第四章 横空出世:空调里的商业逻辑 并购与改革实现弯道超越

世纪90年代是我国电业展的爆期,经“价格战”“渠战”“科技战”等一系列有硝烟的战火洗礼,一批老牌企业先倒,海尔、的、海信等新生力量在并购厮杀中逐渐声名鹊。尤其是在1996年,随着人民生活水平的不断提高,空调市场呈现爆式的增长,格力、海尔、科龙、海信等传统冰洗企业借机全面进入空调领域。

不,此空调的核技术依掌握在国外企业尤其是日本企业手中。早在1993年,低调务实的何享健就决定与国际公司合提高己的核竞争力经营水平,实现在空调技术国内同行的超越。年5月,的与日本东芝签约进行空调技术合。由何应强在华凌工就与日本三菱、东芝等厂非常熟悉,此次合非常顺利。

果将的东芝比现在NBA巨星姚明的话,那的就是刚在CBA打主力却希望进入世界篮球殿堂的新秀球员。因实力的差距,东芝给的的条件相苛刻,其中有一条是“的每卖一台空调东芝将获技术提”。此外,的支付一些其他的费,并且从东芝采购零配件。

此,何享健有任何异议,全部答应并照章执行,付信任令东芝方面十分感动,的与东芝展次合打了良的感情基础。在的并购程中,何享健一直强调一定掌握核技术或核资源,否则宁放弃并购业务;在进行资本运,他认“有钱、有科技,什做”。见,他核技术科技创新的刻骨铭,从此就已经始了。

与东芝的此次合是何享健播的一颗10年才巨收益的子,它甚至的在2008年率先“变频战争”提供了强的科技支持。同,在一年,张近东黄光裕两位电零售巨头播了属己的子。前者在年春夏的“空调战”中演了一舢板抗“八航母”的戏,在与南京八国有商场正面锋中苏宁获全胜,年实现销售额3亿元,比年增长182%;者与哥哥黄俊钦正式分,24岁的黄光裕分“国”块招牌几十万元现金,并迅速将门面打造一型电器商城,从此始惊人的速度书写他国的财富神话。

6年的1999年,的与东芝始了资本层面的合。何享健曾打算与东芝合建一压缩机工厂,但是政府不同意,允许万乐与东芝合资办厂,双方1995年合资立广东东芝万乐制冷设备有限公司,资产总额达7.7亿元,预计年产150万台压缩机。是在二年投产,空调市场的“价格战”打十分惨烈,压缩机价格急剧降,东芝万乐连年现较亏损。1999年2月,的5400万元购买东芝万乐40%的股权,由此介入压缩机业务。

何享健所介入压缩机业务,缘空调产品在供应链方面的需,因随着1994年始批量生产空调,压缩机供应总是跟不,严重制约了空调产规模扩张。陈序强曾跟何享健玩笑说:“哪我生产压缩机就了,不处求人。”1999年并购万乐,何享健笑着陈序强说:“你,我曾经讲己做压缩机的愿望终实现了,不再受制人了。”2003年,的压缩机从100万台扩至500万台,产翻了5倍,的迅速国内压缩机行业的一集团军。

此的2004年2008年,双方又先始新的合。先是在2004年4月宣布组建广东芝精密制造有限公司,注册资本约6409万元,其中的投资3845万元,占60%,东芝利投资2564万元,占40%,主生产高附加值的新冷媒、高效的环保节型产品,满足市场该类产品不断增长的需求。4年的2008年11月,双方又签订了商空调R410a高效直流变频技术转让备忘录,何享健希望借此机令的中央空调在直流变频等领域取突破,进一步提升的在商空调领域的竞争实力。

在与东芝合的几年,的在国内空调市场完了两次的并购业务。1998年,的收购安徽芜湖丽光空调厂,挺进华东区建立了一“革命根据”。2004年11月,的2.345亿元收购华凌42.4%的股份,华凌集团一控股股东。据2003年年报显示,华凌年销售冰箱78.6万台、空调69.1万台,此举的空调增强在华南市场的号召力明显。

的空调的跨越期现在1998年。在此前的1994年、1995年,的空调全国销售排名一直在三四名左右,1996年却急剧滑至七位,1997年的空调销量销售收入竟低1996年。1997年,何享健坚持进行业部改制,方洪波任空调业部国内营销公司总经理。

任伊始,在何享健的支持,方洪波胆提“让销售向营销转变,让生产制造向顾客需求转变”“两转变”的思路,实行“市场、细耕”的营销策略,改变少数经销商中的传统模式,实现消费者中的全新模式。同,他亲全国各高校选拔人才,整整招了19批年轻的“虎队”,提高了整销售队伍的素质。

1998年,的空调销量剑指三强,达90万台,增长速度是200%,销量增长幅度均位居行业一。的不仅借此走危机,顺利空调一线品牌。此,的空调迎了销售爆期,每年20%左右的幅度实现销量增长。2000年8月,的空调销售收入突破50亿元。2001年,的空调内销220万台,口30万台,据说销量已跃居全国一。至此,追随者身份进入空调行业的的奠定了其在空调行业的位置。

纵观中国电行业展趋势,致分三阶段:价格竞争代、渠竞争代、产品竞争代。2000年,价格战主的代已经,渠竞争产品竞争终将。1993年就坐电连锁辆“无人巴士”扬长的张近东黄光裕此已电零售行业的两霸主,“正在制约中国电产业进一步展的因素”(董明珠语)。

的何在两电连锁业的“鲨鱼”“鳄鱼”的夹缝中游入蓝海、何在“快鱼吃慢鱼”激烈竞争的电红海中觅机?是何享健在新世纪考虑的问题。

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