第六章 火种的传播 电子设备麦当劳

TRS-80不是散装的计算机套件,是完全组装测试的计算机,插电源就使。

——引坦迪公司的新闻布

埃德·罗伯茨曾经目睹了许刚刚迹的电子设备公司纷纷打入计算器行业的情景,它将利润率降最低限度,并且企业挤了。一旦企业进入微机行业,他其他曾经创建了一新兴产业的“兄弟”必将惶惶不终日。

1977年,情况就生,即将改变场游戏质的公司竞是一零售商,它是一领先的电子设备分销商,在国各的每城镇几乎设了它的商店。它就是坦迪/无线电室公司,该公司正准备制造销售它己的微机。

的计算机零售业虽有利图,但是它主是了建立公司的户群体,不是了推销更的产品。雷·博雷尔设在印安纳州布卢明顿市的计算机商店就是典型例子。1977年,该商店聘了维修技术员程序员,但是有销售员。博雷尔本人差不就是推销员,不他与客户的谈话内容非常广泛,比微机的功及博雷尔工组够向客户的带风险的承诺等,些承诺主是根据博雷尔认项目的“趣味”,即它的挑战的。

无线电室零售商的经营指导思在博雷尔其他零售商身的表现,与经营思在许计算机公司中的体现程度是一的。但是些公司无法与坦迪公司相竞争,或者说是难匹敌的。

坦迪公司是从经营皮革批的。1927年,戴夫·坦迪与他的朋友诺顿·欣克利创办了欣克利-坦迪皮革公司,并且很快在沃思堡建立很高的信誉。1950年坦迪的儿子,哈佛商院毕业生查尔斯,企业扩一皮件经营连锁店,既从商品零售,从商品邮购。公司的合伙创办人欣克利不同意经营思路,是退了坦迪皮革公司。

查尔斯·坦迪具备很有魅力的执着很强的幽默感,似乎他周围的每人有很的影响力。他是生的指导者,并全身投入公司的日常经营务中。他在星期五午有其他情需处理,他就打电话给各零售点,了解业务经营的情况。

坦迪迅速着手建立全国的零售连锁网点。1961年,他在国加拿的105城市中设有125连锁店。1962年,坦迪收购了一公司,从从根本改变了公司的质。坦迪知有一由9邮购电子设备商店组的型连锁经营公司即将破产,它的名字叫无线电室。1963年他收购了总部设在波士顿的公司,并且立即着手重建工,在全国增设了数百零售店。在坦迪接管该无线电室公司前,它每年的亏损额高达400万元。坦迪收购该公司两年,它便扭亏盈。了1973年,无线电室连锁经营公司收购与它关系最密切的竞争手芝加哥联合无线电公司,无线电室公司已经整市场形全面控制的态势,至国司法部它提了反托拉斯诉讼,迫使坦迪放弃该公司。

1966年坦迪始制造己的某些产品,但是条件熟他却反制造微机,尽管坦迪的一些员工参与了计算机业余爱者的各活动。规模庞的连锁经营公司所始进行微机的制造,主益唐·弗伦奇的推动。

1975年,Altair计算机推,弗伦奇是无线电室公司的一买主。他具备了相应的条件,他购买了一台Altair计算机,并它进行了透彻的研究。弗伦奇的结论是,微机有着巨的展潜力,是他始筹划设计己的计算机。虽公司不允许弗伦奇班搞他的计算机设计,但是最终他说服了担任无线电室公司市场部副总裁的约翰·罗奇了他的项目。在弗伦奇的记忆中,罗奇弗伦奇的工并无特别深刻的印象。尽管此,无线电室公司全国半导体公司(National Semiductor)的史蒂夫·莱宁格提供了经费,让他考察弗伦奇的设计方案。莱宁格求不,1976年6月,他与弗伦奇使他己设计的设备软件,合进行该计算机的。

1976年12月,弗伦奇与莱宁格接了无线电室公司的计算机的正式许,不公司是随意承认了他的项目。无线电室公司弗伦奇说:“尽较低的本完计算机的。”句话比几月前弗伦奇听的话更有激励。几月前公司官员曾经给弗伦奇了一份电传,说:“不浪费我的间。我不销售计算机。”

但是坦迪公司试图保护己的经营盘。比尔·米勒德埃德·费伯在1976年创办计算机园公司,它使的公司名是“计算机室”(puter Shack)。名字与无线电室太相近了,坦迪公司感很不舒服,因此坦迪公司通知费伯说,它准备保护己的商标。费伯却毫不动摇,他让加州的法院此进行裁决。坦迪公司立即在新泽西州提诉讼。费伯的消息说:坦迪公司将逐州他提诉讼,让他永远陷入法律诉讼中不拔,结果费伯悄悄将他的公司名字改计算机园公司。

1977年1月,就是弗伦奇与莱宁格始着手计算机项目1月,他搞了一工机。他在无线电室公司的议室向查尔斯·坦迪展示了新的机器。桌子放着键盘显示器,计算机却藏在桌子面。两位工程师设计了一简单的税务计程序H&RShack,并且请公司头头试运行程序。坦迪己键入薪金数15万元,但程序运行立即崩溃了。弗伦奇莱宁格解释说,BASIC语言进行整数的算术运算受一些限制,是坦迪输入了一的数字。弗伦奇在记了一问题,即台机器需提高算术运算功。

几月,他始机器进行认真的研制工。公司它规定的零售价199元,预计年销售量1000台,弗伦奇认年销售量1000台数字太保守了。MITS公司尽管有无线电室公司那优势的零售网,但是它的Altair计算机年销售量超了1万台,另外,199元价格是否定合适,弗伦奇感有握。

此不久,坦迪罗奇与计算机业务部的人员研究,果计算机卖不该怎办。些计算机否处理无线电室公司内部的计务呢?弗伦奇毕竟手工做了一些简单的记录。果有其他户,公司己的商店备客户基础,消化吸收一年生产的计算机。

8月份,无线电室公司在纽约市的沃克饭店宣布推它的新型TRS-80计算机。199元的价格定太低了,公司将零售价提高399元,装在黑灰色的塑料机箱中的计算机是组装的,随使。1977年9月,虽预定的年销售量是3000台,但公司的商店已经销售了1万台TRS-80计算机。

早在1977年6月,无线电室公司就指定弗伦奇负责设TRS-80的零售店。该计算机是无线电室公司的计算机系列中的一独立产品。公司并不清楚该产品究竟取的功,因此有该产品一回儿。TRS-80市,公司的零售店甚至有该产品储备库存,此客户不不临订购该公司己的产品。

坦迪公司的管理部门所销售计算机犹豫不决,部分原因是它非常准确估计销售计算机不同销售计算器或应答机。现有的计算机商店何按它预定的方式经营,原因是它的客户需量的支持手手的指导。计算机零售实际仍着眼户群体的建立支持服务,不是推销产品。不是无线电室公司的经营模式。

1977年10月,坦迪/无线电室公司设在沃恩堡的一计算机专营店张,该公司是某冒险精神打入了计算机零售业。该专营店不仅经销TRS-80,且销售IMSAI计算机其他公司的产品。经营方式被视是一试验,但是它取了功,坦迪公司各级人员微机的抵触情绪始消除。无线电室销售店始TRS-80储备库存,无线电室公司的计算机中在全国各纷纷现,它聘的人员比普通电子设备推销员更了解计算机技术。,计算机现严重的供不应求的现象。1978年6月,无线电室公司总裁刘易斯·孔费尔德承认,约有1/3的商店拥有TRS-80计算机库存,不一半的商店已经卖了一些。

查尔斯·坦迪按尚的方式庆祝了他的60寿,他骑着一象生日聚。几月,在1978年11月的一星期六午,坦迪在睡眠中与世长辞。接的星期一,华尔街的坦迪公司股票价格跌了10%。但是坦迪公司并不是由一人独撑门面的公司,查尔斯

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