文/张山斯
曾几何，王老吉记者，有一奇怪的阻隔。阻隔王老吉品牌认知与期望的巨矛盾。
饱受磨难的近现代中国企业，太缺乏功的百年品牌。我有太姹紫嫣红的著名品牌，不是昙花一现，曾经的辉煌流星一般迅速淹在浩瀚商海。经历近两世纪风雨的王老吉，虽有望填补一百年中国品牌的空白，却仍在风口浪尖颠簸。
解读王老吉不需充满民族品牌的骄傲，更抗拒内深处老字号的担忧。
1885年，国乔治州的潘伯顿医生在窖中研制口乐的候，他肯定不知，在遥远的中国，王老吉凉茶已经诞生了近60年，他更不120年的今，王老吉中国饮料市场够威胁口乐的挑战者。
1828年，王泽邦（名阿吉）在广州设王老吉凉茶铺的候，他同不180年的今，王老吉凉茶将现三分支，共同经营王老吉凉茶，既互相提携，又互相牵制。
从19世纪始，王老吉凉茶不但在华南产生了深远影响，其触觉更是延伸了海外。王老吉的兄弟与人在香港、澳洲设王老吉凉茶店分号，王老吉凉茶配方药材远销东南亚、澳洲、欧洲、国。中国近代史名人梁启超，1898至1903年赴考察期间，在《新陆游记》中王老吉有记载：有所谓王老吉凉茶，在广东每贴铜钱两文，售诸西人或五元或十元金不等云。见王老吉凉茶早已被国际市场所接受，实现了民族品牌的“走”，新中国立，广州中药九厂按原的处方，继续生产“王老吉”凉茶。中药九厂就是的广州羊城药业股份有限公司、现在的广州王老吉药业股份有限公司的前身。与此同，王老吉的人始在中国陆外的香港等经营着王老吉凉茶铺。是王老吉形了同一品牌的奇妙格局：一支在中国内被归入国有企业，展今的王老吉药业股份有限公司，国内王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有；另一支由王氏族的人带香港，在中国陆外有凉茶市场的国区，王老吉的品牌基本王氏人所注册。
，无论是广州王老吉是香港王老吉，未突破王老吉凉茶本身显著的域定位，同一品牌的两经营者似乎有将王老吉送高速展的快车。
在凉茶市场尚未的代，缘界限，倒维持一品牌两经营互不侵犯的格局。凉茶市场逐渐被，缘界限终被打破的候，品牌冲突势必将同一品牌的不同经营者牵一，建立一新的契约平衡。
真正使王老吉获二次生命的，却是体外的复兴力量。
1997年，广州医药集团（广州羊城药业的级单位）香港王老吉集团坐在了一，共同探寻王老吉的路。次晤，王老吉阵营中将现一至关重的“三者”角色，正是三者将王老吉送了飞速长的加速跑，正是三者的加入使王老吉的品牌格局愈加微妙。本与王老吉毫不相干的企业就是香港鸿集团有限公司。
1997年2月13日，广州羊城药业股份有限公司王老吉食品饮料分公司与香港鸿集团有限公司签订了商标许使合同，合同规定鸿集团有限公司1997年取了独使“王老吉”商标生产销售红色纸包装及红色铁罐装凉茶饮料的使权，合同有效期至2011年12月31日止，有效期15年，2001年续签合同，有效期共计20年。广州羊城药业香港王老吉集团，在内包括香港在内的海外国与区，确认了各的商标拥有区域。
雄勃勃的鸿集团此投资立了香港加宝（广东）股份公司，由香港王老吉集团提供配方，经广州王老吉药业特许在中国内独生产，专门负责“红罐”王老吉凉茶的生产销售，加宝在中国陆先设立了四加工厂，分别位广东东莞、浙江绍兴、福建石狮北京。
十年再次审读年的商标租赁，牵扯一桩陈年旧，更增王老吉的传奇色彩。2001年，香港鸿集团了够与广州医药集团续签“王老吉”商标使合同，在香港分3次给了广州医药集团原副董长、总经理李益民300万元港币。2005年5月16日，李益民在广州中级人民法院因涉嫌受贿370万受审，受贿罪被判处无期徒刑。此此刻，红罐王老吉却星火燎原势，燃遍江南北，年销售额突破10亿元，并向20亿元冲刺。
一次违规操促一次商标租赁，一次体外循环激活一百年品牌。受贿者已经锒铛入狱，租赁者在演传奇，王老吉品牌就跌跌撞撞从沉睡中醒，虽面临的是更加变幻莫测的迷局，但却依破竹势冲了凉茶饮料霸主的宝座。
从市场表现，在始的候，三公司同在市场力，因彼此间产品与市场的差异，互相弥补，互相提携，使王老吉进入了一空前繁荣的展阶段。特别是加宝国际化饮料产品的操手段，不惜本的宣传攻势，加非典的契机产品本身的诉求，一有着近180年悠久历史的百年老字号，在三兄弟的合力，始重新勃旺盛的生命力。
虽在利益失各有差异，但他度抛弃了门户见，一门思共同将同一品牌做、做强，俨了肝胆相照、互相扶掖的亲兄弟。
2003年，加宝斥资4000万元，在素有“名牌摇篮”称的中央电视台黄金段打广告；与此同，广州羊城药业投巨资千余万将湖南卫视2004年金鹰剧场冠名“广药王老吉”金鹰剧场。
2004年8月，加宝将王老吉“食品”身份，敲近200肯德基餐厅同推王老吉凉茶，摇身变肯德基的供应商；与此同，广州羊城药业利建厂175年际“王老吉”做公关，冠名广州至重庆火车，赞助国际象棋师赛。
1998年至2004年，加宝了将“王老吉”带广东，打入浙江，累计捐资数十万元资助温州等的希望、高考状元、特困生；与此同，广州羊城药业赞助拍摄王老吉主人公的古装电视剧《岭南药侠》在央视热播。
中国有句古话：“兄弟合，其利断金。”正是广州羊城药业加宝公司王老吉品牌的倾力推广呵护，才奠定了王老吉今日凉茶霸主的位。2003年红罐王老吉的销售额由2002年的1亿元猛增至6亿元，并迅速打广东外的市场；2004年，虽产不断扩，但市场的红罐王老吉仍供不应求，全年销量突破10亿元；2005年全年销量稳20亿元，2006年销量更是一举达35亿元。2004年3月，广州羊城药业股份有限公司加强了身的影响力，公司更名“广州王老吉药业股份有限公司”。搭乘红罐王老吉的强宣传攻势，广州王老吉药业2004年推的绿色利乐包“王老吉”销售收入达8000万元，2006年销售总收入更是功站了6.6亿元的高度。
内外王老吉，新旧经营者，共同铸就了王老吉在凉茶饮料领域的领跑者位，候建立合资公司共同运营“王老吉”品牌似乎是情理中的情，是王老吉实现更高飞跃的一次良契机，资本市场的故总是充满戏剧变数。
2004年7月中旬，广药集团旗的优质资产——王老吉药业扮演了广州市政府“药企资产重组排头兵”的角色，由广州市政府牵线，广药集团通增资扩股引入新的战略投资人。香港同兴药业有限公司向广州王老吉药业注资1.6888亿元，与广药集团分别持有王老吉药业48.0466%的股份。在此程中，真正振兴了王老吉凉茶甚至整凉茶产业的加宝公司，被彻底遗忘了。
四者的现，让红绿王老吉的联合奢望，更让王老吉的品牌路愈扑朔迷离。
此，香港同兴药业曾表示，将王老吉内业务推向A+H股同步市的路。但不是一辞，广州王老吉药业甚至迅速站声明不是董决议。更何况，有香港王老吉首肯，市根本无望。香港同兴药业在“通买断或给予方股权的形式，解决王老吉在香港或海外的商标所有权使权问题”方面的承诺，更是有兑现。品牌的区域割据格局，依旧是摆在王老吉市融资海外扩张路最的障碍。
资本与品牌市场似合理的戏剧布局，在继续演。早已将王老吉内商标租给别人的广州王老吉药业，了拓海外市场，走了租香港王老吉商标的戏剧路。2004年初，广州王老吉药业香港王老吉集团签署了租赁“王老吉”商标10年的协议。根据协议，在租赁期内，广州王老吉药业
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