第三篇 深度解读 科龙:一条被刻意猎杀的“龙”

文/吴晓波

它曾经是中国最具长的电公司,曾经是最被投资商的本土企业。

从捶打一台冰箱“全国销量一”,它了七年间;从创利6亿元巨亏36.93亿元,它了七年间。

经济说,科龙的结局是,运,命。哭无泪。

——题记

科龙兴衰,关两男主角。潘宁顾雏军。

我即将的是,中国电业最具现代气质、资产质量最的公司,是怎被肢解蹂躏的。尽管了很年,我仍遥远清晰听一正在展翅飞翔的巨飞兽我毁灭的声音。

那肌被撕裂的声音,那骨骼被击碎的声音,那翅膀被折断的声音。

那一声很悠长的声音,至今在光的深处幽灵般飘浮着——

“惜了,科龙。”

1984年,在广东顺德的容桂镇,有四年级历的潘宁零件代模具,汽水瓶试验品,凭借手锤、手锉等简陋工具、万表等简单测试仪器,在十分简陋的条件打造了中国一台双门电冰箱。那一雷雨加,他独一人冲进雨中嚎啕哭。

潘宁是容桂镇工办公室的副主任,的广东城镇办企业风,其中很人是乡镇基层干部身,他是观念最超前的人,更关键的是够整合各方面的资源。潘宁造冰箱,在技术靠的是北京雪花冰箱厂的支援,在资金则是由镇政府了9万元的试制费,所,工厂了“乡镇集体企业”,一产权归属最终决定了企业潘宁的悲情命运。年10月,珠江冰箱厂立,冰箱的品牌是“容声”,潘宁任厂长。

企业初创的艰辛,见,那候的乡镇企业颇受人歧视。潘宁年北京最著名的西单商场推销冰箱,一位科员翘着腿问他:“容声是咋回呀?是啥级别的?”潘宁说:“我是乡镇企业。”那位科员即逐客令。1986年,潘宁请香港影视明星汪明荃代言冰箱广告,因汪是全国人代表,广告播需请示级,报告打,石沉海,所在很长一段间,则广告在方电视台播,却不了中央电视台。

些身份的歧视制度的打压,并有给科龙造致命的困扰,就跟所有的乡镇企业一,潘宁他的团队反倒增强了竞争的力。20世纪80年代中期,中国知名的冰箱企业是靠引进生产线步的,与潘宁同年创业的张瑞敏就是靠跑部委关系,引进了最一条“指标内”的利渤海尔生产线才一濒临破产的工厂救活,最夸张的是,有九企业向意利梅洛尼公司引进了同一型号的阿斯顿冰箱生产线。在那几年,国内先引进了79条冰箱生产线,从引了一场冰箱战。在些冰箱工厂中,珠江冰箱厂是身份最低微的一,却靠款式新颖、质量乘及营销的灵活渐露头角,潘宁尽管不是专身,却视质量技术进步生命,他请汪明荃代言广告,策划人员苦思了一堆花俏的广告词,最他圈定的却是最平白的一句:“容声容声,质量的保证。”

1989年前,珠江冰箱厂的装备规模已经不逊让国营工厂。年冬,《经济日报》记者在工厂的访问记中惊讶写:“位顺德容桂镇的乡镇企业拥有固定资产8000万元,进口设备占45%,许中型国营企业不具备此的条件。该厂的原则是,谁最的就买谁的,整条生产线长达六公,全是由欧、日本的最设备配套组的,又是许中型企业望尘莫及的。”在珠江三角洲一带,“容声”冰箱最知名的电品牌,在全国市场,则形了“北海尔、南容声”的双雄格局。

在公司初创期,一非常重的实是,珠江冰箱厂的壮与顺德方政府的全力扶持是分不的。

的华南区,领改革放的风气先,方政府企业扶持不遗余力,因此带“镇镇点火、村村冒烟”的繁荣景象。在所有市镇中,顺德、中山、东莞、南海因经济最活跃被称“广东四虎”。顺德位居四虎首,其科龙的全力扶持堪称典范。有例子一直被人津津乐:90年代初期,潘宁扩建厂区,但是容桂镇已无征,镇领导摊图,仔细盘算,最决定炸掉镇内的一座山,将夷平,让潘宁建车间。有记者此感慨不已,称,“若其他方政府替企业着,哪有经济展不的理?”因此了《怕的顺德人》报的标题。

由政府的明与倾力支持,的顺德的确非常“怕”,全国电产量的三分一在广东,顺德就占了半壁江山,它是全国最的冰箱、空调、热水器消毒碗柜的生产基,是全球最的电风扇、微波炉电饭煲的制造中,容声、的、万乐格兰仕并称中国电四朵金花,在一年评选的全国十乡镇企业中,顺德竟赫占五席。

方政府的全力支持就了顺德企业群,与此相关联的则是,政府在企业的经营决策中扮演了十分重强势的角色——一耐人寻味的细节是,珠江三角洲一带的不少企业在创业具有半官半商的身份,潘宁是顺德容桂镇工办副主任,创办了全球最的微波炉企业格兰仕的梁庆德在创业前是顺德桂州镇的工办副主任,乐百氏的何伯权创业前是中山榄镇的团委书记。

1992年1月底,正在广东等南巡的邓平专程珠江冰箱厂视察,国内最的冰箱制造工厂装备了全世界最先进的生产线,站在宽敞现代化的车间,邓平显非常的惊奇,他问:“是什类型的企业?”随行回答说:“果按行政级别算,是股级;果按经济效益规模算,恐怕是兵团级了。”邓平在厂区参观,感慨万千连问了三次:“是乡镇企业吗?”是在程中,邓平提及了那句日闻名全国的邓氏格言:“展才是硬理”。

在邓平离工厂,北京有关机构公布了全国电器产销排行榜,珠江冰箱厂荣登“冰箱产销量一”的宝座,在位置,它一直稳稳坐了八年。

邓平的三声感叹,让潘宁名播。此的他已经年届60岁,按惯例了退休的年纪,不有人敢公提敏感问题。连他己有觉了退的候。

除了年龄的敏感外,一更“提不”的话题是,企业的产权归属底有有清晰化的。珠江冰箱厂尽管由潘宁创办,但在产权则属镇政府。潘宁的处境十分的典型,珠江厂日渐壮,经营团队则无任何股权,潘宁次或明或暗提,希望镇政府够在方面给予考虑,是的答复含糊其词。另一让他头痛的情是,容声冰箱畅销国内,由品牌的所有权归镇政府所有,一些镇属企业便乘机牌子生产其他的电,严重干扰影响了珠江冰箱厂的声誉,此潘宁竟无奈何。

是在1994年,潘宁决定另辟蹊泾,他将企业变身科龙集团,宣布新创科龙品牌,进军空调行业。在他的谋划中,科龙品牌归企业所有,由此逐渐摆政府的强控。他的“独立倾向”引镇政府的注意。就是从,潘宁企业的命运变十分的微妙。

1996年,科龙电器在香港联所市,融资12亿元,全国一在香港市的乡镇企业。潘宁雄万丈四处攻城掠,他先在辽宁营口四川建立了两生产基,降低物流运输的本。一尤重的决策是,他宣布将投资10亿元人民币在日本神户建立科龙的技术中。的现状是,中国的冰箱企业靠“价格割喉战”迅速击败了早先在中国市场靠品牌优势获先机的跨国企业,但是潘宁知,稳固本土企业的市场战果,则必须在技术拥有核的力。所有的国产电企业,其实是一些装配工厂,其核部件仍需从国外引进。全球冰箱的核技术被日本东芝、三洋及松等公司所掌控,所将技术的前沿延伸日本本土,是一项本很高、但却将有奇效的战略。在一次高层议,潘宁很激动说:“果不在有生年装一台百分百的中国冰箱,我代冰箱人愧人。”

惜的是,潘宁的“决战思维”在他退竟绝响,至十年,中国冰箱产业的核技术空化仍有根本改善。

1997年,科龙实现营业收入34亿元,利润6.6亿元,被香港《亚洲货币》杂志评中国最佳管理公司中国最佳投资者关系公司,俨是中国制冷业乃至电业的希望星。,是从始,方政府科龙的掌控变直接。品牌显赫、效益绝佳的企业了政府官员调控方资源的一最佳工具。1998年中期,了延伸产业

(本章未完)

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