在企业管理界流传着一句话：“一流企业做品牌，二流企业做技术，三流企业做产品。”在老百姓目中，关本土品牌印象最深刻的莫世纪90年代中期的“标王争”，在众目睽睽一掷千金的豪气博取满堂彩，是那年代企业品牌最生动的理解诠释。
1994年，任央视广告部主任的谭希松女士举办首届招标，在全国范围内拍卖中央电视台黄金段广告位，投标金额最高的企业将获“标王”桂冠。1994年，获“标王”的是价3079万元的孔府宴酒；1995年，同山东的秦池酒厂拔头筹，厂长姬长孔6666万元的报价黑马；1996年，秦池酒厂令人瞠目结舌的3.212118亿元蝉联“标王”。封王的姬厂长豪气冲说：“1995年，我每向中央电视台进一辆桑塔纳，的是一辆豪华奥迪；今年，我每进一辆豪华奔驰，争取一辆加长林肯。”
中央电视台确实是一容易制造奇迹的舞台。白岩松曾感慨，一条狗拉中央电视台连播30，一条名狗。在商业氛围的烘托，几乎所有的中国企业认定了一条真理：罗马一日建，梦瞬间实现；胆子，一夜名将不费吹灰力。
在闪亮的镁光灯，我从未见何享健的身影，他似乎总是与热闹的场面格格不入。纵使1997年他的广东老乡、电同行胡志标2.1亿拿央视“标王”，他未有半点动。远离“标王”并不说明何享健的品牌意识淡薄，实，早在进军风扇业初，他就张旗鼓品牌商标广英雄帖了。不，与那些曾在央视姹紫嫣红又香销玉殒的“标王”一，的商标的诞生充满坎坷。
1980年5月，顺德县北滘公社电器厂“街招”，面向社公征集注册商标图案。街招的内容致：展生产，北滘公社电器厂特向社征集注册商标图案，凡参与者每人奖励3元，入围者奖10元，入选者最高奖励一台风扇。
何享健的张抛砖引玉的“街招”立即引热烈反响，在很短间内竟有数百人投稿参与，其中“明珠”“乐风”“的”“彩虹”“雪莲”五商标呼声很高。“明珠”“彩虹”“雪莲”三者的乡土气息浓厚，“乐风”符合风扇的功特色，“的”直截了，表明产品“完无缺”。
1981年初，北滘公社电器厂将五件初选入围品全部送往国工商行政管理总局商标局审查。经审查，“的”商标颖，被国工商行政管理总局商标局选中，他函复北滘公社电器厂，核准“的”汉字图形注册商标，使18类11组台扇商品。1981年3月28日，“的”图案商标正式注册。
件品的设计者是任厂图纸设计员的邵仲广（1978～1986年底在职）。他“的”两字的汉语拼音“Mei”“Di”的一字母“M”“D”叠加一充满艺术气息的底色红色的圆形图案，该图案被一菱形图案包围，淡蓝色的“”、“的”二字分列菱形的两边。该图案与同代的其他品牌标志相比，确实让人眼前一亮。
何享健将该图案注册商标，按照“街招”的承诺奖励邵仲广一台风扇。按照的市场价格，台风扇价值约150元，笔收入相镇属企业人员3月的收入。同，其他入围的四件品，何享健每人奖励10元；所有参与者，一律给3元，示鼓励。
“的”商标获准注册使，最早风扇、关、插头、灯架、电线等商品。随着企业的展，一范围扩至空调、微波炉、电饭煲、冰箱、饮水机、洗衣机等各类日电器厨房电器产品，甚至包括房产汽车产品。在北滘公社电器厂更名顺德县北滘公社的电扇厂、顺德县的电器公司、广东的集团股份有限公司、广东的电器股份有限公司的程中，的一直毫无争议的使该注册商标。
就是在胡志标获封“标王”轰动广东的一月，何享健的的平静被一纸诉状彻底打破。1997年12月，邵仲广将的公司告法庭，明确求的停止使其设计的商标图案及名称，并索赔150万元。
其实早在1995年7月，邵仲广就向的公司提“著权问题”，认其使“的”商标侵犯了己的著权。的公司表示反，他认公司已经按照“街招”中公布的标准向邵仲广支付了合理的报酬，“的”商标图案已归征集者所有，并拥有使权。邵仲广已不再享有该品的著权，他在该图案使15年提享有著权，与的实及适法律显有悖。
此案一经披露立即引了公众的广泛关注，尤其是的的股民，每绷紧神经在一间翻报纸，查阅该案进展情况。一审阶段，法院判邵仲广败诉、的胜诉。邵仲广不服，诉广东省高院；二审阶段，邵仲广将索赔数额从一审的150万元降42万元，的公司依有同意，邵仲广的律师提降20万元，的公司仍不同意。
在调解陷入僵局阶段，何享健提从“人主义”的角度，基情感的考虑，表示：“果邵仲广同意撤诉，给10万元的补偿。”此提议，邵仲广断拒绝。
1998年12月16日，广东省高院终审判决：驳回诉，维持原判。至此，的的商标纠葛终画句号。
此案结束10年的2007年、2008年、2009年连续三年，在中国最有价值品牌研究布的年度报告中，“的”品牌价值分别378.29亿元、412.08亿元、453.33亿。节节攀升的品牌价值背，绝非是图案商标“点石金”的魔法所致。
从“的商标案”“标王竞赛”中我不难，所有品牌一旦离了企业的精培育，离了先进技术、科管理、优秀品质贴服务，终归是易碎的玻璃不是“恒久远”的钻石。企业商标说，它顶一件养眼的艺术品，不形巨的品牌价值。