第四章 突破重围:上演华为版“书剑恩仇录” 扬帆出海:外面的世界很精彩

水一色的海风情万,有风平浪静的温顺,更有怒吼咆哮的嚣张。它变脸,让人捉摸不透,更让人望生畏。面高深莫测的海,我“叹海观止”,局限狭的陆空间。

定位决定选择,任正非一始给华的定位就是国际化企业,“海”就是的了。海难,海远航更难,但是一步终究是有人迈,华胆迈了一步。1996年,华调整战略,在保持国内领先位的同,迅速拓展国际市场。“扬帆海”,由周边向四周辐,华“扬风帆”,航行在茫茫海,领略了一番海的风韵。

突破国内的重重包围,华踏了国际化的征程。走,才现外面的世界很精彩,才现己有寒酸。随着外面世界的风云变幻,随调整己,华变“精彩”。

华长期“磨剑”,“海”的一站是香港。香港是世界电信公司最聚集的区一,世界许知名的电信运营商集中在那。1996年,华与李嘉诚的记公司展换机业务,至此华始进入国际市场。

,香港电信在香港电信行业一独,记公司香港的二运营商始与争夺盘。正值香港回归际,李嘉诚比较倾向内企业做生意,但就是内产品的质量服务不太放。

果情并有象的容易,华师未捷,身先受阻。香港惯了西门子的产品,国产换机信不足。香港电信管理局各运营商进行检查,记公司果通不,就无法取电信业务经营权。且制式不统一,国内国际市场差别很,户使习惯、网络间各换机的信令配合千差万别,无疑更增加了难度。

走,华才现己问题重重,才体寒酸。据香港商业网安装建设的负责人、华硬件部总监的周更生讲,一次香港,本是八点半集合关,但八点四十五人才齐。调试设备,一名员工现一处错误,却有及通知调试组人员,致使犯同的错误;明明知病毒危害严重,但现病毒不处理是继续调试。

刚始,接二连三生意外,换机频频问题。换机接通不稳定,间紧迫,若与记公司接现问题,经营许证就别拿了。每人感了怕的压力,是不断从各角度分析原因,但是问题像在跟人捉迷藏,就是不。

了加快进度,顾不太,就买睡袋在机房打铺,伙轮番调试。同,内的工人员给予积极支持。每周末,深圳总部的设计人员动放弃休息,协助调试。那一段间,每凌晨两三点钟,项目组组长的手机就特别繁忙,不停传递调试信息。他艰苦奋斗的精神感动了记公司的人员,他伸援助手,提各建议。“人齐,泰山移”,问题终解决了。

顺利通了验收,拿了电信业务经营权,华踏了香港的土。

华“海”的二站是俄罗斯。俄罗斯处北极圈附近,冬季寒冷漫长,冰雪。极气候很单调,极昼极夜各占一半。一次,华人彻底见识了北极极夜的“漫长”“严寒”。

早在1994年,华就瞄准了俄罗斯。积蓄了三年的力量,最动了总攻,但是并有胜券在握的握。

那华在国内已有名气,但与世界电信设备巨头相比是生。俄罗斯经历了痛苦的“休克手术”,经济动荡,一片萧条景象。但是“饿死的骆驼比马”,俄罗斯从内不华。

俄罗斯的市场很冷,有候半年见不客户。1996年,华高级副总裁徐直军几名高管一俄罗斯,希望见客户,便推广产品。但是在那待了两周,连客户的影子找不。一名负责软件业务的俄罗斯某型企业负责人见徐直军说的一句话就是:“俄罗斯根本不任何新的换机,所不与华合。”

1996年6月,八届莫斯科国际通信展幕。次任正非亲马,但正赶中国假冒伪劣商品充斥俄罗斯,一举动无济。负责展的朱建萍说,那莫斯科街几乎所有的商店门口竖着一牌子:“本店不售中国货”。一听说是中国人,展台前的客户就扬长。

紧接着,1998年俄罗斯生金融危机,整电信业停滞了。现在任华独联体区部总裁的李杰就是候俄罗斯的,他说:“有在打官司的,有在清理货物的,官员走马灯似的在眼前晃晃,我不光失了嗅觉,甚至视线始模糊了,一系列提高嗅觉的措施停了。是,我不不等待,由一匹狼变了一头冬眠的北极熊。”他除了告诉俄罗斯人:李杰在,别的什有。1999年,是一无所获。在日内瓦世界电信,任正非提醒了无奈的“冬眠”人:“李杰,果有一俄罗斯市场恢复了,华却被挡在门外,你就从楼跳吧。”李杰回答:“。”

“北极熊”始从冬眠中苏醒,他积极组建营销队伍,深入俄罗斯各区,此基础形了合资企业贝托华目前的营销网络;结识了一批运营商的管理层,建立相互的信任关系,形了一批客户群。

华,经7年的艰苦努力,从一张有12元的订单,2001年与签订万元的单,漫长的“极夜”终,“冰雪”始融化。2002年,华又取了3797公从彼堡莫斯科的国光传输干线的订单。

经7年的“蛰伏”,北极的“狼群”始活动了。在首战告捷,华在俄罗斯打了一片。

走,华人才现:“我走拓展国际市场,放眼一望,所的良田沃土,早已被西方公司抢占一空,有在那些偏远、动乱、环境恶劣的区,它动稍慢,投入稍,我才有一线机。”

了抓住难的机,从1996年始华人就离别故土,告别亲人,纷纷奔赴海外,不论在疾病肆虐的非洲,是在硝烟未散的伊拉克;不论是海啸的印尼,是震灾区的阿尔及利亚……留了华人奋斗的身影。

许国际公司中欧等达国的市场,因那的环境、条件等各方面很优越,落的亚非拉则不屑一顾。华迅速抓住机,乘机捡些“剩的果实”,始??入“农村”。些新兴市场电话普及率低,进入门槛低,容易打局面。

但就是些国不中国技术。因此,在初期华走了许弯路。那,听说某国的电信运营商有项目招标,华的销售人员就前投标,但是胜少败。

由文化背景、生活习惯等的差异,遇了重重困难,华人屡战屡败,屡败屡战,直打破零的纪录。此,华人遭受了无数的白眼冷漠。

在“农村”拓市场很不顺利。负责拓非洲市场的邓涛讲:“刚非洲,面25国、4.5亿人口、盘差不是中国两倍的一陌生市场,有人知华公司,甚至不太了解中国,一切从零始。”许人不相信中国拥有己的技术,诧异问:“真的是中国人己生产的产品吗?”他怀疑是达国的技术,是在中国加工生产的。

屡屡碰壁,华人逐渐找了规律,始选择重点市场重点突破。华先在埃塞俄比亚、南非、沙特、巴西等市场找了突破点,由点线面,最取全线突破。

经了6年的漫长拼搏,2001年,华的努力了回报,华的产品进入非洲、亚洲等十几国,年销售额超3亿元,华品牌在展中国叫响了。

在一次国内革命战争期,毛泽东提农村包围城市、最终夺取城市的战略思,中国革命取了胜利。

中国企业“走”非常不容易,竞争手是全球的世界级巨头,根本无法与正面抗衡。它有长期的积累,拥有几百年展形的工业基础产业环境,有深厚的商业底蕴夯实的人力资源、社基础,有一流的技术人才研体系,有雄厚的资本知名品牌,有扎实的市场位客户基础,有世界级的管理体系运营经验。因此,走迂回的间接路线,先在“农村”展。“韬光养晦”,等力量了再与竞争。

经艰苦卓绝的拓,华赢了些“剩的果实”,建立了“农村”根据,始在“农村”生根芽。

1997年,华进入非洲,他带了质高价廉的产品。2006年,在毛求斯承建了非洲一3G商局;在尼日利亚承建了南非2005年建设的最长的国内传输网。华在南非的销售额超了10亿元。短短10年,华已覆盖了整

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