第五章 打造平台:竞争优势是一把双刃剑 华为没有优势,反而……

华并有功的理所的“借口”或“理由”,它本不该从20世纪80年代末、90年代初众电信设备制造企业中颖:它有明换机,有明光传输,有明移动通信数据通信,有证据显示它在早期有政府投入、有很强的政府关系背景,或其他了不的资本资源,甚至有名气。华不有名气,因名气形象,华的形象它的创始人一,一直是模糊、不确定的,即使有形象是平凡的、不眼的。虽现在知、佩服华的人了,但从某程度说,它至今是默默的、无闻的。因有人它真正话、沟通,有人真的说很了解它、认识它,情况说是它己造的。

似乎它己无意给己一明确的形象—什世界级企业、中国最的高科技企业,什最的民营企业、利润最高的电子百强企业等,是者,华并无意借此肆张扬。从商业说,有明确的形象,几乎是一致命的缺陷,打任何一本市场营销教科书,告诉你企业的定位何重,华就从给己一明确的定位。说真的,真有听说有哪企业不拼命打响己的名号、宣传己的就……一句话,那些我在商界取功的理由,华似乎不具备并且至今仍不怎具备。更别说,年它步的候,民营企业在政府官员的眼社舆论中位卑微、处境微妙尴尬,它所进入的电信设备行业又是民营企业很少涉及的高科技行业,它所服务的客户则是带有垄断行政垄断质的部门经济,且竞争手又那强,几乎全是响的世界知名企业,市场所见处几乎全是国外产品的。

说很奇怪,在我国电信服务领域权势型占主导位的情形,电信设备市场很早就是一竞争比较充分的市场。

“20世纪80年代了迅速改变我国经济落的面貌,政府力提倡引进外商、外资,的主导政策思是‘市场换技术’。思几乎涵盖了所有的产业,电信设备行业不例外。改革放初,我国通信技术落,北京、海、广州等重城市的通信仍靠人工电路,全国有一台程控换机。”

在“市场换技术”的年代,我国量引进外国产品、设备,外国电信厂商纷纷进入中国市场,几乎所有的知名、半知名的电信企业在中国占有一席,就是中国电信市场所谓的“七国八制”①局面。不少专认,长期的“市场换技术”丢失了“市场”,却有换回“技术”。在在段间,国内厂不同的方式,进入了电话换设备领域,坚守着中国设备的“阵”。其中有名的是巨龙、中兴、华等,20世纪90年代中期演变“巨金中华”几比较、比较知名的企业。不颇有讽刺意味的是,挺顺嘴的词已历史。进入21世纪,国产通信设备变了深圳的华中兴的同城竞赛。一两年,华更显飞跃势,独享中国最的高科技企业名。不管怎,在电信行业,由述国内企业的努力,抵消了“市场换技术”中丢失“市场”的效应,逐渐建立了中国在电信领域的主技术体系。相比汽车等行业,电信行业的绩是很令人瞩目的。

华是在1988年立的。头几年,在国内同行中,它的优势不是很明显。它不是一推国产型数字程控换机的,不是一推国产移动设备的,不是国内一市的通信企业,实它一直不市闻名并引猜测。果“一”、“首”代表着一优势,那,从角度,华在很长一段间内并不具备什优势。任正非很显并不惧怕有优势,反中国的“首”、“一”充满了恭维似的敬意:“(巨龙的)04机国民族工业率先突破了技术前沿、破除迷信,确确实实在领域产生了一新的思、新的技术,因获了功。”每次市场推广人员或广告策划人员“中国最的”、“一”、“首”等词汇,他很严厉批评,并说,有强者才不怕承认己落。

除了通信行业,在其他领域的许科技企业具有比华的优势,四通、联、方正、长虹、巨人等。它名早,名声又,有优秀的带头人很经典故。

了2010年,“国《财富》杂志最新布2010年全球五百强企业,华首次入选,年营业收入218亿元排名397位,在所有入选的全球IT企业中排名29位。2010年《财富》全球五百强共有54中国企业(含港澳台企业)入选,华是中国内唯一入选的民营IT企业”。

华的绩,让我不不竞争优势加更实质的触摸。确实,华企业界价值的新颖处在,它总是通它所做的,带已有物的重新思考。比你本在脑海已经有了企业的一般概念,你己在一企业工,接触华让你觉:“哦!企业原应该!像什,华有内部刊物,我有,华有人力资源部,我有,我搞新年联欢,我制定了企业宪章,我重视研,我聘请国际计师务所管理咨询公司……说,任正非强调的我老板一再强调……,它我像的确有点不同。哦,企业原像华办!”企业与企业的质感差异,非触摸才体察。

因此,我言,写华从某程度说并不是写,不是、不必复述华,不是总结它的经验、归纳它的优点—总结、归纳,有点审疲劳的感觉—是,此契机,再次触摸“企业”古老物应有的质、质感。就像惯、惯了胶合板具,摸一摸原木具感真材实料的底蕴毕竟是不同日语的。长期,我“企业”东西认识太匆忙、太回,是情应该是的、是的。简言,华带了一旧物的新质感。有候,它让我感,或许华真的重新定义了中国公司的概念。不说的话,就必须进行更深入的研究,是留待再进行吧。我现在说,华展示的是21世纪中国企业应该具备的质质感。现在,让我从“竞争优势”角度触摸吧。

除了三非称竞争优势—理型、权势型历史沿袭型—外,有量的各各、力量不均的竞争优势,不同的企业根据不同的优势,在市场参与竞争。竞争优势的元化、重叠化及竞争优势的瞬间转换消长,构了市场活动万花筒般的变化。

从20世纪80年代末、90年代初算,有人二三十年,是华不是那些曾经比华更“具备”竞争优势的企业,了中国高科技企业屈指数的代表。扪问,我些曾经的华人,有结果。我是觉华的增长很,我不需等它进入了世界五百强才知它。

的结果,我有两原因,其一是我说的理型。那些初更有优势的企业有理型企业任正非的非称竞争优势。优势本身的量巨,且越,其威力越(通合理机制、本机制、无法法变革法)。它虽比华有更的一般竞争优势,但其优势在国内是相一点已,并有压倒的优势,在全球业界中,其优势更不显突。原因很令人沮丧,因它似乎是在暗示,企业拥有任正非的理型企业,不一定非有一般的竞争优势,就获远远超一般业绩的就,就进入世界级企业列。一位理型企业的,绝超了我的象。一苹果公司的乔布斯吧,他算是一位理型企业!

任正非华着至关重的,一点并不需通写一本书才知。明眼人全知,哪位老板不他的企业有决定呢!,何才激中国现更的企业才是我真正关的。我一定竭尽所,企业任正非的“内在机制”描绘。

华所颖的二原因,其他的竞争优势拥有者。竞争优势虽让拥有者抢占先机、拔头筹,取相更快的展,但运不、处理不或相关工做不够、不配套,竞争优势一导致企业走偏的因素或负担。竞争优势是一双刃剑,它助人制胜,反伤害己。

竞争优势何伤害己?因竞争优势很容易变权势历史沿袭,一借口理由,很容易形历史负担,让企业不思进取。相应的,那些有竞争优势的公司,至少不被所谓的竞争优势所伤。华在早期有所谓的一般竞争优势,因此至少不被它所伤。华的功或许正是因它从有单一的竞争优势,凡付格外的努力

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