新闻媒介具有传播信息快、覆盖面广、信度高的特点。社组织向国际公众树立己良的形象，最有效的手段就是借新闻媒介塑造形象。
新闻界的职业特点是重视新闻报的客观、及公正，不受其他势力的左右。领导者必须尊重新闻界的职业特点。就求尊重新闻记者位的独立，不新闻界纯粹宣传本组织的工具，诱使或强迫报有利本组织的消息。否则就等轻视新闻媒介的社位，结果不他的合支持。且，新闻媒介讲求实求是，喜欢真实，反弄虚假，因此领导在同新闻界打，一定诚恳、真挚、实求是，提供的新闻素材真实信，有人因素。不记者封锁新闻，哪怕是不利本组织的新闻。提供新闻切忌吹擂，撰写的新闻稿保质保量，避免滥竽充数。新闻媒介所提的问题，一般是涉及社政治、经济、文化生活中的重件，涉及面广，与国政策、形势走向等重问题往往有着千丝万缕的联系。情况，更求领导者说话讲求实求是，是什就说什。确实涉及重机密，不向新闻界透露，外辞令委婉表达，不弄虚假。某些领导者了炫耀己的口才，往往言实，说一些头话，夸夸其谈，不仅有不经意泄露本应属机密的东西，且给人不真实的感觉，引听者的强烈反感。
另外，与新闻界往考虑方的具体情况，考虑听众、观众的理状态，不千篇一律，应区别情况，具体分析，促进答问双方的相互理解双向流。果不考虑方的理情绪，单纯站在己一边叙述己的观点，向方灌输，甚至强词夺理，强迫方接受你的观点，就不给人实求是、真实信的印象。
周恩总理待任何情是兢兢业业、踏踏实实、忠职守的，党的业“临深渊，履薄冰”。他在工中的谨慎细致、必躬亲是了名的，求一字准确，他往往从辞源、辞海一直查康熙字典。了保证生产建设计划项目数字的准确，每数字他亲核算一遍。在待新闻界的态度，他十分严谨认真。有一次了准备一新闻通气的情况通报，他又是拉计算尺一数字一数字核，秘书见总理太辛苦，难免又是整整夜不合眼，便劝说了一句：“别人算了，差不的话就不算了……”秘书话未说完，总理一子掀眼帘并皱眉头说：“怎讲差不的话？待新闻媒体更求真求实！”说着又埋头工。正是实求是，使总理在一生中始终媒体的信任高度的赞誉。
国政府极重视新闻媒介，努力挥新闻媒介“扬声器”的。国政府认识“控制信息的权力是控制社的一重杠杆”。国新闻界则认“国总统政府是国乃至全世界的头号新闻。”基认识，国历届政府重视与新闻界的联系，每早晨白宫办公班子决定主推的新闻。此外，根的公关班子每制30秒1分钟的新闻内容插入的晚间新闻。他所极强调的一点就是报导应真实、公正、全面、客观。是基双方长期合的需。
组织领导所有的新闻机构媒介，不论区远近，不论级别高低，平等相待。接待些媒介机构派的记者、编辑采访，一视同仁，礼相待，使他够平等获本组织所提供的各信息，切忌厚此薄彼，“人菜碟”。曾经批评本组织的新闻机构记者，不计前嫌，不结新嫌，更不挟嫌报复，侵犯记者的人权，应像待其他机构记者一热情接待，其新闻报提供方便，保证他的正常工。
毛泽东同志待新闻媒体的态度说是方面的楷模。1936年，红军刚刚结束二万五千长征，军队需休整，工亟待展，外界的封锁有待打破，各谣言有待澄清，红军及陕北根据的整体形象迫切需向全国、全世界客观公正的介绍。曾经肆报我红军反面形象，污辱谩骂共产党员的国媒体，毛泽东并不是拒门外。相反，年秋末，毛泽东在延安接见了国记者斯诺，特许其在苏区由转了几月，并次与他进行恳切的深谈，结果斯诺写了一本《西行漫记》，既让位国人我了宣传，又巧妙向外界传递的信息：中国共产党反蒋反动派，但乐意与友善的国人民朋友。宣传的效果是很的。
我国外战线的一面旗、杰的外、原外部部长乔冠华，一向才思敏捷、反应迅速赢各国媒介的口称赞，他宽宏度的气质更是令人钦佩。在他任职中国驻联合国代表团团长期间，有一的报纸采访，但考虑他的身份位，担遭拒绝，因此先通乔冠华身边的同志向他征求意见，乔冠华同志了解情况并知报纸虽规模不，但报一向公正客观闻名，便立即约请他采访，在采访结束热情挽留主编共进晚餐。位主编感慨说：“乔先生的做法真让我感受一泱泱国的气度！”无论是毛泽东是乔冠华，有戴着有色眼镜人，是平等待新闻媒体，不分、国籍；反，他的做法使己赢了媒介的赞誉信任，从促进了己工的展。
正是由媒介的重，求领导者必须与媒介进行有效的协调沟通。就求领导者够主动积极在媒介宣传己，使己所领导的组织更人所熟知，扩身的影响力。
新闻媒介具有传播信息快、覆盖面广、信度高的特点。社组织向国际公众树立己良的形象，最有效的手段就是借新闻媒介塑造形象。
从众传播媒介产生，使我国传统的领导公共关系活动了进一步的展。特别是在我国近代史，康有、梁启超等资产阶级维新派，运报纸等传播媒介宣传的政治改良活动，就是在政治领域展的一次色的领导公共关系活动。客观说，资产阶级维新派尽管依靠的是层社的知识分子，但他知识分子外的公众力量及舆论的重是有一定认识的。例康有认，在民族危亡，“果合四万万人，人人热愤，则无不者，奚患不救！”梁启超则指：“凡国民有所尽力者，苟反抗舆论，必不足。”正因有了的认识，康、梁等人运报纸等传播媒介，在社展了轰轰烈烈的宣传政治改良的活动。梁、康先组织强、圣、保国，创办《中外纪闻》、《强报》、《新知报》等报纸，力宣传变法，使资产阶级改良变法思深入人，一社风潮。胡绳先生曾指：“维新派打了救亡的旗帜，唤了群众的爱国热情，因使他所动的政治改良活动，一群众的爱国主义运动。”从意义说，资产阶级维新派展的宣传政治改良的活动，是一次十分功的领导公共关系活动。因它在“唤了群众的爱国主义热情”的同，使维新派与知识分子等公众建立了良的公共关系，并在一定程度改善了维新派与其他公众的公共关系。与现代领导公共关系的传播活动是一脉相承的。
新中国建立，党的十一届三中全前，虽在中国尚未建立现代领导公共关系，但是，党国的许领导人较娴熟运一些公共关系的技巧艺术，比：在20世纪50年代中期，面帝国主义国外反动势力的敌视，中国共产党中国政府在国际往中主张处理国际关系坚持“平共处五项原则”，受国际舆论赞同，争取广泛的国际同情，逐步与各国建立广泛的国际友关系。些活动与行与现代领导公共关系所讲求的传播手段，通影响社舆论树立形象是一致的。
正是由领导者与新闻界谈，所涉及问题的敏感，更求领导者的语言握分寸。尤其是在涉及政治领域的候，一言不慎招弥祸。
所谓分寸感是指语言表达者情感、政策尺度准确握的感知。分寸感是衡量领导者政治素养、思水平的重方面。分寸感求领导者在与新闻界谈，态度感情必须恰处，既不不够，不火。犹不及的箴言应该始终牢记。
准确握分寸，就需表达者加强思修养，增强政治素质，提高政策水平。
另外，握分寸的另一求体现在说话的数量，所谓“言必失”就是理。国公关专特意指，必须记住，首先考虑记者的工，其次才是人关系。果记者虽被告知某某消息或评论是“不许见报”的，但记者仍报了它，并不一定意味着记者存跟人，很是记者认，让公众知比维持更重。记者合笔记本离，你就注意了，因
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