸急促,体不支——

销售额:创立1880年、占世界市场40%份额的柯达公司全球年销售超140亿元,乐凯则不1亿元;研费:柯达年投入8亿元,乐凯加技术改造资金不足1000万元;网络:乐凯冲印连锁店约1500,柯达仅在中国市场就拥有7000,并每3至4的速度肆意扩张。

早在几年前,柯达公司曾公放言,将在中国市场投入15亿元不求回报,其挤垮乐凯的意图昭。据说,了顽强生存捍卫尊严,乐凯老总杜昌焘号召全体员工高唱“中华民族了最危险的刻……我万众一,冒着敌人的炮火前进!前进!前进进!”不仅此,集团总部经常回荡着雄壮的《国际歌》旋律:“从就有什救世主,不靠神仙皇帝。”其情其景,悲壮且不无伤感。

即使是娃哈哈公司门前不再平静,外资本洋品牌兵临城,激惊骇浪。

中国是茶的故乡,茶是中国的“国饮”,堂杭州因“龙井”飘香被冠“茶”名。不曾料的是,“茶”延续千百年的恬静终在1994年春被一则《洋茶入口,国茶洗手》的消息所打破。20世纪90年代初,不产茶叶的英国所生产的“立顿”红茶闯进中国市场,并迅速在各宾馆、饭店、娱乐场所行其,并渗入千万户,仅在杭州的一销售点就创了年销8000箱的记录。更有甚者,杭州的一些酒店就餐招待客人的是“立顿”,洗手腥的却是尊贵的“龙井”。“立顿”的功,极刺激了生产“立亨”红茶的英国皇冠东方食品有限公司。1995年底,“立亨”经周密的市场调查与策划,在肆渲染价380万元售期5年的杭州区总经销权的拍卖,竟提在杭州西郊的中国茶叶博物馆的最高点树立“立亨”广告牌。顿,舆论哗,震惊、激愤、忧虑织,引一场轩波。

面别无选择的国际化势,国货的路何在?许遍尝苦辣酸涩的中国企业经营者扼腕叹言:不合资等死,合资找死。

,一颇具普遍的“规律”在娃哈哈身显是失效了。与达的合资带给娃哈哈的,是在更高平台一次公认的展质变。有数据证——

1993年至1995年,娃哈哈公司销售额年均增长1亿,利润年均增长1000万元。1996年合资至2000年,销售额分别11.1亿元、21.1亿元、28.7亿元、45.1亿元54.4亿元,创利分别1.55亿元、3.34亿元、5.01亿元、8.75亿元9.06亿元。

说,有合资引活水,强筋壮骨、拓展视野,其“纯净水战役”与“非常乐战役”的强攻势将是难象的。

更重的是,合资7年,娃哈哈旗不倒,品牌犹在。正年达集团亚太区总裁杜海德先生所说的那,“娃哈哈”块中国民族饮料的金字招牌“仍旧在宗庆先生勤劳干的双手的照料”。

引子目录+书签2、娃哈哈的“四项基本原则”