上篇 2007-2008年度“中国最佳商业案例”获奖作品 〇五、破解阿里巴巴魔咒

文/何华峰

1999年2月20日,35岁的马云在杭州中,向18位员工描绘着他新创公司的未:阿巴巴一百年老店,进入世界前十网站列。此,阿巴巴立不几月,注册资本50万元,那间他表演讲的140平方米住宅就是公司的办公室。

“的眼神是迷茫的,有马云才相信己的话。”相机记录一场面的金建杭回忆说。金建杭现在担任阿巴巴资深副总裁。

仅仅不十年,子的马云已经中国互联网业最具有国际知名度影响力的人物一,他所创办的阿巴巴集团有望中国市值最高的互联网公司。

10月4日,阿巴巴集团旗B2B业务Alibaba.(称阿巴巴)通香港易所市聆讯。据接近市进程人士透露,阿巴巴将10月15日展路演,10月22日向散户公售,并11月初挂牌市。

在马云阿巴巴的巨光环,仍不免有阿巴巴的疑虑:创始人马云在公司人影响力巨未见全是。在完旗B2B业务公市,诩价值观核的互联网公司将何保持其既有的做法?否在资本市场继续昂首阔步?

2007年7月底,在杭州最的室内体育馆,马云向阿巴巴全体员工宣布了即将市的消息,顿全场一片沸腾。一旦市功,在场的部分人将即刻百万或千万富翁,其数目创造中国市公司最。

高盛摩根士丹利将担任此次阿巴巴市主承销商。据琼斯通讯社报,阿巴巴集团将在IPO中售8.589亿股阿巴巴股票,占阿巴巴扩股本的17%。其中约26.5%新股,其余73.5%阿巴巴集团卖的旧股。意味着阿巴巴B2B子公司获约2亿元。集团公司获约7亿元,笔资金集团展。今年9月,马云在杭州网商透露,未五年,阿巴巴将在电子商务投资100亿元。

是次市雅虎的护航,雅虎已确定斥资1亿元,认购阿巴巴10%的拟行股份。

次市前,2005年8月,阿巴巴与雅虎的换股易,是阿巴巴市前最的一次资本市场行动。根据协议,雅虎10亿元现金、雅虎中国业务,置换阿巴巴集团约40%普通股。

马云说是一次战略尝试:一是通收购雅虎中国迅速获搜索技术;二是获并购的经验,将的全球化打基础;三是己找了一强有力的盟友——雅虎。

2006年,雅虎中国的收购整合工初步告一段落,阿巴巴B2B业务市工即提了日程,一步即是将原的业部制改集团控股子公司。

此,马云的解释是,五公司各据一行业,展方向不同,熟度不同,比,B2B公司已经熟,中国雅虎(2006年底,雅虎中国改名中国雅虎)在调整,阿软件刚刚诞生,“捆在一打仗很难,不分。”

分拆的另一效果是海外股东马云公司业务的约束力进一步弱化。分拆完前,雅虎是阿巴巴集团一股东,拥有40%股权35%的投票权,日本软银集团拥有26%的股权。阿巴巴集团董四席位分别由雅虎创始人杨致远、软银创始人孙正义、阿巴巴CFO蔡崇信马云占据。虽马云与蔡崇信占据董半壁江山,毕竟雅虎是一股东,软银在集团战略等重问题有一票否决权,所董缺乏有效的制衡。

“果(董)有一脑袋,坏了就全坏了。”马云说,“五子公司各设立独立董,分散风险。”是马云的解释。

2006年底,阿巴巴了三月的间,将旗五业部独立,形五子公司,分别是从B2B业务的阿巴巴、淘宝网、阿软件、支付宝中国雅虎,被戏称“达摩五指”。五子公司各单设董,均由马云担任董长。据雅虎中国总裁曾鸣透露,在些子公司董中,杨致远、孙正义均不占席位。在一模式,五子公司的董均与杨致远孙正义保持了距离。

此次市的阿巴巴,被业内认在中国全球的B2B市场均处领导位,其竞争手慧聪网、商网、环球资源,及垂直领域的网盛科技,均与其相甚远。摩根士丹利的一份研究报告认,中国B2B市场一半销售收入产生阿巴巴。2006年,阿巴巴的收入13.64亿元,利润3.57亿元。

与市融资相呼应,阿巴巴近期亦呈现迅猛扩张的态势。马云提的未五年愿景,是从“Meet at Alibaba”(在阿巴巴相遇),升级“Work at Alibaba”(在阿巴巴工)。在Meet at Alibaba阶段,买卖双方是在线寻找信息,具体的易程,谈判、付款等程,是在线实现的;Work at Alibaba则尽的易程移线,涉及物流资金流的方便。阿巴巴总裁卫哲表示,物流资金流利现有的平台做。

“Work at Alibaba不仅解决中企业的贸易问题,让他的其他管理问题在阿巴巴的平台解决。”卫哲说。

比,阿巴巴试图解决中企业融资难的问题。中企业在阿巴巴的易诚信记录,较反映企业前现在的订单情况、货率客户满意度,阿巴巴希望银行贷款的主依据。2007年7月,中国建设银行中国工商银行已经就此展试点,一批给四网商了总共120万元的贷款。

卫哲透露,中企业招聘很难,所不排除未引入三方服务商推中企业的招聘服务。

此外,阿巴巴计划做一风险池,由网商资,网商贷款的担保。更进一步的设有网络联保,比,同阿巴巴的户的游企业,共同分担一笔额贷款,每户担保其中一部分。

随着阿巴巴向二线及内城市进一步深化,阿巴巴始增加客户企业服务中接近客户。卫哲透露,今年将客户企业服务中增加十。此外,原是电话销售的“诚信通”产品,始在全国有了几十代理商,求贴近客户。

全球化是阿巴巴的一战略方向。目前阿巴巴的客户主是中国卖与国际买,阿巴巴未计划国际卖与国际买服务,将阿巴巴打造一全球B2B易平台,在东南亚的中型供应商提供低本的营销手段。今年4月份阿巴巴已经进入香港,半年将进入日本,明年进入台湾,未将扩在国欧洲的投资。

卫哲表示,阿巴巴前的服务偏向供应商,今年提买卖放在同等的位。此,阿巴巴立了买服务部,并今年4月向买推具有搜索功的采购工具速买齐(Smatg),此吸引国日本厂。阿巴巴已在国瑞士设立买服务中,未在日本设立买服务中。

阿巴巴的姊妹公司淘宝网、支付宝、阿软件及中国雅虎,目前仍处亏损状态。

淘宝网目前虽亏损,却是未最人的一块业务。与其竞争手eBay易趣采取的收费政策相反,淘宝网从始就采取免收商品登录费、易费店铺费策略。一策略极打击了其竞争手eBay易趣,最终导致者在2006年被TOM在线收购。

2006年底,淘宝网注册户超3000万,人均在网购消费563元,易总额突破169亿人民币,超易初莲花100亿元、沃尔玛99.3亿元的全年在华营业额,是国内零售业巨头北京王府井百货集团全年销售额的2.6倍。

今年半年,淘宝网已完了158亿元的易额。淘宝网总裁孙彤宇透露,全年的目标是至少400亿元的易总额。

淘宝若盈利,迟早必须客户收费。淘宝网曾2006年5月尝试推收费的“招财进宝”计划,在遭抵制失败告终。2006年10月25日,阿巴巴淘宝网追加了10亿元投资,宣布“免费政策”再继续三年。

淘宝网总裁孙彤宇未的收费很有信,他认关键是定价。“果定价合适,就。有人在淘宝每月挣5000元,给淘宝500元,很夸张吗?”孙彤宇说。

外界淘宝收费前景亦表示乐观。曾经任中国雅虎总裁的谢文估计,淘宝网一旦收费,很轻松就有10亿元的年收入。互联网专吕伯望认,淘宝肯定收取易费,一是淘宝网已经一放购物的平台,形买卖习惯

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