与eBay的战斗胜负已定，但马云并有情回味功的喜悦。
从2006年5月10日始，马云一直坐针毡，因淘宝网正遭遇户铺盖的抗议与指责，甚至约定在6月1日公展抗议活动。
户抗议的是淘宝推的一项名叫“招财进宝”的活动。活动使那些愿意付费的卖，将己的商品放在淘宝更加有利的位置。依靠免费战略打败了eBay的淘宝却公始收费了，户纷纷质疑马云背弃了淘宝三年免费的承诺。
此，淘宝网满腹委屈。张宇辩解，“招财进宝”是淘宝网生存模式的一探索，淘宝网依坚持免费模式，“我确实是所有的人免费，我需生存，我探索，各各我生存的模式”。
5月31日凌晨，马云“风清扬”的ID在淘宝论坛表署名文章“拥抱变化”，希望获户的理解——
搞，我觉我确实有很方做不够，产品本身不够完善，沟通不，我在再次向表示深深的歉意。
面各无法控制的变化，真正的创业者必须懂乐观主动的态拥抱变化！变化往往是痛苦的，但机却往往在适应变化的痛苦中获！
但是愤怒的户并不买账。淘宝的老户，中国网商联盟王先标说了部分户的声，他认户的次抗议是利益的捍卫，“淘宝有40万店铺，我不允许淘宝拿着40万人的利益一意孤行”。
擅长从商业文明等形且宏视角切入的马云，坚持强调，“招财进宝”是一理念，是了规范淘宝网庞繁芜的市场，是了满足人的需求，实现优胜劣汰，让的商品优胜劣汰。户根本不理马云的“良苦”，他在愤怒中了霸权、失信等一系列商业污点。
淘宝诞生最的一次危机正在快速酵。
2006年6月1日，杭州阳光明媚，马云的跌了谷底。从零点始，超三万名淘宝网户约始了己的抗议活动。他从支付宝取走了所有存款，从淘宝网架正在售的商品。
户倒戈，电商是非常危险的信号。此，黄若深有感触：“就是说任何一平台，其实你是靠服务吸引了无数买、维持了无数卖生存，所平台最的噩梦是什？突有一人不跟你做生意了。就是突间所有人说我今不张了，不做生意了，你平台就一点价值有。”
此最让马云揪的不是户的网罢市，是一本土的企鹅——腾讯。2006年的中国，超2亿的户通腾讯的QQ软件在网聊。电子商务火荼，让巨无霸腾讯了商机，董主席马化腾腾讯电商控股公司CEO吴霄光认，腾讯具备与电子商务完嫁接的潜质，“随着户花越越的间在QQ，我现，我是不断延伸平台，除了娱乐服务外，生活化服务是一重的市场。就是进入电子商务领域”。
就在淘宝户群情激昂的节骨眼，在腾讯新张的拍拍网，一项针淘宝的“蚂蚁搬”活动正在火荼进行。拍拍网的运营模式几乎淘宝一模一，但是马化腾承诺将免费进行底，吸引淘宝商的入驻。
“蚂蚁搬”马云的威胁比户的抗议更。DCCI互联网数据中创始人胡延平提醒电商，互联网的便捷削弱了电商与客户间的黏，“消费者讲，在互联网是高度游离的，消费者的选择权随随掌握在消费者己的手面”。且，户“倒戈”无需动干戈，需动动鼠标，黄若的话说，“电商所有的消费者讲是等距离的，就是每一电商公司，给你的距离就是一鼠标的距离”。
午两点钟，随着抗议活动愈演愈烈，马云将决定权给了户，通投票决定“招财进宝”项目的生死。10，30万淘宝卖中61%支持废除 “招财进宝”，距离淘宝始收费，仅仅一月间。
此，淘宝网亦百感集。投票结束的候，些七尺男儿竟泪湿眼眶。电商希望获忠诚的户，但忠诚本身就是一易。有电商首先做承诺，并且恪守承诺，才换户的信任。
淘宝承诺继续免费，让拍拍网失了赶超的机。
腾讯电商控股公司CEO吴宵光并不掩饰拍拍网的高度复制，“你刻意说你跟别人不一的话，反有让你牺牲了户的价值，有些东西，户的需求，你绕不，你应该做同质化的竞争”。
黄若指，缺乏创新是拍拍网的软肋，“他不温不火最主的原因就是，他有从一创新的角度，寻找一新的行业格局的角度，是跟着淘宝走亦步亦趋。我觉我是很相信一句话叫局决定结局”。
在淘宝与腾讯缠斗，其他手并有放慢追赶的脚步。从北京中关村颖的京东商城，2010年网销售额突破了100亿元关。在沃尔玛的支持，1号店每月户增长超了20%。2013年初，eBay又杀马回，战略投资深圳本电商走秀网。
更加现实的挑战移动端，诞生才两年的手机微信，迅速吸引了4亿户，它甚至改变了户使手机的姿势。随着微信始涉足电商，腾讯收购易迅网，马化腾又一次让马云不安。
一轮的电商战硝烟未散，新一轮争夺户的竞争，又在一全新的维度拉了帷幕。