2013年7月16日，一条微博在互联网疯传：“淘品牌”御泥坊的创始人吴立君因突脑疾，7月15日不幸逝世，享年36岁。
有网友感慨，网店累死人真的不是传说。
，拼了命的付，的未必就是满意的回报。曾经依托猫崛、躺着赚钱的“淘品牌”，在传统品牌举入侵正节节败退。
互联网给了电商品牌快速崛的机，短短几年内甚至一年间就声名鹊。同，电商“轻、快”的特点，决定了品牌必须保持高速展，电商需迅速创意变品牌，并最终转化经济利益。
但快有两面，一品牌年的间短暂，陨落的间快，同流星，极快绚烂，又极快坠落，一坏消息很容易砸坏一正值盛年的牌子，粉丝聚集快，散快，缺乏足够的户黏度，就是“其兴勃焉，其亡忽焉”。
今猫排名前十的男装品牌全部是传统企业。在三四年前是不象的，“淘品牌”完全占据男装前十名。在猫女装领域传统品牌已与“淘品牌”平分秋色，女装领域“淘品牌”被击溃主是由女装更讲款式非品牌。
曾在淘宝网任首席运营官的黄若称，“男人购物是比较理的，女人购物是比较感的。所男装女装市场本身就是一不等的市场，通常说整服装市场男女装的比例是2∶8的关系，20%的男装80%的女装。女的服装品牌的集中度更低，网络品牌在女装面显比男装有更的空间。一新的款式，一新的材料，就有吸引户”。黄若认，现在绝部分的“淘品牌”处在一瓶颈面。
其实，网络品牌真正进入传统制造商的视野是2009年的情，归功淘宝网创的“双十一”。11亿人民币的销售额，战绩辉煌。
“淘品牌”做15就一批货，与传统服装类制造商提前半年单、生产截不同。“淘品牌”在展示、促销、定价、广告投放方面有很优势，关键是跟户玩一块儿。
“淘品牌”有一优势。传统企业在触电初期，很是由职业经理人带队，是企业中的一部门。纯电商企业则是全身投入的老板带领一群激情满满、近乎“疯子”的人在冲锋，他电商市场的变化反应快。
不，“淘品牌”是缺乏文化积淀的快品牌，品牌底子薄，有积累一批铁杆粉丝，果遭遇转型失败，往往一蹶不振，很难东山再。传统品牌的优势在，经经年累月的文化积淀，已在消费者中根深蒂固，消费者的忠诚度高。口乐总裁伍德拉夫有句经典名言：“即使公司顷刻化灰烬，凭着口乐的品牌，仍在很短间内重建帝国。”
经济教材买卖的定义“一切的易源信息不称，因信息不称买卖才够功”。互联网改变了经济常识，一切易源信息称，产品的价格、全部暴露在阳光，前的神秘感消失了，若产品遮遮掩掩，易就无法完。候，拼的就是品牌誉度、知名度与溢价力，些恰恰是快速崛的电商品牌的短板，且很难在短间内弥补。
快速经济代，信任很容易坍塌。2009年，淘宝商城男装类目前十名中，线线品牌是8∶2；但了2010年，数字翻转。2010年12月，淘宝网宣布将商城分拆，敞门迎接更传统商业巨头入驻。
2012年的“双十一”创新的销售奇迹，191亿人民币的销售额引新一轮的传统品牌触网狂潮，迅速瓜分网购份额。更命的是，随着亚马逊、国、等电商鳄入驻猫，增长已经缓慢的猫流量就显越越不足。电商说流量就意味着客户数量，使资金雄厚的企业拥有很强的流量抢夺冲动力，中型“淘品牌”则处风，生存环境变更恶劣。
具备快基因的“淘品牌”，不但与传统品牌争夺消费者影响力、市场，与同是电商的鳄浴血奋战。亚马逊、阿巴巴、京东商城、1号店……型平台电商在短短几年的间，东征西战，风生水。
在价格战的冲击，中电商品牌最早的牺牲品。价格战，流的是平台的血，受伤的却是中电商。乐酷、耀点100、爱买网超、24券……很电商不及让人记住它的名字，就已经死在电商佬的炮灰。
互联网改变了品牌的长速度，但并未从根本改变做品牌的原则，且风险更高，人更重口碑效应，淘宝的那一语气亲昵的“亲，给评吧”不是有无的，“评”与“坏评”直接决定着品牌的誉度，稍有差池，有造毁灭。
塑造品牌，最终与价格、品质与服务挂钩，三者缺一不，新兴的电商品牌更待他的粉丝，让他找“价格”“质量”的平衡点，并保持足够高的忠诚度。
化妆品行业的触网先行者，阿芙精油的创始人孟醒敏锐意识网络传播本比线便宜很，是，孟醒充分利网络达人做宣传，在博客、论坛、微博、视频等各方面积极传播。在手在观望的候，阿芙精油已经快速击了。就是2013年的“双十一”，阿芙精油打败雅诗兰黛、欧莱雅等传统牌，淘宝日化妆品类销售冠军。
阿芙精油CEO，1986年生的杨寅直言，必须找己的生存优势，“传统品牌知名度高，钱，人牛，办法，那你不一定非跟象比力气，跟长颈鹿比儿高，你找己的生存优势就了。二呢，在传统的业态面品牌与消费者的沟通更的是我说你听，那就像我言，就是一消费者共生的一程，此锻炼的快速反应机制，是很传统品牌做不的。在今你一定利互联网消费者沟通，不的话，无论什品牌被淘汰的”。
利电子商务，很企业在塑造品牌的路跑了加速度。使更的企业，更加五花八门的招式，应被加速的代。
2006年底，北京的风风两姐妹，在淘宝网了一卖尼泊尔服装的店。迷恋少数民族风格的两姐妹，抛弃流行服饰的元素，创建了一品牌——“裂帛”，是一“淘品牌”。
淘品牌就是借助淘宝网平台展，由淘宝商城消费者共同推荐的网络原创品牌。
除裂帛外，熟知的淘品牌有韩衣舍、麦包包、绿盒子等。