1994年夏，国华尔街一金融公司的办公室，一位30岁的年轻人陷入沉思，他己次思考的间限定48，48，他将在“辞职是不辞职”间做一艰难的抉择。
他叫杰夫·贝索斯，是纽约银行信托公司史最年轻的副总裁，年薪百万。让杰夫·贝索斯在辞不辞职间做艰难抉择的原因，是风靡全球的互联网热潮。他意识，网络使正在全球范围内快速展，就像一记警钟，提醒他世界正在生变化。
互联网热潮正在让世界生着巨变，贝索斯了网络蕴含的商机，他在互联网卖图书，将互联网商业联系在一，是一前所未有的商业模式。但是，一边是华尔街令人羡慕的工，一边是史无前例的一次冒险尝试，贝索斯左右难。是，他给了己48的思考抉择的间。
48，贝索斯辞掉了华尔街金融公司副总裁的工，因他不愿意做让己悔的：“果我有了创建亚马逊的法，但是却有尝试，那我一直，果我尝试了怎？我一直悔己有付诸实践。果我尝试了但失败了，我不悔的。”
带着创办涵盖几百万书籍的网书店的梦，贝索斯着一辆老式的雪佛莱汽车，带着妻子，横穿整国，了国西北部的城市——西雅图，始了他电子商务的传奇旅。
，西雅图的微软已经逐渐长，贝索斯希望己的公司像微软一，在IT行业取功，走向浪潮巅。
今的贝索斯已经全球电子商务标杆式的人物，亚马逊总部很创业者参观朝圣的方。与其他享誉世界的公司不同的是，亚马逊总部楼内的墙面却显异常简陋，它是水泥简单处理的墙面，凹凸不平，十分粗糙，给人感觉同置身一巨的车库中。
其实，19年，在贝索斯的中，一直有着一车库情结。
贝索斯在西雅图的一处住所是简陋的民房，他的公司就设在了民房的车库中。因微软等公司的步是车库，贝索斯是己的公司功，向别人吹牛——我的公司是在车库中步的。他给己从车库中步的公司了一响亮的名字——亚马逊。贝索斯说，“它是亚马逊河命名的，它是全球最的河流，全球最的选择”。
1994年，全球一B2C电子商务公司在车库中始步了。全球电子商务的代就此拉帷幕。
就在贝索斯在车库中做着电子商务梦的候，在距离西雅图1500公外的国硅谷，一位28岁的年轻人却了博红颜一笑，创办了另一亚马逊的形式完全不同的电子商务公司。
他叫皮埃尔·奥米迪亚，硅谷软件工程师，奥米迪亚的女朋友酷爱“皮礼士糖盒”，却因找不同中人流苦恼。是，奥米迪亚搭建了一方便收藏爱者流的拍卖网站——eBay。
亚马逊企业直接面消费者的B2C模式不同，eBay则是人人的在线拍卖的C2C模式。不同亚马逊长达10年的耐亏损，eBay从一就始了盈利旅。确切的说，贝索斯的抱负驱动奥米迪亚的浪漫举，共同启了全球电子商务的代。
1999年，亚马逊创办5年，贝索斯70亿元身价选《代周刊》“年度风云人物”。贝索斯选的理由是：“他革命改变了全球消费者传统的购物方式”。
杰夫·贝索斯的伟处，不仅仅在他是电子商务的一领跑者，创造了从无有、从富巨富的商业传奇，更在，他最先确定的商业模式、商业规则乃至格局，者丰富的养料。
贝索斯采B2C商业模式，直接向消费者销售产品服务。亚马逊一始的商业模式很简单，并不复杂。他在网建造了一虚拟网店，有一本实体书，读者摸不纸张的质感，闻不文字的墨香，却体品的丰富、购买的快捷与方便及价格低廉，一系列优势使贝索斯很快声名鹊，并绝的优势打败了传统书店。
贝索斯创了电商亏钱的模式。就像《代周刊》的主编沃尔特他的评价：“他试图依靠增长速度，不是利润建构一公司。听有些不思议，但理念无论是是坏，无疑已经改变了1999年的整经济模式。”贝索斯亏钱模式的解释，则更符合一伟公司的气质：“亚马逊的三理念是拥有长远的目光、消费者至及不断明创造。”贝索斯的亏钱模式影响深远，与“免费”模式有异曲同工妙。马云深谙其，他擒故纵——先给消费者尝尝一些甜头：阿巴巴免费三年，淘宝免费三年。
注重客户体验的亚马逊，在创业前期将量资金建立运营中仓库物流，保证将顾客选择的商品快速付他手。贝索斯是不折不扣的价格屠夫，他给消费者的最高折扣率高达40％。
贝索斯拒绝了量的潜在盈利，很人包括华尔街的投资者一直不赚钱的公司耿耿怀，但贝索斯不。国《森林人》杂志副总裁朱莉·艾斯克（Julie Ask）认“放长线钓鱼”的做法相明智，“亚马逊是一现的电子商务公司，是最的一，它的价格几乎是最低的，他首先通更低的价格赢取客户，通选择范围扩优势，我在网的选择范围通常是最广的，你买的东西基本在网找”。
的实证明，贝索斯的赔钱行提升了客户体验，培养了量忠实客户，些因素贝索斯投资翻盘的重中重。
亚马逊给国消费者带了全新的购物体验，国的消费者几乎每在网东西，网购物的频率约一两次。他不需车任何方，不需行，不需东西带回烦恼，买什，一根网线、一鼠标就搞定了，且有很不同的选择。网购物间、穿着很随意，他够根据己的日程安排，穿着睡衣购物。
同，全新的购物体验就了电子商务全新的商务模式。
贝索斯他的亚马逊已电子商务的标杆，互联网依托的全新商业模式、亏钱模式的坚持、强调客户体验、建立仓储物流体系……者模仿及变革的商业基础。贝索斯那些不思议，甚至违背商业常识的叛逆与逆流，已者的养料，整行业因此愈加蓬勃，焕无限生机。