果一定近十年的商业展找一关键词，那无疑是“电子商务”。
概在十年前，面、卓越等网书店挑战者的姿态现，传统的版商渠首先是不屑，继是愤怒，再接着就是惶恐不安，我记不少人在不同场合忧忡忡表达了同的意思：“它是在毁掉版业！”今，版业有被毁掉，反网络书店的销售已差不占整行业的半壁，再无一版机构无视、轻网销售的力量，不再临敌一般。
仅仅是我所熟悉的的版业所生的情况，感同身受，切及体肤，眼见耳闻处，则是其他领域因电子商务所带的更猛烈的变化。
雅戈尔曾经是国内最的衬衫生产商，它在新疆拥有己的棉花植基，在全国各设了几百的连锁店，它在一间销售万件衬衫。，一纪录却被一叫做PPG的电商公司轻松打破。
几年前，我尚未倒闭的PPG做调研，一位工人员告诉我，他一共有几十人，一销售万件衬衫。令人咋舌的是，它有棉花植基，有生产车间，甚至有一实体店铺，仅仅是依靠线销售，便在短短间内完了雅戈尔十几年才达的销售目标。
在几年前，我像说神话般说一切，今我已经习常，那一切底是怎生的？底哪些因素构了电商“摧古拉朽”的伟力？便是本书向读者介绍的。从模式、户、价格、物流、品牌、资本、数据等方面，本书电子商务“日渐熟悉的陌生人”进行了解读。相信每人读罢，因某些内容引无限的震撼与感喟。
，电子商务乃至互联网经济仅仅是一新的商业形态吗？传统产业言，电子商务意味着一纯粹的破坏力量？又或者，是电子商务改变了人的消费习惯，是日渐熟元的消费习惯推动了电子商务的蓬勃展？
在今，些追问有其价值且显十分必。甚至，我应在更的层面待电子商务乃至互联网中国经济的影响。
我常，在互联网经济代，中国是幸运的。因互联网波趋势临，中国的企业有错班车。雅虎、亚马逊在国诞生，仅仅了几年，中国的阿巴巴、腾讯等日的互联网代表公司便应声至。使中国企业一次与国企业站在了同一跑线。在今移动互联网潮临，中国企业甚至稍稍占了一定的先机。
意味着，今我在中国目睹的一切电子商务行，是具有创意义的，不再像前，我跟在国的面亦步亦趋。同，意味着从今，中国的互联网公司从一始就面世界级的竞争，从某角度讲，算中国商业进步的一体现。
长期，中国经济的崛依赖的是廉价的原料劳动力建立的制造力，“中国制造”在近几年，特别是2008年全球金融危机遭遇巨挑战，中国经济的增长不不转回启动庞的内需市场。回国内市场，面的一系列问题就是：何找目标消费者，何构建渠，何打造品牌？一些新兴公司说，最的选择就是“电子商务”。
任何一传统行业，在今思考的一问题就是：我何跟互联网建立联系？何利互联网更准确找我的目标消费者，何我的产品服务传达消费者的手，何根据消费者的建议进行改进。在意义，电子商务浪潮是中国摆“廉价制造”标签，真正实现产业转型升级的机。
随着年轻一代的长消费习惯的日益熟，人在希望买更更商品的同，希望获更优质的服务，“服务”是广义的，包括更安全、更快速的投递，更便捷、更人化的支付，些切实的需求原本属电子商务无力撬动的领域。
，我确实不低估电商所带的连锁效应。不难，随着电子商务的蓬勃展，传统的快递、支付今实现了的飞跃。在前一段间，互联网金融领域各界关注的焦点，依照展趋势，其未期许。
毋庸置疑，是电子商务的代。但是需强调的是，电子商务的展仍恪守基本的商业准则：坚持向客户提供优质的产品服务，重视核力的构建，注意防范快速长程中的各风险……在电子商务的浩荡潮中，功的案例不少，失败的更，，是另外一值总结的课题了。
在我，商业有新的物，有的是物的重复。即便电商，不例外。
是序。
吴晓波（著名财经、“蓝狮子”财经图书版人）