在一商业世界中，果两人进行易的话，最的易本是什呢？
是信。信构了所有易的不平等屏蔽。
马云最始做的阿巴巴，是一易平台，即B2B，是中国公司外国公司做易。做淘宝，是消费者消费者进行易，猫是企业消费者进行易。所阿巴巴集团所有平台的基础是信。
马云阿巴巴的诚信问题，曾有很次重的讲话：
中国加入WTO最的挑战就是诚信，企业做生意首先建立的就是诚信，诚信是最的财富，是今的企业特别是中国企业面临的问题。
——2003年3月7日
电子商务化有五环节，一就是诚信的体系，有诚信体系，中国企业永远在做生意的程中本不仅不降低，且越越高。
——2005年社区
客户一的价值观意味着我宁愿有增长，不做损害客户利益的，更不提公的欺骗。
——2007年接受记者访问
些话充满了真理的气息。
在阿巴巴的B2B平台面，有一重的产品，马云将它命名“诚信通”。
由此见，在马云的意识观，“诚信”两字有重！
了2011年，关诚信的危机始笼罩阿巴巴。在一年的2月份，网始流传一份独立报告，报告称在的两年，现了2326骗子公司（所谓骗子公司，是指在跟国外公司做贸易的候，伪造合同或者虚构很销售信息，骗取别人的信任的公司）。2月底，了解决问题，阿巴巴宣布B2B平台的执行总裁卫哲及CEO李旭晖，双双辞职。是阿巴巴历史，一非常严重的高管辞职件。
2011年4月，国贸易代表组布了一报告称，淘宝网已经跻身全球点击率最高的假货网站前15名。就是说，中国存在的骗子公司假货现象，在全球贸易中已经了一非常突的件。此的阿巴巴面临着非常严峻的诚信危机。
同在该年4月份，中央电视台4月23日的《焦点访谈》播了关淘宝卖假货的专题报——《网购——说爱你不容易》。是中央级媒体一次曝光淘宝网卖假货，其中讲了两非常生动的案例：
一案例，讲的是在长沙有一人叫刘乐真，他在网给他妈妈买一真皮包，是在淘宝网淘啊淘啊，终淘了一网店，他现网店有很漂亮的包，价格又很便宜。但他害怕，万一买假货怎办呢？他觉网店参加了淘宝网的“消费者保障计划”。他，既参加了保障计划，那店的货就应该是真的。是他就皮包买回，但买回一，皮包却是假货。
二案例，央视记者采访了一人，人在网卖假货。他跟央视记者说，我原卖假货是件很困难的情，结果却觉，有一身份证，提供一张银行卡，我就够在淘宝店，且店不管卖真货是卖假货，居人管我。他认是淘宝网给他创造了一犯错误的机。
中央电视台期的《焦点访谈》播，淘宝网的冲击非常。媒体又报了两数据。一数据是，在2010年，淘宝处理侵权商品纠纷的数量有1400万件；二，淘宝网组织了一2400人的网络打假志愿者团队，团队处理了53万件的假货商品。从两数据，一，淘宝网在处理假货的问题确实很努力；二，在积极努力的前提，是有那骗子公司假货存在。就让我不禁提一问题：什马云在打假反欺诈的问题，显那无奈有办法呢？
其实，互联网购物件，是最近十几年才在全球展的，中国区国区是全球电子商务比较领先的区域。随着互联网商业的展，现了一系列的法律问题德问题。
在淘宝现的假货现象在B2B市场现的欺诈行，其背有一些非常严肃的问题，其中的两问题，直今，仍有解决。
一问题是：商户售假，平台是否承担责任？
是很严重的问题，但问题在线的商品世界中是不存在的。比说一消费者王府井的商店面买了一根金项链，结果觉根金项链是假的。情况该怎办呢？他直接投诉王府井商店。那，王府井商店需不需承担责任呢？根据中国现在的《消费者权益保护法》，王府井商店承担一责任。再比，一消费者在杭州四季青服装市场买假货，那他不控告四季青服装市场呢？是的。所在线的世界，无论是商场，市场，消费者果买假货，那平台是必须承担相关责任的。但是在互联网世界面，居是一问号。
曾经有两案例。一案例生在10年前，就是2004年，国最的珠宝公司Tiffany（蒂芙尼）控告eBay公司（国最的B2C易市场），称eBay面有一堆假的Tiffany珠宝，涉嫌售假，所必须承担相关的责任。场官司打了三年，国法院最终做的审判选择是有利eBay的。
二案例生在2007年，eBay终在欧洲吃了苦头。在欧洲区有一很的奢侈品公司叫路易·威登，路易·威登集团在法国控告eBay，称eBay面在卖路易·威登集团的假冒商品（路易·威登旗有LV、 纪梵希迪奥等品牌），求eBay公司承担相关责任。场官司的结果是欧洲法院判决eBay6100万金的罚金给路易·威登集团。是分别生在国欧洲的两案例。
在中国，直目前止，有一法律审判案件认定，平台在商户售假程中需承担主责任。说是中国法律在方面的一空缺点。