第六章 营销对局之一:对决乐百氏 4、一言难尽达能“缘”

何伯权是在焦躁无奈中渐渐落入风的。他是一勇习的人,一问题始冒的候,他迅速找一办法,直他离乐百氏其实有足抗娃哈哈的战略方案。在某意义,无力感是促使他痛决黯离的内在因素一。有一段间,他宗庆的营销模式了入迷的步,甚至不惮亦步亦趋。譬,乐百氏曾次试图建立联销体未果;1998年,娃哈哈一推新产品、一搞新促销、一请明星代言,数月乐百氏肯定贴身跟;在公司决策设置,娃哈哈有设副总裁乐百氏不设。一方面展现何伯权豁达从容的一面,在另一方面却造了某些战略实施的滞。在很次旺季促销中,乐百氏常常因丧失先机被动,始终处在防守与跟进的境。

市场竞争的失利,使何伯权始从制度的角度反思企业的战略设计运结构。1998年,他宣布花1200万元聘请麦肯锡顾问公司。是国内最昂贵的一战略咨询项目,何伯权的手笔一又引了传媒的注目。

麦肯锡战略设计闻名世,何伯权显希望借助位洋咨询力从根本重建乐百氏。麦肯锡派6位专驻扎在何伯权办公室的门,半年,他递了一份近300页的题“造就一中国非碳酸饮料市场的领先者”的报告。据称份洋洋洒洒的报告主涉及今日集团目前状况的评估及目标,一步有哪些路走,建议决定选择哪些路,怎运等等。

何伯权“超值”两字评价次咨询,他说:“1200万元是很值的一投入,它使我今展的思路清晰了很。一年,今日集团从方向说,基本是按照报告建议的方向在运,像资金准备、组织结构市场策略等。”,从日的企业运,份超长的“实战全”式的报告并有给乐百氏带实质的效应,至少从日的实际效果,何的段话并非是由衷辞。

一年底,何伯权又与SAP、OR Partner等公司就实施EPRR/3系统项目签订协议,其投入据说超千万元。按何伯权的设,通些举措重新创建企业的现代管理构架,其纵轴是麦肯锡提的“造就一中国非碳酸饮料市场的领先者”的战略方向,横轴平台是SAP提供的EPR

R/3惯例系统,核则是“今日”不断完善的管理营销方法,何伯权的决见一斑。就一代中国企业说,新观念及新模式的接受在态并不存在什障碍,其优劣别仅在执行力的高低已,具体的企业经营目标言,有什比执行力更关键呢?

在尝试内部制度创新的同,何伯权始谋求资本市场的支持。他认,娃哈哈通与达合资取巨额的运资金,是其战胜乐百氏的重因素一。何伯权与欧洲最的饮料食品巨子瑞士雀巢公司进行了长达一年的秘密谈判,其间接触百乐、口乐等跨国公司及摩根斯坦利、林、高盛等全球最的投资机构。2000年3月,他宣布乐百氏的合资伙伴,仍让全国媒体一片哗:现在乐百氏合资名单的竟是年与娃哈哈联姻的法国达公司。

据透露,达与乐百氏合资包括内容:共同组建“乐百氏(广东)食品饮料有限公司”,涉及乐百氏酸奶瓶装水两拳头产品。合资公司由达集团控股,乐百氏集团负责经营管理。乐百氏商标仍由乐百氏集团拥有,有偿许新立的合资公司使。达乐百氏一次注入资金超10亿元人民币。

何伯权解释己的选择:“我是最先雀巢进行谈判的,但是有谈。

雀巢是很优秀的老公司,但有候老就意味着不太灵活。我与雀巢在管理权、商标、企业的展法不一。比商标,雀巢先100%买,合资的是企业的厂房设备等,是我不接受的,是就有选择雀巢。高盛等投资银行跟乐百氏合的目的是有一卖掉企业,企业的未增添很变数。达公司则灵活,与它合符合双方的战略利益。”

此外,跟达的合,其中最微妙敏感的一部分便是与娃哈哈的关系处理。

何伯权是外表述的:娃哈哈是乐百氏最主的竞争手,与达合资,竞争格局不改变,它更加良,竞争的焦点放在消费者利益。我与宗庆先生是朋友,但在市场亦互不相让,双方采取正的竞争手段,在市场狠狠打。

何的段表白,不偏不倚,无懈击。是从营销角度讲,所谓“消费者利益”有解读。至少在达方面,有很方式是它所不愿意的,比了阻击手被迫投入的巨额广告费及刺刀见红的价格战。实,在乐百氏合资的一年,何伯权迅速投入巨额广告,在各重点市场与娃哈哈展了终端争夺,其纯净水更是进行幅度的让利降价,使竞争的火药味猛变浓。宗庆坦言,娃哈哈受空前的市场压力,营销费倍增加整行业的利润空间陡变。在的竞争中,乐百氏尽管在某些市场夺回了主动权,市场份额有所升,是公司的总体效益却有随着销售额的增长同比提升,反呈滑的趋势。今视,是何伯权在乐百氏犯的“最的错误”:他在获了巨额的资金,并有进行充足的谋划,在产品研、人才储备及阶段市场目标均准备不足的情况,便贸与强的手展本高昂的终端争夺价格战,从加速了企业实力的消耗。

2001年8月,乐百氏被迫宣布进行组织结构的变动,与何伯权同创始人的杨杰强等4人均离了原的总监岗位,次匆忙的改组被视乐百氏生震的前兆。

何伯权曾乐百氏的组织结构进行解读:改革前的乐百氏是按产、供、销分若干部门,再由全国各分公司负责营销。了完销售任务,分公司喜欢精力放在水酸奶些卖的产品,其他茶饮料那些不太熟的产品就功夫,新产品的熟非常不利。更糟糕的是,由生产部门质量本负责,销售部门销售额费负责,各部门不承担利润责任,其结果就变了整集团有总裁一人利润负责。

改革,乐百氏采了业部制的构架:在总裁设5业部、8职部门1销售总部。其目的是利润中细分化,瓶装水、牛奶、酸奶、桶装水茶饮料等5业部每一一利润中。同减少中间层,集团的权力结构由前的5人议,变1总裁14总经理,一更加扁平化的组织构架。

的解读有少是何伯权的本意不知,其被质疑的方却是不少。一组织构架是否高效,需两层面的考量,一是它的执行贯彻力,二是面竞争的整合应变力。从其短暂的运营间,一变革的实际效似乎不太,反有乱阵脚疑。

2001年秋,财经传媒突传“娃哈哈与乐百氏亲加亲”的传闻。

《中国经营报》在10月18日的一篇报中透露说:杭州的确切消息说,进入10月份,杭州娃哈哈公司正加班加点、紧锣密鼓忙碌着并购最的竞争手乐百氏,一旦机熟即外布并购的内容。

一言凿凿的新闻披露顿在业界掀轩波,各猜测满乱飞,有说是达扩张战略的新动,有说是娃哈哈与乐百氏照不宣的强强联合,有说宗庆与何伯权各有难言隐。,就同所有“见光就死”的并购传闻一,结亲传闻在纷纷扰扰中注定了一场无疾终的嘴仗。

尽管娃-乐结盟的方案“胎死腹中”,是关乐百氏生巨变的传闻仍沸沸扬扬。11月30日,一切传言在一则简短的新闻通稿中尘埃落定:何伯权与杨杰强、王广、李宝磊、彭艳芬一曾被称“四龙一凤”最佳组合的乐百氏创业团队宣布集体辞职。

何伯权在最陈词中说,经营者,我与控股方达公司今的展战略的认识生了严重的分歧,公司今年的业绩增长亦有达预期的目标,尊重股东的决定,同与董权衡了利弊,才集体辞职的选择。率直的何伯权面媒体并不讳言:“目前的结果,合资初真的。”,他是找了一让达己走的台阶:是中国加入WTO的一课。

在何伯权的办公室一直悬挂着他的座右铭:“顺逆一视,欣戚两忘。”此句明人品《菜根谭》,表达的是一豁达从容的人生观。何伯权离那间他挥洒了全部青春光的办公室,仅带走了少量人物品,其中一便是幅装在镜框的书法。

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3、经典的营销“消耗战”目录+书签-->