新城市消费群体的核，年轻人的品牌意识尤其强烈。中国一本流行的尚杂志的忠实女读者有“至少一路易威登的手包，一双古奇的鞋子，至少7支雅诗兰黛兰蔻的膏。男读者身着阿玛尼的衣，打着爱马仕的领带，着芝宝的打火机”。在该杂志进行的消费调查中，接受调查的读者表示，“他愿意花更的钱购买国际品牌的商品”。进入新世纪，物质世界的沉迷就弥漫在了中国的城市文化中。果说20世纪90年代中国消费者主关注的是现代西方庭使的电器装饰品的话，那，刚刚的几年见证的则是中国消费者消费焦点的显著变化，他始关注产品服务，关注装，关注尚的酒吧餐馆，关注配饰。
的确，目前在中国，有相很少一部分人享受消费方式。些人主是直接从中国经济的加速展中获益的城市精英。他占中国总人口的10%或是更少，但即便此，意味着至少有1亿中国人有着世界各富裕阶层相似的消费望，并且他的购买力越越强，越越够使其消费望满足。但是，尽管从购买力的角度，中国的人均收入比实际人均收入高，毕竟中国的年人均收入仍有1000元。果按照购买力平价计算，即使是中国购买力水平最高的区，其21世纪初的人均收入有4000～5000元，明显低国或欧洲的几乎全部区，与国欧盟国人均超3.5万元的年收入相比有很差距。
数经济认，一庭的年收入达5000元或是购买力达同等水平的候，庭就像中产阶层的庭一生活了。生活模式是我很熟悉的：在收入水平，人始购买各中产阶层的庭购买的商品，从计算机电视，从手机服装，他始外就餐，最终购买车。他够买更的东西，不仅仅是生活必需品。在中国，5000元的人均购买力使人产生误解，因中国有几亿的农村贫困人口，有更的城市富裕人口，数字是平均计算的。但是，数字至少反映了一现实：21世纪初，中国已经实现了重飞跃。虽中国有很一部分人口生活在贫困中，有融入全球经济中，但由中国人口众，一部分富人从绝数量就已经是一很的群体了，他的富裕程度在不断提高，被视真正有潜力的消费者。
消费需求的增长有利企业的展，但却不一定有利社的长期稳定。在20年，中国社并非一不变，是在迅猛展。中国的展有己的理，有目标，有重点。并且，让中国人消费并不是什困难的情，他是消费行。
中国人的消费倾向我理解“中国”产生的原因程是非常重的。20世纪90年代，雅芳公司在中国一举功，说明唤中国人的购买热情并不是一件难。但在那期，尽管中国人的工资已经在涨，众消费是受了收入水平低的制约，所，最早在中国获功的西方公司是那些销售低端产品的公司。他的商品既是外国货，人又买，所受中国人的欢迎。那期的数中国中产阶层的庭说，雅芳的产品肯德基的食物已经算是奢侈品了。但10年，市场的商品类已经明显增。
2003年，中国经济实力的增长已经明显实的候，有很人提，中国的展不是20世纪80年代中期日本展的翻版已。20世纪80年代中期，日本经济展迅速，其财富的增长西方一切物的渴求除了引老牌西方经济强国的注意外，引了些国的疑虑。人始中国曾经的日本进行比较的候，中国很快就吸引了媒体公众更的关注。在20世纪80年代期很短的一段间，国社明显存在着一担忧，担日本超越国世界经济的主导力量。日本人除了汽车电器占领国市场外，买了国的洛克菲勒中圆石滩球场，给国的全球位敲响了警钟。日本公司比国公司效率更高，更有市场竞争力，日本银行的资本比国银行更雄厚，挤占了国竞争者的市场。但，日本经济迅速滑，其速度几乎就像初经济增长的速度一迅速。飞涨的房价量不良贷款压垮了日本的银行，面局面，日本政府迅速反应，使日本经济陷入螺旋式滑的境，增长停滞，通货紧缩，在20世纪90年代部分间及21世纪前几年一直此。
2003年秋，我在一投资基金的行做准备。基金主关注的是在中国经济展中挥着重的中两国的公司。在工期间，我同一些潜在的投资者进行了流，列了许理由证明中国蕴藏着一系列独特的展机遇。他总是提曾经的日本。他知，什中国与日本不同？答案很简单：中国有一消费文化，日本有。
并不是说日本消费者有消费望。他有，并且每一东京的游客惊叹日本的高档商场、豪华商品及新兴的游戏文化、动漫文化创意商品。，充满活力的消费文化既有的一面，有不的一面。你通一件很简单的情——投机——区别消费文化的层次。日本是一保守的社，百姓喜欢存钱不喜欢投资。名牌产品在日本市场取了一定功，是因它迎合了日本社的保守文化等级制度的推崇，品牌所日本人有吸引力，是因它代表着“最”。中国的储蓄率很高，近年达了近50%，但是因在20世纪90年代前，中国人几乎有什消费的东西。即使是现在，中国人支配收入的投资途径很少，中国的债券市场不是很达，股票市场被视赌一的方。
世界与国“赌博避风港”的位相匹敌的国就是中国。不错，摩纳哥算一，或者有巴哈马群岛，但是些国是有办法同人口众的中国国相比的。在世纪，中国的博彩业仅仅局限在澳门，那离香港很近，曾经是葡萄牙的殖民。澳门博彩业闻名，很人挤在赌场进行各式各的骰子纸牌赌博，空气中弥漫着汗味烟味。很像拉斯韦加斯西洋城赌场早前的子。年，了吸引赌徒投机分子的光顾，拉斯韦加斯那些最著名的赌场免费提供别墅住宿人飞机接送，现在，国的赌场已经有了在澳门设场的法。
消息一，在澳门新建酒店赌场的竞争就疯狂展了。史蒂夫·温谢尔登·阿德尔森打中国市场的一人。史蒂夫·温曾经在20世纪90年代负责拉斯韦加斯赌场的转型，阿德尔森则拉斯韦加斯金沙公司。他两人的赌场不相，并且面临着史蒂夫·温的老东高梅集团的竞争。高梅集团与的亿万富翁何鸿燊合，在打中国陆市场方面具有优势。它的销售人员在海珠江三角洲区关系很深，并且它的赌场香港的富人一直很有吸引力。新者，史蒂夫·温阿德尔森的赌场有优势，它吸引着那些国赌场慕名已久的富人。竞争越激烈，赌场就越。2006年，澳门超拉斯韦加斯全球最的赌城，博彩业年收入近70亿元。在2008～2009年的经济危机中，澳门拉斯韦加斯的赌市现了衰退，但澳门的情况些。
虽赌博衡量消费是不科的，但是二者间的联系却是难否认的。20世纪90年代，像百胜餐饮集团雅芳公司，所中国投资，是因它相信中国巨的消费市场。21世纪头10年，它的努力已经回报。一的有些漫长，其间些企业有不希望的候，但是，中国消费力的增长超了所有分析的预料，其速度比最乐观的分析预测的快，尽管人消费支的比重仍较低。20世纪90年代末，曾经有乐观人士说，20年内，中国人的收入将达一定水平，中国将重的全球市场。实际，一的了不10年的间，并且中国的展步伐仍在继续加快。
反中国加入世界贸易组织的人并有从积极的角度待中国的展，中两国国内有些人是此，他现代消费文化中无限消费望的持续表示怀疑。中国有一些人在继续批判极度物质主义。很中国人（无论老幼）承认，在商品经济极繁荣的背，他面临着文化困惑，感觉随着物质的丰富，生活变乏味了。
从2003年始，随着互联网在中国的进一步普及网吧的量现，网络游戏，特别是人游戏变流行。其他人员一，网络游戏的人员试图更加完的游戏，吸
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