中国企业融入国际化的潮，一定是双向的，不仅仅“请进”，“走”。李宁公司确立了“品牌优先的国际化战略”，让人耳目一新。
谁不保证任何一创新功，但是“一切皆有”。2005年6月20日，受北京市体育局李宁公司的邀请，身披李宁专业篮球服饰装备的西班牙男篮2008奥运队中国，进行期8的访华活动。访华团一行21人，先访问北京、宁波、武汉三，其间分别中国国青年男子篮球队、八一篮球队进行了三场友谊赛。不禁让人回，在雅典奥运赛场，中西男篮战的精彩刻，包括NBA孟菲斯灰熊队的加索尔在内的西班牙男篮悉数身穿李宁的专业篮球服饰装备登场的情景。一情景曾让无数国人骄傲豪。从品牌管理的人士一子便感觉西班牙2008奥运队此次功访华，促进李宁品牌的国际化传播、加强品牌的专业属建设，具有重的战略意义。
李宁公司中国体育品行业的排头兵，2002年，销售业绩呈直线升趋势，2004年的销售额达18.83亿元人民币。它所有今的辉煌就，不仅仅是因付了艰苦的努力，在企业一贯的理念。创业伊始，李宁公司提的“推动中国体育业，让运动改变我的生活”一口号，推动着公司在企业展的路不断拓创新。经十五年的探索，李宁产品已由单一的运动服装，展至运动服装、运动鞋、运动配件等系列并驾齐驱。通国际化的营销策略，李宁牌正朝着世界一流体育品牌挺进，致力全球的运动员体育爱者提供专业的体育产品。
打造一世界知名体育品牌，尤其是在强手林的品牌中颖，绝非一朝一夕的。20世纪90年代期，耐克、阿迪达斯等国外体育品公司纷至沓，它的手中拥有量全球体育资源，给国内体育品行业带很的压力。了提高“李宁”的国际影响力，2005年1月19日，李宁公司与NBA签署市场推广战略合协议。公告显示，李宁公司旗的北京李宁体育品公司与NBA的市场推广及特许授权公司NBAProper-ties，签署了期3年的市场推广战略合伙伴协议。根据协议内容，2005年～2007年3年间，北京李宁运由NBAProperties拥有的标记及名称，并“NBA”指定赞助商的称号推广李宁品牌及其运动鞋产品。此外，北京李宁签署合适的NBA球员并赞助相关的推广活动。
面国内市场的竞争环境，2006年8月14日，李宁与今NBA最优秀的中锋“鲨鱼”奥尼尔签署合协议。从此奥尼尔的形象、名称、球衣号码签名等，便在李宁公司的产品中广泛应。次签约代表中国体育品牌一次与世界顶级球员合功。在此前，李宁公司曾经NBA克夫兰骑士队的达蒙·琼斯签订赞助合同，但琼斯毕竟不是红球星。再前，中国亚礼德体育品公司与前休斯敦火箭队球星“滑翔机”德雷克斯勒签约，德雷克斯勒虽名气很，但不是现役球员。再有就是联集团曾与巴西球星罗纳尔迪尼奥签约，但联不是体育品牌。有一次李宁公司奥尼尔的合，才是中国体育产品一次触摸顶级球星。至此，李宁公司品牌国际认知度及产品专业化属才升前所未有的高度。
李宁公司将国际化、专业化己的战略目标，其国际市场策略是先打造国际品牌，再拓国际市场。因此早在2001年10月，李宁公司首海外品牌形象店在西班牙桑坦德业。西班牙位欧洲南端，毗邻西洋中海，西班牙的南端是中海与西洋连接的咽喉直布罗陀海峡。西班牙中，向北辐全欧洲，向南进入非洲，西进则是洲陆，西班牙古就是兵必争，具有极其重的战略意义。商场战场，西班牙基拓整欧洲市场，乃至北市场。李宁公司不在西班牙店，吸收的体育资源己所。2002年的世界女篮锦标赛，李宁公司始赞助西班牙女子篮球队，提供了新颖的连体比赛服。在届世锦赛，西班牙女篮的姑娘穿着李宁牌专业联体比赛服取了五名的绩。2004年，李宁公司与西班牙篮球协签约，2004年～2008年西班牙男女篮球队指定运动装备的赞助商。
国际化顶级运动资源一，李宁公司曾隆重推“无畏斗牛士”系列西班牙纪念款专业篮球服饰，及Fight and Fly VI西班牙纪念款篮球鞋。篮球服饰继续沿AX面料，绝不逊雅典奥运西班牙男篮的专业装备。西班牙纪念款篮球鞋更是被无数“鞋文化倡导者”誉李宁公司的又一杰。李宁公司的营销策略就是将手中的体育资源足透，不仅提高李宁品牌的认知度，提升李宁品牌的专业化属，一举两，何乐不？